传媒大学2024最新媒介经营管理期末考核答案

一、单选题(每题5分,共 25 分)

1.经营是()的产物。

A.商品经济B,集体协作C,社会分工D.劳动社会化

答案:A

2.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务,这一市场结构是()。点.完全垄断市场B,寡头垄断市场c,垄断竞争市场D.完全竞争市场

答案:wbf170

3.( )是最简单最古老的组织结构形式。

A.直线型B.事业部制c阵制D.职能型

答案:wbf170

4.()就是起初定一个很高的价格,然后慢慢降下来,从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润。

A.最高档期利润B.最高市场份额

C.最高市场微脂D.产品质量领先

答案:wbf170

5.()是企业形象策划的动态识别形式。

A.理念识别B.品牌识别c.行为识别D.视觉识别

答案:wbf170

二、多选题(每题5分,共25 分)

1.管理的基本职能()

A.计划B.组织C.领导D.控制

2 一体化战略涉及的种类包括(’

A.纵向一体化B.相关多元化c。横向一体化D.非相关多元化

3.媒介产品作为商品的共性特征包括()

A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体

C.目的是用于交换D.消费者具有二重性

4.从消费者角度衡量品牌资产的指标有(

A.品牌知名度B.品牌认知度c,品牌美誉度D,品牌忠诚度

5.CIS 的构成要素包括(’ ”

A.理念识别B.品牌识别c、行为识别D.视觉识别

三、辨析题(每题 10 分,共 20 分)(先判断题目表述对错,再说明原因)

1.媒介产品包括了三个层次,分别是核心层、基础层和外在层。

2.品搜就是产品本身。

四、分析题(共 30分)

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