历时半年多的TikTok禁令风波，随着美国法院发出的“最后通牒”，迎来了尾声。
AMZ123获悉，当地时间12月6日，美国联邦法院的裁定驳回了TikTok的上诉，宣布维持强制TikTok美国业务从字节跳动拆分的法令——2025年1月19日前，若字节跳动未能出售或剥离TikTok，TikTok将在美面临全面封禁。
据了解，此前，TikTok及其母公司字节跳动曾向美国联邦法院提起诉讼，要求法院宣布“美国国会针对TikTok的禁令”违宪，并阻止该法律的执行。但参与裁决的三位法官宣称，该禁令主要基于国家安全风险考虑，并未违反美国宪法第一修正案。
如今距离禁令正式生效仅剩41天，“TikTok在美能否迎来转机”再度成为了业内热议的话题。
面对美国联邦法院的这一“最后通牒”，TikTok仍在尝试自救。
当地时间12月7日，TikTok再度发布声明回应：TikTok禁令是基于不准确、有缺陷和假设的信息而构思并推动实施的。除非被阻止，否则该禁令将使超过1.7亿美国人及全球用户的声音沉默。
同时，还有字节跳动内部人士透露，公司将坚决向最高法院进行上诉。
但针对这一消息，有业内人士分析，TikTok向最高法院提出上诉有两种可能结果：
- 一是最高法院决定紧急受理此案，在案件审理期间禁令暂时搁置；
- 二是最高法院选择不接手此案，裁决保持有效，TikTok禁令执行。
目前来看，这两种结果的可能性各占一半。换句话说就是，即便TikTok向最高法院上诉，也无法保证法院能接手此案。因此，不少业内人士将“拯救TikTok”的希望放在了特朗普的身上。
而回顾TikTok在美剥离法案风波的重要时间线（美国当地时间）：
- 3月5日，美国两党国会议员提出法案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权；
- 3月至4月，美国众议院、参议院等以多轮高票数的投票通过了该提案；
- 4月24日，拜登正式签署TikTok剥离提案。
期间，被逼至墙角的TikTok并未放弃反击，包括CEO周受资就剥离法案赴美游说、TikTok向超过1.7亿的美国用户推送弹窗信息，引导致电撤销禁令等。但结果显示，这些举措都收效甚微。
转机出现在今年下半年的美国大选中。为了赢得TikTok上1.7亿美国民众的支持，特朗普多次发言宣称“封禁TikTok不是一个好主意”、“不会对TikTok采取任何行动”。并且其团队发言人也曾对外表示：特朗普将兑现其竞选承诺。
据此，TikTok收到“最后通牒”之际，才会有大量业内人士寄希望于特朗普的“拯救”。
但有细心的卖家观察到，TikTok禁令将于2025年1月19日正式生效，而特朗普重新就任总统的时间为2025年1月20日，前后正好相差一日。有卖家分析，在美国现行法律框架下，特朗普想“拯救”TikTok只能暂时利用其政治影响力施加压力，不能完全改变禁令的事实。
更有业内人士指出，特朗普支持TikTok是为了赢得美国大选，如今“胜利的果实”已然在手，他有可能不会再管TikTok了。
不过根据美国全国广播公司（NBC）12月8日的报道，谈到TikTok禁令时，特朗普回应：会在上任后努力采取措施保护TikTok，以避免让其他公司成为更大的垄断者。
有分析人士认为，若特朗普想履行承诺，还是有多重手段可以在上任前干预禁令生效时间，并在上任后正式“拯救”TikTok。
因此就目前而言，该事件还存在一定的不确定性。
TikTok禁令犹如一柄达摩克利斯之剑，悬在字节跳动以及TikTok美区卖家们的头顶上。
据业内爆料，2024年上半年，字节跳动实现营收达730亿美元，同比增长超过35%。其中，国际业务收入增长超过60%，达到约170亿美元，主要来自TikTok的广告收入。
美国市场是TikTok最为重要的市场之一。eMarketer的预测显示，2024年TikTok在美国的广告收入预计将达到110亿美元。同时，根据Statista的数据，2024年TikTok在美国的月活跃用户数（MAU）已达到1.5亿，且每月观看时长超过12亿小时，超越Instagram和Snapchat。
可以预见的是，一旦禁令生效，不仅国内网友揶揄的“上亿美国用户翻墙使用TikTok”或将成真，字节跳动的国际业务也将遭受重大打击。
此外，AMZ123曾在此前的文章中提及，在TikTok全球化的理想蓝图中，其不仅致力于继续深化在美社交平台地位，还希望能以电商业务为载体实现更进一步的扩张，即TikTok美区电商。
据业内消息，上线一年后，TikTok Shop美国站内容场的总商品交易额GMV增速高达557%，其中还有动销的电商达人书每个季度均保持70%以上的增长，日支付用户数增长超3倍。
同时，尽管面临禁令挑战，仍有诸多卖家选择留在了TikTok Shop美国站。根据Aftership的报告，2024年上半年，通过TikTok Shop销售的美国小店总数约为3.1万家。
此外，2024年下半年，TikTok Shop美国站在黑五网一交出的优异成绩单，以及进一步降低入驻门槛的策略，也吸引了又一批新卖家加入TikTok Shop美国站。数据显示，TikTok Shop美国站在11月29日的单日GMV突破1.3亿美元，相较于去年同期实现了超三倍的惊人增长。
但从卖家们的角度来看，TikTok禁令一旦实施，势必将会波及到小店的经营。
因此随着美国联邦政府发出“最后通牒”，TikTok美区卖家们可谓是“人心惶惶”。有一部分卖家已经打起了退堂鼓，认为应该及时转战TikTok东南亚或其他地区；但也有部分卖家与TikTok一样，舍不得美国市场这块大蛋糕，想让子弹“再飞一会”。
这场全球瞩目的博弈，或将在1月19日前落下定锤。
从判决书来看，美国法院认可美国政府对TikTok构成国家安全风险、应该进行拆分的判断。但有法律专家指出，美国法院强调TikTok和中国的紧密联系论，更像是在躲避缺乏证据的事实。
想打破美国这套“强盗逻辑”，要看接下来特朗普能否履行承诺出手干预，或者最高法院接受TikTok的上诉，或许会使禁令生效时间进一步拖长，给TikTok留存一线生机。
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