由苏州九宫数字科技有限公司推出的《群英风华录》，是一款结合了三国历史背景的国风策略卡牌游戏，自11月28日上线以来人气表现非常突出。据七麦数据提供数据，截至12月3日，这款游戏上线仅6天的时间，就已进入iOS游戏免费榜TOP2，并且在iOS平台，其预估下载量累计已超过65.8万次，预估收入高达68.2万美元（折合人民币约为496.1万人民币）。
（图源：七麦数据）
这样的成绩离不开游戏的高品质和品牌的精心塑造。今天这里主要聊的是《群英风华录》的品牌营销亮点。在当下的游戏市场环境中，也很久没有新游能像《群英风华录》这般，与向佐、听泉赏宝、咻咻满等人合作，从明星、网红等多维度展开营销布局了。
以下是我们依据有米云AppGrowing平台数据，对《群英风华录》近30日期间的投放状况进行的梳理和观察， 内容包括产品投放媒体、以及素材分析等数据。
《群英风华录》近30日投放观察
广告媒体投放：iOS端穿山甲联盟投放占比65.99%，安卓端UC浏览器投放最高达28.71%
《群英风华录》iOS端投放的广告媒体共有19家，穿山甲联盟投放占比最高，达65.99%；其次是腾讯QQ占比11.65%；UC浏览器占比7.92%；优量汇联盟占比7.27%。
（图：《群英风华录》iOS端广告媒体投放占比图）
它在安卓端投放的广告媒体共有20家，UC浏览器投放占比最高，达28.71%；其次是汇川联盟占比24.23%；腾讯QQ占比22.65%；穿山甲联盟占比17.1%。
（图：《群英风华录》安卓端广告媒体投放占比图）
投放广告形式：iOS端信息流占比51.42%，安卓端开屏投放占比46.57%
在《群英风华录》投放的广告形式里，iOS端信息流投放占比最高，为51.42%；其次是开屏占比19.52%；奖励式视频占比16.78%。安卓端开屏投放占比最高，为46.57%；其次是奖励式视频，占比24.94%；信息流占比16.16%。
（图：《群英风华录》iOS端投放广告形式占比图）
（图：《群英风华录》安卓端投放广告形式占比图）
投放素材类型：双端竖视频投放占比最高
游戏投放的素材类型选择中，双端竖视频投放占比最高。其中iOS端，竖视频占比达40.57%；其次是图片占比31.76%；视频占比24.57%。安卓端竖视频占比为44.14%；其次为图片，占比28.77%；视频占比26.46%。
（图：《群英风华录》iOS端投放素材类型占比图）
（图：《群英风华录》安卓端投放素材类型占比图）
双端文案高频词汇：群英、风华、三国
宣传中，双端产品文案的高频词汇是群英、风华、三国等。其中在iOS端，“风华”的使用频率最高，在文案中出现次数为5039次。安卓端“风华”和“群英”出现频率最高，在文案中均出现了1069次。
（图：《群英风华录》iOS端文案高频词汇图）
（图：《群英风华录》安卓端文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：与高热度艺人向佐合作
在近期互联网热度颇高的艺人中，向佐因多方面原因持续引发大众关注。《群英风华录》与向佐合作，拍摄了带有剧情故事的视频。这种将剧情与游戏特色结合宣传产品的策略，更容易让玩家了解这款游戏的亮点。
视频创意二：让听泉赏宝聊游戏
让抖音大主播听泉赏宝来聊《群英风华录》，巧妙地将“听泉赏宝”独具特色的直播风格与游戏亮点推荐进行融合，从而创作出极具吸引力的视频内容。
这样的广告内容创意，不但能够借助听泉赏宝自身所积累的高人气成功吸引观众的关注目，而且还能够为游戏开拓更多有效的曝光途径，进一步丰富游戏的玩家来源渠道。
视频创意三：B站百大up主咻咻满演唱游戏主题曲
咻咻满 作为B站平台极具影响力的百大up主，此次《群英风华录》邀请她为该游戏深情献唱了主题曲《胭脂阵》。
小编是非常喜欢这首歌的，伴随着咻咻满悠扬动听的歌声，游戏内容以漫画形式逐一呈现在观众眼前。这样的呈现方式，极大地增强了观众对于游戏的代入感。
视频创意四：甜妹秒变性感游戏角色
《群英风华录》是一款国风策略游戏，游戏采用新潮国漫风格，精准地锚定了对国风文化与二次元风格感兴趣的玩家群体。
游戏也因此邀请coser进行游戏角色扮演，制作多款广告素材。美少女将二次元的游戏角色鲜活地呈现在三次元空间中。通过这种方式，游戏有效地触达了二次元玩家群体。
视频创意五：什么时候室友变成“关羽”了？
三国题材的《群英风华录》，不乏充满诙谐幽默元素的情景剧推广策略。比如在这一视频里：一群大学生在寝室“恶搞三国”剧情，其中一位室友摇身一变成为威风凛凛的关羽，扬言要前往隔壁寝室展开一场“征伐”之战并获取胜利。结果，这位室友从隔壁寝室带回来了许多的电线插头。
这种令人忍俊不禁的搞笑情节与内容，吸引了不少观众的目光。
视频创意六：三国武将哪个最强？
《群英风华录》还围绕上班族的特点创作了极具针对性的视频内容。例如，通过巧妙地运用地铁中的上班人群来进行创意比较：那些乘坐电梯出地铁的人群被形象地比作张飞、吕布等三国武将，而选择走楼梯的则被设定为关羽。那么在这样的设定之下，究竟哪个三国武将才是最强的呢？答案不言而喻，大家自然而然地都会留意到选择爬楼梯，体力最为出众的关羽。
这样的宣传方式，能够更加精准有效地吸引上班族群体对产品的关注。
结语：
《群英风华录》上线后成绩耀眼，其营销推广多管齐下，值得同类型游戏借鉴学习，也为游戏行业的营销创新提供了新的思路与方向。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。
作者：法兰西多士
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