近期，一款名为“星球兽”的数字头像在短短三天内销售额突破千万元，这一惊人成绩迅速成为市场关注的焦点。不同于传统爆品依赖头部KOL加持或大量爆款素材的路径，“星球兽”巧妙结合了Web3.0营销和元宇宙营销的理念，通过购买“星球兽浓缩咖啡片”赠送数字头像的独特营销组合方式，成功引爆市场。而在Web3.0营销和元宇宙营销浪潮中，玛特宇宙以其独创的“元宇宙+NFR+IP”营销模式，致力于帮助千行万业的品牌方破圈营销，实现品效双增长。
01
星球兽
Web3.0时代元宇宙营销的新典范
星球兽的成功之处在于，它将Web3.0的概念引入到快消品中，以低成本为产品赋能，创造出新颖的品牌营销方式。根据《全球咖啡产业发展趋势洞察报告》及指数显示，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元，比上年增长30%以上，消费总数接近4亿人，年消费量达28万吨。
“星球兽”选择快消品咖啡片作为实体产品载体，满足了广大消费者的需求。在购买咖啡片附赠数字头像小卡片的策略下，星球兽成功吸引了大量消费者的关注与参与。用户通过扫码小卡片进入微信小程序，体验到拆盲盒的乐趣，获取独一无二的数字头像，这种个性化的体验极大地增强了用户的粘性与参与度。同时，对每个数字头像进行专属编码，不仅体现了星球兽对Web3.0去中心化理念的践行，也赋予了这些数字头像独特的收藏价值与社交属性。
其次，星球兽的营销充分利用了Web3.0数字资产的社交属性和传播力。在小程序里，用户可以转赠数字头像，使其具备交易属性，成为具备经济价值的数字资产。当数字头像具有经济价值的共识一旦达成，促使用户更多积极地参与星球兽的购买与互动。
在Web3.0的世界里，共识是构建社群的关键因素。随着更多用户认可数字头像的价值，他们会自发地建立自己的社群进行营销，以扩大影响力并进行交易。这种自下而上的社区建设不仅增强了用户的归属感，也进一步推高了数字头像的市场价值。此外，星球兽的营销还利用了社交媒体的传播力，其创始人之一的抖音达人“爱理财的小羊”自带流量，使得品牌在社交平台迅速走红，提升了品牌的知名度和影响力。值得一提的是，这次营销不仅带动了咖啡片产品的销售，更让消费者对“星球兽”这个群像IP产生了价值共识，提升了品牌的资产价值和未来潜力。
02
Web3.0与元宇宙营销的
七大关键策略
星球兽的成功经验为品牌方提供了宝贵的启示。在数字化浪潮下，Web3.0与元宇宙营销正强势崛起，成为品牌营销领域的新兴力量。
据《Web3.0 营销白皮书》显示，72% 受访者认为过去一年身边圈层提及 Web3.0 相关话题人数和频率有所增加，57% 受访者已经体验过至少一种和 Web3.0 相关的互联网行为，69%受访者期待喜爱的品牌展开Web3.0 活动。
当前，数字人、数字资产、元宇宙是 Web3.0 营销的三大核心要素。去中心化的原则、区块链技术等为品牌提供了与消费者进行价值共创的连接工具。品牌若想在这片新蓝海中扬帆起航，需巧妙运用七大关键策略：一是挑选合适的去中心化平台。在平台中，数字人可化身品牌与消费者的沟通桥梁，数字资产能串联品牌与用户社群共创价值，元宇宙则是互动交流的核心场域；二是构建品牌数字资产，为品牌开辟新的盈利途径；三是果断改变用户触达模式，从被动精准推送转向鼓励用户主动探索；四是积极调整沟通姿态，营造平等且充满温情的情感纽带，通过去中心化的网络，品牌和消费者都是网络中的一个节点，这有助于拉近品牌方与消费者的距离；五是适应 VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和区块链等前沿新技术，让品牌营销突破设备局限；六是巧妙变革会员运营模式，以品牌DAO组织自治共建共创共享品牌数字资产增值收益，提升品牌共识；七是切实传达信任与透明度，借助区块链技术为品牌信誉保驾护航。
从广告主视角深入洞察，Web3.0 营销的认知度与参与意愿已然攀至新高。90% 的受访广告主对这一创新营销方式有所耳闻，81% 的受访广告主更是摩拳擦掌，预计未来一年极有可能投身其中，足见 Web3.0 与元宇宙营销大势所趋。
03
玛特宇宙结合7大关键策略
独创“元宇宙+NFR+IP”营销模式
置身于 Web3.0 与元宇宙蓬勃发展的时代浪潮，品牌方单枪匹马闯荡愈发艰难，学会借力成熟且富有经验的营销伙伴，已然成为破局的关键之举。玛特宇宙，正是这样一家备受行业瞩目的服务商。玛特宇宙作为国内率先具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，秉持Web3共创、共建、共享的理念，重构商业模型，为品牌方量身打造数字化转型升级的商业模式变革方案。
玛特宇宙独创的“元宇宙+NFR+IP”的营销模式，解决了品牌方面临的流量费用高、流量转化难、平台阻隔交流的营销问题，成功帮助各行各业的品牌方破圈营销，实现品效双增长。其成功入选《数字营销行业2024年回顾》的元宇宙营销行业典型案例，便是对其卓越实力的有力认可。其中，NFR（非同质化权益）作为玛特宇宙的营销亮点，巧妙融合数字资产与线下实际权益，深度践行数实融合理念，为品牌开辟“第二曲线” 增长通道。玛特宇宙凭借超过100人的自研技术团队，能够为品牌提供一站式的NFR铸造发行营销服务，包括营销学NFR、身份型NFR、IP型NFR、孵化型NFR、生态型NFR、工具型NFR。全方位赋能品牌，与Web3.0及元宇宙营销的七大关键策略协同发力，夯实品牌营销根基。
首先，在去中心化平台方面，玛特宇宙打造的玛特宇宙APP、闹闹玛特商城、品牌岛、玛特DAO、玛特云、玛特链六大产品既相互独立又紧密联系，并通过区块链、虚拟现实、人工智能等技术，将六大产品矩阵融合成一个集营销、流量、品牌为一体的营销生态圈，对于品牌方而言，这意味着打破了传统的单一渠道限制，能够在一个多元化的平台上实现更广泛的用户触达和互动。
在数字资产构建方面，玛特宇宙已成功为超100家品牌方打造了独特的数字IP与数字资产，并将数字资产与实体产品权益深度融合成NFR数字权益，丰富了品牌方的数字资产矩阵，还为消费者带来了新的消费体验和价值回报。玛特宇宙为支持品牌方开展“生态自治”行动，构建了一个去中心化、自主灵活且高效的元宇宙生态空间，在该空间中用户可以进行社交、购物、投票等方式参与品牌治理，并通过会员运营模式，进行数字资产流通，让用户共建共创共享市场增值收益。这种模式破除了传统营销中品牌与消费者之间单向沟通的局限，从而更加主动地参与到品牌的构建中，而品牌也能更加精准地了解消费者的需求和喜好。
以玛特宇宙在与新合作健康美丽品牌养之谜合作为例，便可领略其营销模式的独特作用。玛特宇宙给养之谜铸造了独特的《养之初见》《养之谜·星之契石》等数字IP及数字资产，通过数字资产为养之谜引流、高效转化。
同时，玛特宇宙为养之谜构建了一个基于区块链技术的去中心化的元宇宙数字社区——品牌DAO，通过设计共创内容和分享收益等营销激励机制，使品牌与消费者紧密相连，形成紧密的利益共同体，不仅极大提高了用户的参与度与忠诚度，还为品牌沉淀了丰富的数字资产。
闹闹玛特商城作为Web3.0价值电商的开拓者，独创“NFR+IP+品牌+价值+电商”的模式，以数字资产和权益为切入点，打通人、货、场之间的价值流通链路，解决了传统电商方式中“平台吃肉、品牌输血、用户埋单”的长期矛盾，实现了三者之间的价值共创、共建、共享，重塑了养之谜的商业生态。此外，玛特宇宙全力助力养之谜开展“生态自治”行动，充分激发其创新活力，赢得了市场的广泛关注与认可。
当前，每氪健康、俏酒舟、灵魂之神阳光、健立特、茸大人、燕琅嬛等众多新老品牌方均开展了生态自治行动，将数字资产与实体产品权益进行组合营销，赢得市场关注，实现销售增长。其中，每氪健康通过生态自治行动，达到了《每氪天使》数字资产销售额连续两天均突破百万的佳绩。
玛特宇宙以其创新的Web3.0与元宇宙营销模式，正引领着一场深刻的商业变革，助力品牌在新时代的竞争中脱颖而出。根据报告调研，高达78%的广告主计划在未来运用元宇宙概念进行营销，其中9%已经付诸实践。面对时代机遇，建议品牌方积极在Web3.0时代布局元宇宙营销，争做“第一个吃螃蟹的人”，以在激烈的市场竞争中保持优势地位。
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