2024年初,在国产品牌“互掐”的时候,权益价不到12万起的第十一代 索纳塔 参数 图片 ),打响了合资变革的第一枪。时至年底,从广州车展亮出的阵容来看,不仅是全球旗舰车型第五代 胜达 、全新 途胜L ,还有2024款 库斯途 、沐飒、全新 伊兰特 N Line等组成的2024年全面焕新的产品矩阵。显然,北京现代不再是按部就班,而是涉及智能化、电动化等多领域的蜕变,“在中国,为全球”的全新战略让北京现代实现了本土化蜕变,在严守全球品质的同时,稳步推出更多满足中国消费者需求的产品,并推进智电转型、扩大出口,稳步走向变革转型。

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不是新势力,胜似新势力

如果没记错的话,年初,是众多海外品牌集体“唱反调”,不少一线国产也开始“起内讧”的特殊时期。彼时,眼看着新能源又卷又市占率低,一众海外品牌纷纷开始重新研发内燃机;国产品牌也在销量和利润的双重压力下开始反对内卷。但北京现代,却坚定不移的践行着它“在中国,为全球”战略;事实也证明,中国路线仍是对的,一众自主品牌不仅在下半年开始了强势增长,彻底变革的北京现代也成绩显著,上半年出口量同比增长200%,截至目前已累计出口超过3万辆整车,业务范围正在逐步扩大到非洲、中东、中亚、东南亚等地区。未来,北京现代将建成现代汽车全球出口基地。

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可对于北京现代来说,它真正的看点,或许还在于战略革新后,新体系所具备的后劲。因为从主动放弃“合资溢价”的新价格体系,到融入方盒子、智能化、电动化等中国式产品思路,北京现代以近乎从零开始、彻底蜕变的姿态在打造新品;但它又完全不同于真正从零开始的新势力,从一直保持全球TOP3实力的现代汽车,到在新能源、越野市场展露锋芒的北汽集团,“背靠大山”的北京现代更胜新势力。

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就像,在众多新势力当中,人们最看好小米那样,底层逻辑在于雷军真正自掏腰包以千亿级的现金流造车,所以必然会准备充分且全力以赴。而想要彻底蜕变的北京现代,也同样有累计销量已经破亿的母公司作为支撑,但决心和资本之外,它在汽车制造、质量管理、人才储备方面有着普通新势力难以比拟的优势,对于未来交通出行、新能源、特别是氢能方面也有着充足的技术储备。换句话说,北京现代拿到的剧本,是《全球TOP级大佬——之重生新能源时代》。

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而在确定好新的框架和战略之后,北京现代毋庸置疑会在智能化、新设计风潮等新技能上愈加炉火纯青;同时,相比于那些“越火问题却越多”,在产量、交付、品控等方面常常是摁下葫芦浮起瓢的新势力,北京现代的更为先进的质量管理优势,更加久经验证的造车基本功,已经为它全新产品的爆发铺好了路,而据悉,2025年开始,北京现代将推出全新的纯电车型,并构建顺应中国市场的新能源车型矩阵。

“年轻、科技、温暖”,北京现代抓住了新主题也回归了主赛道

除了战略本身,北京现代具体蜕变到了哪个程度,更加令人关注。而以第五代胜达为例,它已经成为了今年来最具突破性的合资SUV。因为不光是方盒子这个极具爆点的造型风格,在方盒子这个仍有众多细分市场的大品类中,它也抓住了轻越野、舒适这两个关键词。

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比如纵观国内的方盒子市场,其实带大梁带锁的真硬派领域仍旧是情怀大于实际, 坦克300 之外,这里再无爆款, 哈弗H5 、H9,全新212 T01,乃至是合资的烈马都是证明,相对好一点的只有北京越野的BJ系列;轻越野市场却是爆款连连,低能耗、高颜值、高智能、高舒适的思路,才是这个市场火爆的底层逻辑。

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而抓住了这一关键的第五代胜达,不仅能在高海拔、满员、满载条件下跑出5.9L/100km的成绩,二、三排座椅布局灵活、12.3英寸全景曲面屏、Nappa真皮座椅、12 个 BOSE 环绕式音响,还有L2+等一应俱全的科技装备……它不仅明显区别于那些按部就班的其他合资SUV,也是一款真正能让人爱上露营、爱上自驾游的方盒子。

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透过第五代胜达这款产品,可以发现,蜕变之后的北京现代,就是既修炼特色又回归市场主舞台。就像“年轻,科技,温暖”这个新的品牌内涵,变革之后的北京现代,从人群到产品定义都抓住了时下最流行的关键词;具体落地的时候,又基于真正的刚需,让新产品能够真正符合最常见也最实用的各种场景;面对痛点,极致节能、又新潮又耐用等技术优势,又保证了自己能够在激烈的竞争中脱颖而出。

在这样的思路下,无论是第五代胜达,全新途胜L,第十一代索纳塔,新款库斯途等现有产品序列,还是未来的新品,北京现代都会以融入本土、胜过本土的姿态,开启它在新能源时代的重生。

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小结:

时至2024年底,国内车市毋庸置疑已经变得更加成熟,从工信部呼吁不要放弃内燃机、燃油车,到新能源市场回归大众化需求,国内车市也在回归理性的同时走出车市寒冬。在新一轮的竞争下,以产品力为王的生存法则已经被树立;而北京现代也在中国完成了它的彻底蜕变:新的价格体系,既要新潮更要切中使用场景的新产品思路,智能化、新能源的推进加上积累了几十年的品控优势……“在中国,为全球”的北京现代已经用暴涨的出口业务证明了新战略的正确性,体系重塑之后,它也为自己在国内市场新一轮的爆发,做好了充分的准备。