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制造快乐

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自1980年第一家玩具加工厂落地东莞,40多年过去,凭借强大制造能力和完备产业集群,又多年发力自主品牌,如今的东莞已经成为“中国潮玩之都”。

最新数据显示,全球动漫衍生品1/4由东莞制造,中国近85%的潮玩产自东莞;目前东莞玩具生产企业超过4000家,上下游配套企业近1500家,是全国最大的玩具出口基地。

数字背后,一个个精美潮玩产品从这里出发,走向世界各地;一家家潮玩企业在这里崛起,诸多创业青年在此圆梦。

为进一步推进潮玩产业高质量发展,12月5日-12月8日,东莞举办中国潮玩之都品牌发展大会暨HI FUNNY世界潮玩动漫产业周活动(以下简称“产业周”),期间发布《东莞市潮玩领航企业管理办法(试行)》、东莞市“IP进莞贷”金融产品,成立HI FUNNY潮玩动漫产业联盟,并举办产业招商会及系列行业研讨会,多方位推进潮玩产业向好。

△ 产业周现场 图源:东莞发布
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△ 产业周现场 图源:东莞发布

从概念上,具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具,即为“潮玩”。潮玩消费背后往往是情绪消费,或言之,为快乐买单。

眼下,以“制造”闻名的东莞,正在为大众制造更多快乐。

从玩具制造重镇,到中国潮玩之都

上世纪七八十年代,东莞以“三来一补”吸引外资,在全球制造业转移之际,融入跨国公司供应链,拿下“世界工厂”的称号,彼时有言:东莞一塞车,全球就缺货。

东莞玩具产业也是在当时埋下种子。自1980年以来,陆续有玩具工厂落地东莞,靠着为国内外玩具品牌代加工模式,东莞逐渐形成专业化玩具制造能力,传统玩具产业规模也迅速扩大,至2008年,当地将玩具产业列为东莞八大产业之一。

不过和东莞其他产业的发展境况类似,经由代加工模式起家后,近年来,兼顾制造能力提升的同时,推进品牌原创能力、向价值更高的微笑曲线两端前进,成为东莞玩具产业的主攻方向。

△ 东莞 图源:图虫
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△ 东莞 图源:图虫

潮玩产业的兴起,成为东莞的一个契机。

2016年,中国企业泡泡玛特推出首个自主品牌潮流玩具盲盒,将潮玩从小众带向大众,其后数年,潮玩消费群体迅速扩大,更多潮玩企业、品牌和产品涌现,产业市场前景充满想象。

在此背景下,本就具备玩具产业集群和强大制造能力的东莞,成为诸多潮玩企业选址落户的目光聚集地,一众潮玩行业青年在此实现创业梦;与此同时,彼时东莞正是由“制造”向“智造”的产业转型升级阶段,当地传统玩具行业也瞄准潮玩新风口,不少以做代工为主的传统玩具企业纷纷趁着潮玩热,向产业链上游拓展,创立自主,各类潮玩品牌、原创潮玩IP等如雨后春笋般涌现。

近年来,东莞逐步完成从传统玩具制造重镇向“中国潮玩之都”的转身。

2023年,中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”;据当地官方最新统计,全球动漫衍生品1/4由东莞制造,中国近85%的潮玩产自东莞,Toycity、LAMTOYS、COME4ARTS、拼酷等一系列潮玩品牌均出自东莞;目前,东莞玩具生产企业超过4000家,上下游配套企业近1500家,是全国最大的玩具出口基地。

不过改善空间犹存。2023年初东莞市委党校课题组曾提及,东莞的潮玩产业基本仍以代加工生产为主,潮玩行业前五个品牌企业的市场份额不过22.8%,行业竞争较为激烈,IP孵化开发时间长、成本高,但更新换代快,一些潮玩制造企业不愿向IP化转型。

情绪消费流行,东莞如何把握

潮玩行业市场广阔,剑指千亿市场。

根据企业增长咨询公司弗若斯特沙利文近期的报告,中国潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元人民币增长至2021年的345亿元人民币,2017-2021年间复合年均增长率达到34%,报告还提到,中国潮流玩具零售市场规模预计 2024 年达到 763 亿元,2026年零售额将达到1101亿元。

同时,截至2024年10月30日,我国已注册潮玩相关企业7390家,比2023年同期增加35%。

业内有观点认为,在消费疲软的背景下,潮玩作为一种情绪消费品,契合当下年轻人的消费喜好,依旧充满市场潜力。

近期爆火的“谷子经济”或印证了这一点。谷子可广义理解为“动漫周边”,包括徽章、海报、挂件、立牌、手办等,它们大多体积小,成本低,便于收藏和流通。从概念和设计生产环节来看,谷子与潮玩有颇多重合之处。

△ 情绪消费愈热 图源:图虫
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△ 情绪消费愈热 图源:图虫

广阔机遇面前,东莞积极推进产业政策、建立产业标准体系,畅通潮玩上中下游产业链及中外潮玩企业交流合作,为当地潮玩产业持续加码。

早在2023年7月,东莞发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》,从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条政策措施,旨在进一步推动潮玩产业整体水平提升,培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP,推动潮玩产业集群高质量发展。

今年6月,东莞又联合中国消费品质量安全促进会和泡泡玛特集团,高规格举办潮玩产业高质量发展大会暨2024潮玩系列团体标准发布会,出台10项团体标准,为国内潮玩产业建立标准体系,推动我国潮玩产业在技术创新、安全环保、品牌建设等方面实现与国际接轨。

在近期举办的HI FUNNY世界潮玩动漫产业周,东莞再推《东莞市潮玩领航企业管理办法(试行)》、东莞市“IP进莞贷”金融产品,开展系列行业研讨会,直面东莞乃至整个潮玩行业当前面临的瓶颈和问题,寻求突破点和具有建设性的解决方案。

产业周还举办HI FUNNY潮玩动漫产业联盟成立仪式,该联盟的成立将打通潮玩企业沟通壁垒,畅通企业生产、ip授权、订单合作等上下游产业链对接,发挥当地头部潮玩企业引领作用,带动全行业生态更上一层楼。

(转载开白请添加微信,ID:rafe0101)

撰文|曾思怡

编辑| 黎广

版式| 松

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