2024年，在厨电市场整体步入存量时代的大背景下，华帝却像一位逆行侠者，营收利润的双增长，让其成为厨电行业“最亮眼的星”。而在靓丽业绩的背后，源于华帝主动变革，以用户为中心，在固守烟灶基本盘的基础上深挖烹饪全链路价值，持续研发创新，夯实产品力，同时，加速圈粉年轻人，让品牌焕发出新活力，。
自信源于基本面
12月2日，华帝股份公告称，截至 2024 年 11 月 29 日，公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式已累计回购股份 1658.99万股，占公司当前总股本的比例为 1.96%，成交资金总额为人民币 1亿 元（不含交易费用）。
华帝对自身股票的回购，既是对未来资本市场前景的看好，也源于对公司业绩逆势增长的自信。
近日，华帝发布前三季度报告，由于营收利润双双实现增长，成为了厨电行业“最亮眼的星”。报告期内，，数据显示公司前三季度营业收入45.76亿元，同比增加3.27%，归属上市公司股东的净利润 4.04 亿元，同比增加12.28%。国内7家厨电上市企业中，仅有华帝一家实现营收与净利的双增。
客观地讲，2024年厨电市场大环境并不理想，受房地产持续低迷影响，厨电行业增速整体放缓。据奥维云网数据显示，2024年上半年，我国厨卫大电市场零售额为771亿元，同比下滑2.3%。
取得如此佳绩，很多人都在问“华帝究竟做对了什么？”
从财报可以看到，华帝在国内稳扎稳打的同时，海外市场的业绩十分亮眼。
从整体海外营收来看，华帝股份35.29%的海外营收增速远高于国内4.05%的营收增速，公司也在财报中指出“烟灶热产品在出口企业中排名前列”。
有关分析指出，国内市场进入存量竞争的阶段，以海外市场作为突破口是厨电行业不可避免的选择。从2024年海外销售的营收占比来看，华帝股份最高，已经达到12.22%。
基本面决定了企业的价值。国内国外的双头并进，也给了华帝足够的底气。华帝股份在其财报中表示：“2024年上半年呈现营收和利润双增长，整体运营效率持续优化，展现出稳健的发展态势。”
创新塑造竞争力
成立于1992年的华帝股份，最初主要以燃气灶具起家，经历30多年的发展，其产品不仅已覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，及集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，而且也扩展到橱柜、衣柜及浴室柜等家居定制领域。
研发与创新，既是产品竞争力的保障，也是企业持续成长能力的储备。
多年来，华帝始终坚持以研发推动产品创新，以产品创新推动产品线多元化发展。华帝创新模式是“开发一代、储备一代、探索一代”，新老产品无缝衔接滚动迭代。
据了解，华帝始终把产品、空间和感官三个维度作为产品研发的原点，成功研制出多项行业领先的技术，如洗碗机的“双子变距全域洗”专利，抗腐蚀时间长达10年的“晶钢心”燃热平台等，产品在集成化、超薄化和高端化赛道上不断取得突破，推出了集成烹饪中心“净³”、超薄小飞碟烟机系列、新一代聚能灶等多款明星产品。
此外，从半年报可以看出，华帝的技术储备十分充足。截至2024年上半年，华帝拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，仅“好清洁”类技术专利就有372项，位居行业前列，其洗碗机授权专利量跻身TOP10行列；拥有“国家级工业设计中心”、“国家认定企业技术中心”等国家级创新平台；是吸油烟机及家电燃气灶具两个国家标准的主笔单位，是洗碗机干态存储技术行业标准的制定者。
净洁诠释价值观
产品力的提升必定带来市场竞争力和品牌美誉度的提升。目前，华帝拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，其中母品牌“华帝”面向年轻群体，主打高端市场，致力于将智能科技与时尚美观的工业设计、优质的服务体验相结合，为消费者打造智慧、轻松的厨房环境。
2022年，华帝发布“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电标准，并将华帝品牌定位为“时尚科学厨电”。其两大价值基点是“白科技”与“净时尚”，极具差异化竞争优势的产品，辅以白敬亭、欧阳娜娜两位当红明星联袂进行品牌整合传播，迅速提升了消费者对华帝科学品牌的认知，也俘获了年轻一代的芳心。
今年以来，华帝着力打造“天生干净”的“净洁厨房”，在372项“好清洁”专利技术的基础上更进一步，从产品、空间、感官三个维度塑造下厨的净洁体验， 推出一系列厨电新品。其中，超薄小飞碟系列烟机不仅在外观设计上满足了消费者对于厨房电器美观度的追求，与现代家居风格完美融合，而且其强大的油烟吸净能力也契合了消费者对厨房电器的需求，提高了用户的体验。这种务实的创新策略契合了当下品质升级的消费趋势，赢得了不错的市场反响。
从长期来看，产品的创新迭代加速，品牌彰显出的新活力都为华帝的稳定发展提供了重要支撑。有关分析认为，在“存量红海”竞争的基本面不变的前提下，厨电企业仍需咬定“高用户价值”这一创新思路，围绕用户需求做文章，才能赢得消费者的关注和信任。
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