极目新闻评论员 屈旌
据央视财经报道，“工厂直发”“流水线直播”之类的口号，正在成为部分商家的流量密码，许多商家在工厂内开设直播间，宣称工厂源头直发，没有中间商赚差价。但记者了解到，部分源头工厂直播间或为虚拟直播间，背景是通过绿幕抠图技术合成，并非真实的工厂流水线。这些虚拟直播间背后也存在产业链：2万元即可建成，速度快，且成本低，价格相当于实景直播间的一半。
经常在直播间买东西的消费者可能会发现，现在工厂流水线的确成为直播间的“热门皮肤”，主播们坐在堆满商品的流水线旁，通过镜头向观众展示所谓的“内部画面”，营造出一种一出厂就发货的错觉。
商家炒作“工厂直发”是为了迎合消费者对货真价实、性价比高的商品的追求。在信息不对称的市场环境下，消费者往往难以判断商品的真实价值，而“工厂直发”则成了一种看似可靠的品质保证。商家正是利用了这一点，通过打造“源头工厂”的形象，来增强消费者的购买信心。
如果说，这些直播商家真能做到“工厂直发”，也算是提升了消费透明度和商品性价比，但如果这些工厂背景只是合成的假象，所谓的“流水线”根本就是子虚乌有，当凸显货真价实的“证据”变成了无底线炒作的噱头，那么商家所宣扬的种种话术，无疑是对消费者的欺骗和辜负。这种行为涉嫌虚假营销，严重损害了消费者权益，破坏了市场的公平竞争环境。
挂着“真厂真货”的羊头，卖着“绿幕特效”的狗肉，这让消费者还怎么相信“眼见为实”？那以后直播间里呈现的信息，还让人怎么敢信呢？当骗局被揭穿后，消费者不仅会对涉事商家失去信任，还会对整个行业产生怀疑和抵触情绪。
直播电商领域发展迅猛，同时也问题频出，虚假宣传、造假蒙骗等行为已经屡见不鲜，一次又一次地损害了消费者的权益，也严重破坏了行业的健康发展。缺乏信任的市场是难以持续发展的，造假、欺诈，是破坏市场信任的最大元凶，如果任由这种不良风气继续蔓延下去，本来蓬勃发展、大有可为的直播电商行业必然会自毁前途。
要确保直播电商健康持续地发展，就必须强化监管力度，严厉打击各类弄虚作假、造假蒙骗的违法行为，为行业的健康发展保驾护航；面对AI造假这样的新骗局，监管更需要在技术层面“道高一丈”，更有针对性地对直播间画面的真伪进行监测，并及时对违规直播间进行关闭和处理；同时，也要引导企业树立正确的经营理念，重视产品质量、售后服务和品牌建设，而不是一味依靠炒作噱头、糊弄观众来获取一时的利益。
直播电商的从业者更应清醒地认识到，无底线造假只会损坏行业根基，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须坚持诚信经营的原则，通过货真价实、诚信经营来赢得消费者的信任和支持。唯有如此，才能重建消费者信心，促进行业良性循环，让直播电商真正成为连接生产和消费的有效桥梁，为消费市场增添创新活力。
（来源：极目新闻）
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