2024第48周营销周报
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肯德基×咒术回战联动上线
自2024年12月6日起，KFC携手《咒术回战》推出挚友再遇桶，正式上市。在活动期间，顾客购买一份KFC丨咒术回战挚友再遇桶，将获赠一套KFC丨咒术回战挚友周边套装，其中包括5张荧光镭射收藏卡、1个收藏卡支架、1张狱门疆光栅卡以及1张镭射贴纸。该套装限量发行72万套，赠品发完即止，相应套餐也将随之结束销售。每笔订单限购一份。此外，KFC丨咒术回战联动包装共有4款，将随机发放，总计限量117万个，同样赠完即止。
「瑞幸咖啡」x《原神》联名上新
12 月 2 日，「瑞幸咖啡」联名《原神》推出枫丹锡兰轻乳茶、枫丹红酒美式。其中，枫丹红酒美式的灵感源自经典热红酒，含解百纳红葡萄酒，品牌透露，这款新品或将吸引橙C美式爱好者。
极氪MIX与爱「面对面」
极氪MIX近日发布了一则充满节日氛围的圣诞季广告片，旨在展示MIX系列车型的独特优势，同时预热即将到来的双十狂欢派对。广告围绕“圣诞节团聚”的主题展开，展现了一家三口和他们的小宠物在MIX车内愉快出游的场景，传达出家庭欢乐时光的重要性。
喜茶和毛孩子一起温暖过冬
12 月 5 日，喜茶以宠物为灵感，正式上线暖冬季活动。包括喜茶经典产品烤黑糖波波牛乳，人气抹茶产品三倍厚抹在内的 8 款产品，与毛绒徽章、宠物围巾和毛绒杯包等冬季主题周边共同组成「温暖过冬」系列套餐。
淘宝带你看见「不一样的」宝！
12 月 3 日国际残疾人日，淘宝联合中国残联就业服务平台、阿里公益共同发起双 12「见宝行动」，通过公益会场和互动机制，助力残障中小商家降低经营成本，提升店铺收益。在淘宝平台上，目前约有 10 万名残障商家，其中 70%-80% 为小微商家。
Supreme × Dickies 解锁工装新风尚
Supreme 再度携手 Dickies 推出全新秋冬联名系列，将 Supreme 的街头美学与 Dickies 标志性的工装轮廓结合，带来一系列兼具功能性和时尚感的单品。
鸭鸭在杭州奥体开演唱会
鸭鸭携手天猫超级品牌日推出「鸭鸭全民粉丝盛典」，与广大粉丝们共赴冬日温暖之约。
系列活动于 11 月 16 日启幕，鸭鸭官方微博率先发起「与鸭鸭的温暖时刻」故事征集活动，收集鸭鸭 50 年来与消费者同频共振的独家故事，重拾旧时冬日的温暖记忆。26 日，鸭鸭「天猫超级品牌日」正式开启，天猫「鸭鸭官方旗舰店」热门明星同款羽绒服优惠开卖。29 日，鸭鸭联动杜德伟世界巡回演唱会，在杭州奥体小莲花献上经典「回忆杀」，重温经典，点燃热爱。同时，28 日-29 日，鸭鸭在演唱会场馆外开启「YAYA CITYWALK」限时快闪，与粉丝们一起乐活冬日。
麦当劳与米哈游旗下新游《绝区零》联动
12 月 4 日，麦当劳与米哈游旗下新游《绝区零》联动正式，作为双方也是《绝区零》的首次跨界联名，二者选择了玩家入门阵营狡兔屋中的四位角色作为此次联动的角色，线上线下推出各色新品、周边及快闪活动，打造一场跨次元的沉浸式畅享受之旅。
携程旅行 × 无限暖暖把奇迹大陆带到现实
携程旅行与乙女游戏无限暖暖的特别联动正式开启。在携程 APP 或小程序上参与活动即可获得定制专属虚拟主题纪念票，包括专属主题登机牌和专属主题车票，更有机会赢取 2000 元携程任我行卡。
除了推出系列周边，携程也在全国各地投放电子屏，并联合南方航空推出无限暖暖主题装饰航班。据悉，主题装饰航班将持续一个月，12 月 7 日首飞日当天参与乘机体验还可获得首飞日纪念品。
蜜雪冰城官宣「全旧」代言人
蜜雪冰城在各大社交媒体平台高调预告自家单品「厚芋泥奶茶全球代言人」，释出代言人身穿紫色西装的局部照，用悬念引发网友猜测和热烈讨论。第二天，蜜雪冰城正式官宣，揭晓雪王新皮肤「芋泥雪王」正式成为厚芋泥奶茶全球代言人，以「自己官宣自己」的创新玩法，打破代言人官宣的常规套路，凭借其娱乐性和话题性，迅速引发全网热议和自发传播。
阿里巴巴花 5.1 亿元投资韩国电商「ABLY」
12 月 3 日消息，韩国时尚电商平台「ABLY」表示，母公司ABLY集团已获阿里巴巴 1000 亿韩元，约合人民币 5.1 亿元投资。声明称，通过此次投资，阿里巴巴将获得ABLY集团 5%股份。
阿里巴巴成为央视《春晚》独家电商互动平台
12 月 2 日，中央广电总台举办 2025 乙巳蛇年春晚版权文创与广告合作签约活动。在活动上，总台总经理室与阿里巴巴签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。（央视频）
「香飘飘」x 「老婆大人」推出无人自助奶茶店
12 月 3 日消息，近日，奶茶品牌「香飘飘」联合零食连锁「老婆大人」，在杭州、宁波两地推出无人自助奶茶店。据介绍，「香飘飘」在「老婆大人」店内搭建的无人自助奶茶空间，依托「老婆大人」既有门店空间，共享场地、部分运维等基础资源，以原叶现泡奶茶作为核心产品。目前，「香飘飘」直营的零食量贩门店数量已经超过两万家。
「海澜之家」海外已开设超过 68 家门店
12 月 3 日消息，国内服饰品牌海澜之家马尔代夫海岛首店已于上个月开业。据了解，2017 年，海澜之家在吉隆坡开设了首家海外门店。海澜之家在投资者互动平台表示，2024 年公司成功入驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，期末门店数量达 68 家。
财报数据显示，海澜之家的海外业务收入增长迅速，2017 年至 2023 年间，海外市场的毛利率持续上升，从 56.8% 上涨至 68.9%。2024 年上半年，海澜之家海外业务营收达到 1.61 亿元，同比增长 25.44%。
安永考虑在英裁员150个咨询职位
12 月 3 日消息，安永提议在英国裁减 150 个咨询职位，约占安永英国咨询业务部门 4700 个职位的 3%，不到该公司英国员工总数的1%。
腾讯回应微信提现可免手续费
12 月 1 日，#微信提现可以免手续费了#话题冲上热搜，引发热议。腾讯客服确认，通过银行卡转入到零钱通的资金可免费转出到银行卡。零钱转入零钱通，只支持转出到零钱，不收服务费；若通过银行卡转入的资金转出到零钱，再通过零钱提现到银行卡会按照零钱提现规则收服务费。
资生堂中国市场销售下滑
12 月 2 日消息，日本资生堂因中国消费者销售下滑，下调了未来两年的利润预期。资生堂社长藤原宪太郎在新闻发布会上表示，中国市场的现状不容乐观，他还公布了一项新的中期经营战略，并表示公司将努力重塑品牌形象。
据 Digital Luxury Group 中国咨询部总经理 Jacques Roizen 的分析，资生堂在中国的线上销售年初至今下滑了 20%，而整体市场仅下降 10%。他指出，这不仅是中国消费放缓的问题。
易烊千玺成为 FILA 品牌全球代言人
12 月 5 日，FILA 官宣易烊千玺成为品牌全球代言人。此次和易烊千玺的携手亦在唤醒不同时代富有探索欲和创造力的新生力量。
周柯宇为林里品牌暖冬星推官
林里于 11 月 25 日正式官宣周柯宇为品牌暖冬星推官，并同步推出与其粉丝同名的「宇航鸭」小鸭子。
「百雀羚」宣布伯远为星品挚友
12 月 2 日，「百雀羚」官宣与《下一站歌手》合作，同时宣布伯远为星品挚友并推出限定礼盒。
「SABON萨邦」宣布邱宇辰为品牌挚友
12 月 2 日，「SABON萨邦」宣布邱宇辰为品牌挚友并邀请其登陆海外旗舰店直播间。
「CHANEL」宣布窦靖童为品牌形象大使
11 月 30 日，「CHANEL」宣布窦靖童为品牌形象大使。她与品牌形象大使Tilda Swinton 以及辛芷蕾共同拍摄影片，探索为嘉柏丽尔·香奈儿带来无限灵感的中国乌木漆面屏风，为即将到来的品牌 2024/25 高级手工坊系列发布会预热。
11月29日，测评博主发布了对紫燕百味鸡等卤味的检测报告，引发广泛关注。其中夫妻肺片和香辣鸭脖2个品类菌落超标，夫妻肺片、香辣鸭脖、五香腐竹3个发现了过量的大肠菌群，并且鸭脖和夫妻肺片的大肠菌群5个样品都超出了最高安全限量，最高的一个超标的290倍。
，多人反映有类似遭遇
近日，消费者焦先生向澎湃公众互动平台“服务湃”投诉称，今年11月19日，他在北京市海淀区袁记云饺六道口店点了一碗鲜肉云吞面，但在食用过程中发现一条黑紫色长约3厘米的蚯蚓。接到焦先生投诉后，澎湃新闻多次致电袁记官方投诉热线，相关工作人员称客服会积极跟进处理。11月27日，焦先生反馈称袁记愿意赔偿500元。
澎湃在某投诉平台检索发现，多名网友在袁记云饺吃出异物，包括蟑螂、石子、小塑料片等。其中，一名消费者在社交媒体中发帖称，在11月27日，她通过点餐平台在袁记云饺（丽晶国际店）下单后发现生菜中夹带一条完整的红褐色蚯蚓
网曝全季酒店漱口杯有不明液体
12月4日，广东广州，据网友发布视频称，在番禺区一家全季酒店入住后，发现杯子中有不明液体，评论区有人表示是口水和痰，发布者回复“我和前台都闻过了，实锤了不好意思。”涉事酒店工作人员称并不清楚此事。华住酒店集团客服工作人员表示，房间内的卫生和清扫是一客一换，后续会将此事记录反馈给专员处理。
花洛莉亚广告被指有性暗示
前段时间因营销“擦边”上了热搜的美妆品牌花洛莉亚被罚了！因广告存性暗示，花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司被罚2.5万元！
微软遭遇12.7亿美元的反垄断诉讼
微软近日在英国面临一起逾10亿美元的反垄断诉讼，指控微软报复数千家使用亚马逊、谷歌云计算服务的英国企业，要求他们支付更高的许可费来使用Windows Server软件。反垄断律师Maria Luisa Stasi周二向英国竞争上诉法庭（Competition Appeal Tribunal）提起诉讼，为受影响的英国企业和组织寻求超过10亿英镑（约合12.7亿美元）的赔偿金。
IDC：中国打印外设市场出货量同比下降13.6%
根据IDC咨询的最新报告——《中国打印外设市场月度跟踪报告（2024年10月）》，国际数据公司（IDC）透露，截至2024年10月，中国打印外设市场的总出货量（不包括A3激光打印机）达到了1104.6万台，与去年同期相比下降了13.6%。具体来看，喷墨打印机的出货量为579.1万台，同比下降了13.1%；而激光A4打印机的出货量为525.4万台，同比下降了14.2%。
2024年第三季全球PHEV销量年增55.3%，比亚迪市占突破40%
TrendForce集邦咨询指出，第三季全球插电混合式电动车（PHEV）销售161.2万辆，年增55.3%，目前中国市场在全球PHEV销量的占比高达80%，中国品牌因此涵盖TOP10多个名次。销量第一的比亚迪仍保持领先，其第三季销量和市占率皆创下新高，市占超越40%。分居第二和第三名的理想和傲图同样创下单季销量新高，但市占率尚无法突破10%。此外，第七名为首次进榜的奇瑞，其近年积极追赶新能源车技术，动力路线上偏向PHEV。由于中国市场竞争激烈，第三季第四名至第十名间的销量和占比都十分接近，品牌要维持市占率难度较大。
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