12月5日，五粮液与智利干露葡萄酒集团合作备忘录签署暨共创礼盒发布仪式在“2024中国智利周”的成都站开幕式期间举行。
双方不仅正式宣告进一步建立起了长期、稳定的合作伙伴关系，同时还合作共创了一款全新的高端礼盒产品，彰显了双方在东西方酒文化层面的深度碰撞与融合，以及在产品层面共同推崇的高端品质与文化内涵。
01 强强联合，正式构建起长期、稳定的合作伙伴关系
今年4月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队去到智利拜访调研，与干露葡萄酒集团进行交流，并在销售渠道建立、市场推广及品牌建设等方面达成合作意向，WBO也曾对此进行了报道和解读。
活动现场，智利农业部副部长伊格纳西亚·费尔南德斯·格迪卡、智利出口促进总局局长伊格纳西奥·费尔南德斯、智利驻成都总领事何塞·维亚尔、四川省人民政府副省长胡云、五粮液集团（股份）公司党委书记兼董事长曾从钦、智利干露葡萄酒集团亚洲企业总监何塞·冈萨雷斯出席并见证签约。
五粮液集团公司总经理助理、进出口公司董事长陈翀与智利干露葡萄酒集团亚洲企业总监何塞·冈萨雷斯代表双方企业进行了现场签约，也正式宣告了双方进一步建立起长期、稳定的合作伙伴关系。
一方面，五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌；另一方面，干露也是智利乃至整个南美最大的葡萄酒生产企业，双方的合作不仅是东西方酒类文化的碰撞与融合，更是两大地区酒类头部企业的战略性互补与市场机遇共享。
近年来，中国白酒“出海”已成为具有行业共识性的“必答题”，而在奔赴世界舞台的道路上，五粮液更是以“领航者”姿态引领整个白酒行业；而干露作为全球葡萄酒的代表性企业，不仅风靡全球市场，也在进一步不断深入庞大的中国市场，推广葡萄酒这一全球代表性酒种。双方在渠道建立、市场推广及品牌建设等多个方面均具有相似的目标及互补优势，随着合作伙伴关系的正式构建，未来双方将在各自优势领域为对方提供更为有力的战略支持。
四川省副省长胡云在活动致辞时就表示，"四川五粮液集团与智利干露葡萄酒集团的合作，是双方互利合作又一代表性成果，必将为'川·智'关系的发展全面注入新的活力。"
02 “紫”“爵”天成，共创礼盒构建东西方文化跨界桥梁
在双方达成合作意向之时，尽管合作形式和具体细节彼时并未完全成型，但行业内已对五粮液与干露的合作将迸发出怎样的火花而备受期待。
本次签约仪式上，双方经过数月所碰撞出的“成果”首次对外呈现：基于中国白酒千年的传承与智利葡萄酒世界级标杆品质的共创礼盒——“融合之礼”，首次揭开其神秘面纱。
该礼盒以更符合消费潮流与国际化趋势的“白酒+葡萄酒”组合的形式，打造出了一款契合多元消费需求的高端创新产品，为双方未来更加全面和深入的商业合作与战略融合奠定了坚实市场基础与战略互信。
作为“中智醇酿”的一次融合，“融合之礼”礼盒中包含了双方最具代表性的高品质酒款。其中，礼盒中的“五粮液·紫气东来”是五粮液锚定低度白酒消费潮流和国际化趋势推出的39度高端低度白酒，亦是白酒行业首款千元以上价位的高端低度白酒，其符合白酒行业低度化、利口化的时代发展趋势。
而礼盒中的另一酒款——干露魔爵2021，则是干露集团旗下高端代表的标志性品牌——干露魔爵的最新年份酒款，其品牌系列素有“智利膜拜酒之父”的美称，在一众智利膜拜酒当中具有标杆性的代表地位。
对于这个到今年已有着35周年历史的超高端品牌，干露集团还专门为此在全球范围开启了一轮“干露魔爵35周年全球巡展”，其中的中国站也于近日在上海完美上演。作为该系列品牌的第35款产品，干露魔爵2021更于近日成功问鼎了全球权威葡萄酒媒体《葡萄酒观察家》所发布的年度“世界百强葡萄酒”榜单，也为本次与五粮液的合作增添了一份强有力的权威认证和背书，其品牌势能在全球范围内均得到了极大提升。
两款产品均为双方企业最具代表性与市场价值的标杆级产品，凸显了本次合作所展现出的标志性历史价值与意义，其跨界的碰撞与融合，也如同文化使者，跨越地域界限，将中国白酒千年的传承与智利葡萄酒的经典品质融于一体。有业内人士就认为，“五粮液·紫气东来”的“紫”和智利“干露魔爵”的“爵”，两者深度融合，象征着东方高贵与西方醇厚的“天作之合”，是两大品牌在品质、文化、艺术、调性上的匹配与自然的契合，尽显尊贵经典。
通过双方的跨界合作，其别具匠心所共创的“融合之礼”不仅体现了东西方酒文化的碰撞与融合，更彰显了白酒与葡萄酒共同的高端品质与文化内涵，同时也不断传递着双方对多元文化和品质的追求，为全球酒类爱好者带来了全新的感官体验和情感共鸣。
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