深圳市酒类行业协会“电商共融”倡议书
服务产业 规范运营 融合发展
中国酒业三十年的发展经验证明：市场竞争不可怕，无序竞争才可怕。
11月28日，深圳市酒类行业协会召开了八届一次理事会议，120家会长、副会长及理事单位同时也是深圳酒业大商的负责人参会，听取了“2024年深圳酒业经销商经营和生存状况调研”报告，深度剖析了行业当前痛点难点，建言献策行业发展，探索企业增长突破，更对电商售酒乱象发出声讨。
电商平台已成为酒业销售的重要渠道。然而，电商平台的繁荣背后，破价乱价、售卖假酒、虚假宣传、刷单炒作等乱象，严重冲击了正常的酒类流通秩序，曾经多次引发行业关注。
电商是社会消费增长的重要平台，也是酒业流通变革的重要领域。对于酒类电商，我们应当毫不犹豫地支持，对于电商售酒的乱象行为，我们必须立场坚定地反对。
电商售酒的乱象行为，至少给中国酒业带来了四大危害：
低价乱价，损害公共利益；售卖假酒，损害消费利益。
蒙蔽消费，损害厂商利益；破坏生态，损害行业利益。
今天，我们不仅仅是对电商平台积极融入酒类价格体系和市场生态的倡议，更是对市场无序竞争的一次挑战。我们希望的竞争，应该是有序的、良性的竞争，而不是一些无序的、恶性的竞争。
为此，我们向监管部门、酒类生产企业、酒类行业协会和广大从业者发出倡议：
抵制乱价，尊重市场秩序；打击假酒，维护消费权益。
协助监管，支持长期主义；积极引导，扬其长去其短。
我们反对酒类电商中的破价乱价，电商是行业升级、提质增效的重要突破口，不能“内卷式”恶性竞争。
我们更反对电商售酒中的假冒伪劣、伪造商标、虚标信息、虚假宣传、刷单炒作等乱象，希望政府加强对电商平台的监管力度；平台加强对商家的审核和管理力度；酒企加强与平台的合作和沟通力度。
为此，我们更向监管部门、酒类生产企业、电商平台、消费者发出建议：
建议监管：要优化监管理念和举措，支持电商平台创新发展；要统筹政策、数据等资源，推动形成社会、行业共治格局；加强监管执法，维护电商平台交易秩序，引导电商平台加强合规建设，提升合规水平；要积极推动行业标准的制定和完善，促进酒类电商行业的健康发展。
建议平台：要建立严格的商品筛选和入驻商家管理制度；要通过完善资质审核，包括审查食品经营许可证和品牌授权书，对入网电商进行实名登记；要销售产品合规，确保所售酒类产品来源合法、质量可靠；刊载的酒类产品标签信息要符合要求；不销售假冒酒类产品；要认真做好销售记录；要建立健全假货投诉和举报机制，建立严格惩罚制度。
建议酒企：对电商要更加主动开放，善加引导；要构建完善的价格监管机制，对线上平台价格予以实时监控；要协助消费者维权，主动提供免费鉴定服务；要培育自己的直播间，树立品牌权威、提升电商销售的主动权；要在电商体系下开发专销产品，做好线上线下产品区隔；为了维护体系的稳定，要主动帮助线下经销商去库存，让渠道存货保持在合理范围。
建议消费者：购买渠道要以官方授权的店铺或平台为准；在购买酒类商品时要注意甄别，低价策略背后说不定就是消费陷阱；务必索要发票凭证。
全体酒业同仁，我们倡议的初衷是：我们对酒类电商长期前景充满信心，随着酒类电商进入高质量发展阶段，必将为行业贡献重要的价值和力量。
酒业和电商，相辅相成，相伴相融。我们支持，酒类电商以价值为导向，积极融入酒类价格体系和市场生态；我们希望，电商与行业美美与共，酒企与酒商美美与共，市场与消费者美美与共，共同开创一个美美与共，共融发展的酒业新时代。
祝中国酒业越来越好！愿所有酒业人越来越好！
深圳市酒类行业协会
2024年11月28日
热门跟贴