11月以来，“谷子经济”概念股在A股市场持续展现出强劲的爆发力，吸引了众多投资者的目光。其中，广博股份连续八个交易日涨停，华立科技在11月股价实现翻倍，成为市场关注的焦点。

主要吸引22岁以下的年轻用户

“谷子”源于英文单词“Goods”的音译，通常指由漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生的周边商品。这些商品包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办和娃娃等多种形式。“谷子”产品多以二次元IP为核心，是二次元周边与衍生产业的重要组成部分。

“喜欢吃谷没有什么原因，就是喜欢。”这种心态反映了当下许多“吃谷人”的共同感受，纯粹是出于内心的偏好，他们并不渴求外界的理解，也不在意他人对这种消费行为的看法。根据人民网研究院等单位联合发布的《202100后生活方式洞察报告》数据，大部分“00后”认同“消费就是为了让自己开心”这一理念，年轻人的这种心理并非个别现象。

值得注意的是，“谷子”与“潮玩”的概念并不完全相同，两者在消费群体、产品类型及价格水平等方面有所不同。具体来说，“潮玩”以无内容IP为主，主要面向18岁至40岁具有一定审美能力和购买力的用户，其产品多以设计感和视觉吸引力为卖点，如手办、人偶等设计感强的收藏品，价格从百元到千元不等，高端商品甚至可达万元；而“谷子”则是有内容的IP，主要吸引22岁以下的年轻用户，其产品多源于小说、动画等二次元作品，如卡牌、徽章、手办等，消费动机更多来源于对内容的共鸣，且单价通常在百元左右。

预计2026年二次元周边

衍生产业将达1600亿元

在行业规模上，“谷子”行业因拥有众多IP和分散的渠道而展现出快速增长的潜力。据灼识咨询2022年发布的《中国二次元内容行业白皮书》，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，较2021年600亿元增长1.7倍。

如前文所述，“谷子”相对于潮玩，最核心的区别是IP有内容，因此“谷子”的核心价值来源于IP。目前，其IP多为外部授权，主要来自游戏和动漫等具备丰富世界观和故事情节的内容。在IP生产方面，我国相比日本尚显薄弱，优质原创IP集中于米哈游、腾讯、网易等头部厂商，但近年来国产IP加速崛起，涌现出《原神》《光与夜之恋》《天官赐福》等人气作品。与日本IP相比，国产IP的优势在于下游运营公司通过较强的二次开发能力，能在产品打造上实现差异化。

行业的中游主要涉及产品的设计、开发和制造。在这一环节，竞争的焦点是获取热门IP，但热门IP数量有限，因此许多公司选择通过OEM（俗称代工）合作来生产。由于“谷子”产品的固定成本较高，如IP授权和设备投入，而材料和生产成本较低，因此毛利率与规模效应紧密相关。

在行业的下游环节，“谷子”零售依赖广泛的经销商网络，涵盖各种玩具店、文具店等。但也有大型连锁零售品牌，如潮玩星球等二次元零售品牌，逐渐加入市场。知名谷子店往往依托于强大的上游IP资源，能够获取优质的核心IP。例如，知名的谷子店三月兽就曾引进过《海贼王》《死神》《火影忍者》等多部热门动漫，并与国内外IP方有十多年合作关系，能获得许多独家IP和产品。此外，像苏州昆山万象汇的黑扎咔HEYZAKKA潮玩谷社，尽管店面只有40平方米，但依靠拥有的热门IP，开业5天就销售了16.5万元，月销售突破40万元，月坪效高达1万元。可以看出，整个行业都是以IP为核心，这也是“谷子”和潮玩的最大区别。

“谷子经济”作为一种新兴的消费现象和经济形态，展现出了巨大的市场潜力和商业价值。未来随着国漫、国游的崛起和海外IP的引进，“谷子经济”IP资源将更加丰富多样；同时，新零售模式的蓬勃兴起以及电商平台的日益完善，也将为“谷子经济”提供更加广阔和便捷的销售渠道。