近日，数字100&她媒发布了《2024女性消费趋势洞察》。报告显示：随着女性消费力量的崛起，企业需要更加关注女性消费者的需求和偏好，通过数字化和个性化的服务，创造更优质的消费体验。

全国人口中，女性人口占比将近一半。随着女性受教育程度的提高与高收入女性比例的增长⤴，女性消费力不断增强⤴。从市场规模看，15-65岁作为女性主力消费人群，人数高达4.68亿。

从长期来看，女性追求健康、品质、个性的需求仍是大势所趋。但在特定短周期内，女性消费也会因经济波动而出现降频次、减品类、寻平替的消费降级现象。

代际层面，X世代初老（45-65岁）是为补偿型消费，Y世代中青年（30-44岁）为审慎型消费，Z世代青年（15-29岁）为悦己型消费。

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