很难想象，能战胜张杰、邓紫棋、周杰伦、凤凰传奇等一众“演唱会圣体”，竟然不是我们认知中的“新生代”，而是中老年偶像——刀郎？在大麦APP的热搜榜中，刀郎排名第一，甚至后面跟着的是“爆”的标签！
“追星”的风还是
吹到了中老年人身上
今年8月，刀郎在巡演开启前上线的“山歌响起的地方”线上演唱会，整场直播累计约6000万人次观看，点赞数超7亿，打破了此前由周杰伦保持的视频号直播纪录。“刀郎演唱会”多个相关话题在抖音粗略估计就已超过230亿播放，快手话题播放超26亿。
自去年新专辑《山歌寥哉》在社交媒体引发全民关注后，今年8月，刀郎“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”拉开帷幕，官宣在成都、广州、南京、澳门四城开演。尤其是澳门站，不仅16000张门票迅速售罄，更因火爆的市场需求临时宣布在合肥和厦门增设场次。
据了解，在二级票务市场中，刀郎演唱会厦门站原价1280元的内场票被炒至22000元，看台票价格亦突破8800元，可谓炙手可热。
而除了刀郎，还有谭咏麟、刘德华、张学友等一批60+年龄段的老牌艺人同样获得热烈的追捧。前段时间，谭咏麟《卡拉永远OK》通过抖音再次翻红，在短视频上得到广泛传播，这也导致了谭咏麟成都场的票卖得非常好，甚至超出市场预期。
而张学友、刘德华则是在票价上要高于市场平均的价格，张学友内场票价高达2280，看台最高档票价高达1980，这也已经超过市场上很多内场票价。但目前来看，最贵票档的票依然处于售空的状态。
虽然其中购票去看的不乏年轻人，但据观察，短视频和社交媒体上活跃的这些中老年艺人的粉丝还是大多为中老年人。在刀郎演唱会南京站的观众画像中，除了半数观众为60后、70后外，80后、90后人群占比超30%，95后、00后人群仅占20%，多以中老年群体为主。
还有不少帮爸妈抢票的，或者本就是刀郎、张学友粉丝的年轻人表示：真的抢不到票啊！
可以看到，如今演出和文旅的中老年市场正在逐渐拓宽，正如今年短剧整体转向中老年题材，文娱行业开始看到收入稳定、时间富裕的中老年的付费能力。
中老年也有社交需求
怀旧和短视频成为痛点
从之前火爆的中老年短剧其实就可以观察得出，这一代中老年人的痛点是“社交”和“怀旧”这两个关键词。
市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例正在不断增长中。其中，短视频成为他们打发时间的重要娱乐方式。
像年轻人为了“炫耀”而发朋友圈一样，很多中老年人去看刀郎也不只是想要看演唱会，他们更想要通过发短视频展示一下“实力”，找到“同担”，在评论清一色的玫瑰、点赞、鼓掌等表情中获得满足感。
刀郎的回归，其实在互联网上掀起了另一场情绪浪潮，即中老年群体被忽略的或者被“抢走”的话语权重新回归。这一批歌手的重新爆火让年龄层更高人群的娱乐需求、娱乐喜好被看见，并被市场所肯定，而为了将话语权找回，又有更多媒体人为追求时事热点而去关注、去看刀郎的演唱会。
而同时，受到第一批发短视频的中年人影响，“怀旧”就成为了短视频之外的另一个驱动力。中老年人群的怀旧消费越来越常见，近段时间，一种为中老年代写回忆录的行业正在出现。根据媒体报道，这个产业的获客途径正是从中老年人群旅游团、聚会场所等，一位作者写回忆录收费在3000-6000元，而挣得多的月收入可达到8、9000元。
这也证明着，“怀旧”的中老年人群的确还是一片蓝海，无论是文旅中的社交内容、还是演出市场中回忆青春，还是更多的新业态，都在中老年付费能力的支撑下获得更大的潜力和空间。
中老年文娱市场的发展
模特行业潜力巨大
随着 “70 后” 逐步进入中老年阶段，老年文娱需求将进一步升级。更多资本将进入老年文娱市场，助推头部企业快速做大。除了演唱会、旅游等文旅行业，老年模特市场或许爆发，与模特相关的服装、鞋帽、化妆品等消费会快速增长。
“70 后” 的加入将为老年文娱市场带来新的活力。他们在童年经历改革开放，在青年享受经济红利并开启 PC 互联，在中年积累富足资产并迈入移动互联，生活理念和方式与 “60 后” 有很大差别。他们的审美层次和内容品位不断提高，对文娱活动的需求也更加多元化和个性化。这必将推动老年文娱产业升级提速。
而且更多资本的进入将为老年文娱市场带来更多的发展机遇。红杉资本等顶级风投机构看好银发人群所驱动的朝阳行业，必将带动更多资本进入老年产业。融到资本的老年文娱头部机构将提高市场扩张速度，为中老年人提供更加优质的产品和服务。
老年模特市场有望迎来爆发。随着新老人群体文娱需求的升级，老年女性的独立意识更强，社交场景更加丰富，对 “外在美” 的展示需求也更加迫切。模特表演、旗袍秀正好满足了她们的需求。众多机构的参与将快速催熟老年模特市场，与模特相关的服装、鞋帽、化妆品、假发、塑形道具、兴趣教育、赛事、文旅等消费也将快速增长。
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编辑：Selex
图片来源：vista看天下、南方日报
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