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央视春晚发布2025蛇年春晚主标识！中央电视台春节联欢晚会作为中国最具影响力的文化盛事之一，LOGO具有重要的象征意义和深刻的文化内涵，背后的知识产权保护你都知道吗？
2025蛇年春晚主标识
央视春晚发布2025蛇年春晚主标识！中央电视台春节联欢晚会作为中国最具影响力的文化盛事之一，LOGO具有重要的象征意义和深刻的文化内涵，一起看看设计如何。
根据官方介绍，2025总台春晚主题为“巳巳如意，生生不息”。
主标识将两个“巳”字对称摆放，恰似中国传统的如意纹样。双巳合璧，事事如意，这是乙巳蛇年与如意之间吉祥曼妙的创意链接，饱含喜庆美满的家国祝福，更彰显着中华民族精神根脉生生不息的时代力量。
根据官方介绍，2025总台春晚主题为“巳巳如意，生生不息”（谐音事事如意）
LOGO设计灵感是来源于甲骨文“巳”字，两个“巳”（sì）字呈现对称结构，符合中国传统文化中对平衡和圆满的追求。“巳”借作十二地支的第六位，可以表示十二生肖中的“蛇”。与此同时，LOGO通过对“巳”字图案进行对称镜像复制，巧妙的形成了“乙”字和“巳”字，对应2025乙巳蛇年的干支组合。
其中，两个“巳”字的的结合呈现出流畅的曲线，既像是蜿蜒的蛇身，又像数字“5”或“2”的形状，这种双重象征性设计提升了LOGO的辨识度和多义性，增强了其文化深度。设计上不仅体现了生肖的文化象征，还在视觉上传达了“合璧”与“如意”的吉祥祝福，寓意着“合二为一”后，事事顺利、圆满和谐。数字“5”可能与五行、五福相关，数字“2”则在中国文化中象征着“双喜临门”，意味着对称、平衡和幸福的到来。
LOGO字体的布局采用了上下结构，突出“春节联欢晚会”主题，以艺术化的书法字体呈现，字体流畅且富有动感。这个LOGO图案确实像极了传统的吉祥纹。LOGO具有对称性和延续性，可以通过“二方连续”“四方连续”的延展，将生僻字与中国纹样结合，形成了一个新的如意纹。从主标识LOGO演绎视频来看，每个元素之间保持着规律性的排列，具有一定的对称性和延续性。在视觉维度上传递着“合璧”“如意”“事事美好”的祝愿。
2025蛇年春晚吉祥物
2025蛇年春晚吉祥物从中华传统文化中寻找设计灵感，整体造型参考甲骨文中的“巳”字，憨态可掬又富有古意。
结合2025年春节联欢晚会“巳巳如意，生生不息”的主题，“巳升升”呈现出扑面而来的如意气息。头部轮廓与脸颊上的螺旋形状来源于陕西扶风法门寺唐代地宫出土的银质鎏金如意，从头部的蝙蝠装饰到尾巴点缀的寿字盘长结，通身典故寓意着“福从头起，尾随如意”。
“巳升升”的五官也是渊源有自，眉眼取自四川广汉三星堆遗址出土的青铜蛇形器的歧羽纹、臣字目，其中臣字目纹样也广泛出现在中原地区的青铜器和玉器上，彰显着中华文明多元一体、兼收并蓄。吉祥物身上由景泰蓝工艺刻画背部缠枝纹，寓意“生生不息”，由花丝镶嵌工艺勾勒出海棠、玉兰、桃花与牡丹，寓意“春回大地”。
吉祥物的知识产权保护
吉祥物本身蕴含着品牌主体的基本精神和文化等因素，具有其特殊的意义。设计者精心创作出的吉祥物作品一般包含卡通形象、动物形象等美术作品及对作品的命名。因此，对于吉祥物而言，其保护客体包含了吉祥物的美术图样及吉祥物的名称。
在明确了吉祥物保护客体的基础上，接下来我们将探求“巳升升”类似的吉祥物在知识产权领域的保护途径。吉祥物的美术图样及其名称在当前国内的法律保护体系下，可以通过著作权、商标权、外观专利、特殊标志四个方面来构架知识产权保护体系。
对于这些具有巨大影响力的LOGO和吉祥物，我国有专门的《特殊标志管理条例》进行保护。当然，不仅是奥运会、亚运会这样重大赛事的吉祥物，其他经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志，都可以获得特殊标志保护。
就算是只作为特殊标志登记，也可以得到商标法的保护。一来商标注册时会查询在先的特殊标志，如果相同或者近似是不可以共存的；二来对于恶意抢注重大活动吉祥物作为商标的行为，商标法也是严厉制止的。
重大活动基本都是一次性的，这些活动的吉祥物的商业属性也是阶段性的，一般来说作为商标保护的意义不大。商标保护的是品牌，品牌是长久之计，需要长时间地在市场中占有份额。只有那些被长期应用在商业活动中的吉祥物，才有注册为商标的必要性。
《特殊标志管理条例》第二条规定，“特殊标志是指经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。”对于以上特定活动所使用的吉祥物，被直接列为特殊标志的保护范围之内。
活动组织者确定吉祥物后，需到国家工商行政管理总局进行特殊标志登记，从而受到保护。其登记时间通常在3个月左右，时间较短，同时国家行政机关对其保护力度也很强，极大地有利于吉祥物的保护和商业运作。
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