自从“双厨狂喜”一词在互联网上爆火后，越来越多品牌开始了自己一次又一次的联名活动。有让人眼前一亮，自然也有让人眼前一黑的。

但不得不说，品牌之间的联动，确实有概率帮助品牌再度破圈，实现新的用户增长。接下来，就让我们来聊聊为什么品牌热衷于通过联动去扩大流量池。

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用户池清洗

品牌联动最看重的一点就是双方在用户池上的交换，尤其对于知名度较大的品牌而言，用户池的交换往往能够帮助品牌提升在不同人群中的渗透率，起到意想不到的破圈效果。这种用户池清洗相较于纯粹的获客难度更低，也更容易让用户对一个品牌的信任转移到另一个品牌身上。

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丰富品牌资产

除了固定资产外，文化内容资产也是近些年来企业愈发重视的事情。但仅仅围绕品牌自己的故事来进行宣传，时间一长难免会让用户感到厌烦。而联名的方式，则是从另一个角度来扩充品牌内涵，让品牌能够借助外力产生更多内容，强化与用户的沟通。

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降低拉新成本

当下用户的转化难度相较于过去有了明显的提升，这也导致营销成本不断提升。而来自两个品牌的信任转移，能够帮助新用户更好地构筑起品牌形象，有效提升对产品/服务的信任感。通过削弱信任壁垒，以此来降低拉新成本。

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获客风险低

相较于其他获客方式而言，联名本身是品牌间的合作，不强制绑定个人形象。相较于个人形象而言，品牌形象会更加可控，舆情风险会相对较少。即便影响力提升有限，但联名本身的获客风险是相对较低的。

不难看出，如何获客仍旧是当下企业运营焦虑的一大因素。丰富营销策略，才能够帮助我们解眼下的状况。