想必在最近的社交平台上，大家或多或少都有刷到过“Jellycat”。Jellycat是一个来自英国的毛绒玩具品牌，其本身的目标客群主要是喜欢这类产品的幼儿。

不过谁不喜欢可爱的东西呢？这毕竟是人类的本性。尤其对于观念开放的Z世代来说，这种看似幼稚的内容本身也带有一定“叛逆”气质。Jellycat为何爆火，接下来就让我们一同来分析下。

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情绪释放

前文有提到，对毛绒可爱形象的喜爱属于人类的本性，再加上绒毛一类柔软的物体也容易给人柔和放松的感觉。而相较于一般的毛绒玩具，Jellycat本身偏拟人化，能够让人快速某一种情绪结合，从而达到情绪释放的目的。

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收集欲

Jellycat的玩具基本都是一个系列一个系列的出，相互之间各有一定关联性。这种潜在的关联性，让用户在购买其中一个后，会生出对其他同类产品的购买欲望。在与有相同爱好的人交流时，也会因为不断接受到信号而刺激购买欲。

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安全需求

从心理学角度来说，毛绒玩具本身是带有一定心理暗示性质的。作为孩童慢慢独立的一个象征，它常被拿来当作过渡的象征，能够在一定程度上缓解焦虑。但成年人也有焦虑的时候，Jellycat的存在刚好能够再度充当安慰象征。

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创造圈子

社交平台爆火后，人们越来越开始习惯于通过标签来寻找有共同兴趣的人。这种通过共同兴趣构筑的圈子，能够给予人们想要的社交环境。在提供情绪价值的同时，也作为社交符号主动为人们提供话题。

其实从Jellycat的爆火我们不难看出，当下年轻人对产品的功能需求越来越倾向于情绪价值。换而言之，这要求品牌更加深入的挖掘用户的心理需求。这种关联性具有较大的随机性，但懂得如何积累品牌价值，仍旧是提升竞争力的关键。