随着年轻一代消费者积极拥抱葡萄酒，市场需求逐渐向多元化、个性化的趋势发展。在过去几年，葡萄酒品牌倾向于丰富葡萄酒的产品线、价位段等硬性条件去扩大消费群体，但当下葡萄酒品牌和消费者更深层次的链接是基于文化、艺术等软性要素。
主张“多元·无界·共融”的奔富一号在该层面已成为佼佼者，通过推动葡萄酒文化与各类艺术圈层的对话，成功实现破圈，也为国内葡萄酒市场的培育做了突出贡献。
01
奔富一号先锋派对跨越五城，掀起葡萄酒无界艺术潮流
2024年12月5日，在位于杭州西子湖畔潮流文化艺术中心区，Penfolds奔富呈献了一场以“城市乐园”为主题的「One by Penfolds奔富一号」先锋派对。历史与新潮的创新融合，是杭州的城市底色，亦是「One by Penfolds奔富一号」“多元·无界·共融”的价值主张所在。
置身这座打破边界、充满惊喜的城市乐园中，奔富多国原产地酿造理念引领无数的创意想象，由国际艺术家Ori Toor为「奔富一号」创作的酒标设计元素点缀于乐园之中，呈现出异彩纷呈的葡萄酒世界。继成都、北京、上海、广州之后，Penfolds奔富来到杭州，再一次开拓了葡萄酒文化与创新艺术破圈对话的新维度。
Penfolds奔富于杭州打造了一座葡萄酒玩家城市乐园，艺术跨界让葡萄酒文化妙趣横生
奔富品牌代言人华晨宇以及特邀先锋玩家团：歌手舞者演员赞多、说唱音乐人李大奔BENZO、新锐女子唱跳组合NAME等齐聚派对现场，共同乐享充满先锋印记的潮流之夜，用音乐与舞台点燃城市乐园的夜晚，与到场玩家一同打破界限，感受多元融合的葡萄酒之夜。
踏入华灯初上的城市乐园入口，即刻置身于充满欢乐与惊喜的奇妙世界。跟随飞驰的过山车，奔富潮流无界，ONE转城际之旅就此启程。旋转木马、摩天轮和准备就绪的先锋玩家踏上多元新潮的「One by Penfolds奔富一号」冒险；搭乘热气球，由奔富引领探索全球优质葡萄酒产区的无限魅力。穿过绚丽的光影隧道，引导玩家们来到ONE转主场，霓虹光影映射奔富全球四大标志性产区地标建筑，派对即刻开启。
以「One by Penfolds奔富一号」潮流葡萄酒系列的酒标设计为灵感打造的城市乐园讲述着奔富多国原产地酿造的无限魅力
这是一个由酒标灵感延申而来的的城市乐园。「One by Penfolds奔富一号」潮流葡萄酒系列传递“多元·无界·共融”的价值主张，插画艺术家Ori Toor以大胆创新的色彩与笔触，将所感悟的「One by Penfolds奔富一号」全球四大标志性产区的风土风情化作趣味性的艺术解构融入瓶身，以绚丽的视觉语言为每款「One by Penfolds奔富一号」佳酿创作出独一无二的艺术酒标。
02
集结先锋玩家，奔富一号带来葡萄酒文化的新诠释
活动当晚，奔富品牌代言人华晨宇惊喜现身派对现场，与玩家们一同ONE转潮流，感受先锋锐意。身为歌手、音乐人的华晨宇一直以华丽大胆的音乐风格、艺术创新的舞台视觉探索多元共融的出色表达，用实际行动演绎“多元·无界·共融”的价值主张。
奔富品牌代言人华晨宇惊喜亮相与现场观众互动
作为此次「One by Penfolds奔富一号」城市乐园的先锋玩家，歌手舞者演员赞多、说唱音乐人李大奔BENZO、新锐女子唱跳组合NAME也为在场的玩家们带来了精彩的表演，展示了他们大胆突破自我的先锋态度。
赞多不断挑战自己，完成了从专注一业的舞者到唱跳演三栖艺人的转变，坚持着“做自己”的初心，在多个领域发光发热；李大奔BENZO即是用韵脚字句书写人生故事的态度Rapper，也是用时尚表达自我想法的MOONWAV主理人；唱跳女子组合NAME代表了逐梦舞台的无限可能，用突破自我的大胆尝试演绎多元潜力。先锋玩家们用自己的方式超越自我、追逐梦想，诠释着对奔富品牌精神的独特表达。
歌手舞者演员赞多、新锐女子唱跳组合NAME、说唱音乐人李大奔BENZO带来精彩表演
奔富始终致力于以创新、有趣的方式为全球消费者带来别具一格的葡萄酒文化体验，大胆破圈跨界，通过艺术、音乐、多媒体等多元形式，向葡萄酒爱好者传递「无界 · 超越」的品牌精神和多国原产地酿造理念，展现独具特色的奔富酒庄风格。
在「One by Penfolds奔富一号」城市乐园，从灵感多元的游乐设施到精彩绝伦的ONE转舞台，多视角、全感官的沉浸式体验拥抱着敢于突破、创新的年轻一代，奔富让葡萄酒文化的多样性再次得到全新诠释，也是奔富探索多元文化的又一大胆尝试与创新突破。
WBO认为：奔富一号作为葡萄酒品牌中的先锋代表，并未脱离葡萄酒进行产品创新，以更多元的方式为消费者寻求多元且优质的葡萄酒，此外奔富一号创意的酒标、创新的玩法，可以精准击中年轻一代消费者的需求，吸引更多消费者关注葡萄酒，体验葡萄酒，为葡萄酒行业实现增量提供了有益的探索。
热门跟贴