点进来的老爷们请冷静
学霸能想象大家的心情
为防止老爷们混淆
先区分下苹果直营店和苹果授权店
一个很粗暴的区分方法:
像这种
(图源:Apple)
门店外只悬挂着巨大的苹果Logo
没有其他任何title的
就是直营店
也是常说的苹果旗舰店/Apple store
而除此之外的
就是授权店(官方授权的第三方店铺)了
注意,授权店也一定有苹果Logo的
但会附加各种经销商信息等
emmm,有的确实比较「朴素」……
旗舰店从门店、产品到售后
都要比授权店高出一个档次
霸霸想讲的,正是前者
觉得旗舰店让人有昂贵感
是因为爱疯产品贵的老爷
也请稍安勿躁,要说贵:
(巴黎路易威登旗舰店)
(东京爱马仕旗舰店)
从产品到店面
这哪个看着不贵哇???
而苹果旗舰店,是这样的:
(图源:Apple)
(图源:Apple)
(图源:Apple)
这TM看起来不还是很贵吗???
但相信老爷们和霸霸一样
也会有个小嘀咕:
首先申明
今天不聊产品
因为没人找我打广告……
想到这个问题,
纯粹因为前两天路过某陌生城市
作为一名贫穷的屌丝清纯的大学生
霸霸很想逛逛该市的繁华地段
于是火速导航“苹果旗舰店”
果然找到了靠谱的商圈
其中的原理很纯粹——
之所以导航旗舰店
是因为博学如霸霸
很早之前就听说过
苹果旗舰店的选址非常严格
一句话总结:
热门城市 可交通直达的最黄金商业地段
这种选址
昂贵感可不就来了嘛
中国大陆的苹果旗舰店目前有47家
因为阔绰的选址方针
苹果旗舰店的数量甚至成了
城市发达程度的某种民间判断标准
然而,就好像本霸的耀眼
不仅仅是因为帅帅的外表
苹果旗舰店的昂贵感
当然也不仅仅来自周围的地段——
就像人类天生拥有审美的能力
人类也天生拥有
察觉钞能力的本领
相信体验过的老爷们都能感觉到
苹果旗舰店的装修肯定不便宜
先说结论:
Apple store的装修确实贵得离谱
但是
我又不懂建筑学和材料学
比起抛出造价单上的高昂数字
霸霸更想讲讲
这些装修为啥让人觉得贵?
还是一句话总结:
把「简单的事物」任性地「放大到了极致」
聪明的老爷们一定隐隐感觉到
开头问题的答案了
与奢侈华丽、金碧辉煌的装修相比
苹果旗舰店的昂贵感
更多的来自某种由雄厚财力支撑的
扑面而来的设计感
这种设计感,我们一般称之为
高级感
霸霸保证不啰嗦苹果哪哪又高级了
苹果又没给广告费,玩什么命啊我
我想和大家讨论的是
为啥这类设计让人觉得高级?
其实无非还是那句话
比起苹果旗舰店
地球上有个更直观的例子:
(图源:kkda.com)
再看苹果旗舰店:
说句题外话
这种把超大商标融在建筑里
当成广告对外展示的Logo暴露狂
源头也是老爷们很熟悉的一位:
回到正题,苹果旗舰店所用到的设计
要是深入研究
简直要从文艺复兴啃到新浪潮革命
所以霸霸还是借自己的俗人眼睛
分享一个普通人的感想
我用烂到没眼看的P图技能
稍显稚嫩的Ps手段
给大家看个效果:
(原图为巴黎卢浮宫)
还挺像那回事的吧?
这也是学霸自己的一个感受:
比起商品零售
苹果旗舰店更在乎的
似乎是自己的品牌宣传
相较于科技产品商店
它更像是颇具现代艺术气息的展览馆
不论是立体通透的落地大玻璃
还是昂贵地皮上的开阔广场
都是希望吸引路人走进来
逛一逛
没错,这就是要讲的第三点
也是以苹果为代表的这类设计
最不一样的昂贵感和高级感——
设计可以是高雅的
也可以是通俗的
可以是高冷的
也可以是热情的
而能否得到最普遍的共鸣
一定在于是否抓住了人心
和 奢侈品牌 不同
苹果这类科技产品
受众还是广大普通人
它们的门店
也就进入了普通人的讨论范畴
如果今天讲的是
奢侈品为啥让人感觉贵
你们一定觉得霸霸脑子傻掉了
如果理解了这个前提
便会发现,不管是隐藏的排线、
模拟无瑕天光的顶灯、
开阔的行走区域
还是接近自然色系的地砖
无不是为了在人类的潜意识深处
唤起最原始的审美共鸣
这种共鸣也可以用一句话概括:
“明明很简约,却让人觉得昂贵”
就好像霸霸尽力给老爷们肝文章
老爷们也觉得霸霸超级高级~
老爷们见多识广
肯定知道不少其他的好设计吧?
一定要多多留言分享啊
溜了溜了~
热门跟贴