作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
俗话说，有互联网的地方就有江湖，
有江湖的地方就一定有乐子，
而有乐子的地方
就一定会有眼尖的网友赶过来围观吃瓜。
这事要从海飞丝在微博发布了张阴影造型的新代言人海报说起。
这张海报一放出来，网友们就知道乐子来了。
预告海报是这样的：
咱实话实说，正经明星谁长这样啊？
网友评论：首先，这不是个人。
还有网友玩起来了，
一本正经地胡说八道：
是懒羊羊，这个很好猜（忽）哦（悠）
结果，有人就被这一句懒羊羊吊起了兴致
马上玩起了梗，
把这逆天发型往派大星、皮卡丘、奶龙的头上套……
猜错是不可能猜错的，
图都给你奉上了，
果然高手在民间，
哈哈哈哈哈哈哈笑不活了！
然后海飞丝正儿八经的公布了答案
——海飞丝新品特邀品牌大使淘小宝。
惊呆的网友连忙跑去艾特淘宝官号，
你家淘小宝出息了，你知道么？
回复更是好笑，
大家伙先是逮住淘小宝的发型一顿输出：
二次元刘海必须顶流！
这个发型认真的？
还真有人觉得蛮正经的，还是狗头滑稽版……
海飞丝赢麻了，
请淘小宝一个人相当于请了陶喆和伍佰两个……
疑是淘小宝的粉丝也跑过来站台：
淘小宝也是好起来了，当上代言人了
一种妈妈粉的喜悦意味有没有？
对于他啊，很熟
然后就是，
大家对于这次联动的反应也出奇的一致：
有人说，社会我飞哥，人狠话不多，出手就是花活……
有人说，淘宝路子野，
不开8G网速，根本跟不上这抽象的脑回路。
总之，评论区随处可见「抽象」两个大字……
怕网友们没乐个够，
官方继续搞起了事情，
海飞丝连店铺商品详情图也放上了淘小宝的靓影，
甚至还拉着淘小宝出镜直播。
就问海飞丝跟淘小宝，
谁教你们正儿八经的这么做事情的？
这个tvc也有点东西：
2块钱的蚊香秒变蚊·香奈儿，
宿舍大片之买不起的风油精……
这些模仿奢侈品拍广告的梗大家还有印象吧？
不是，谁家好人这样举一反三啊，
用淘小宝把头发梳成偏分模样当大使，
再把刘德华的广告新人篇拿出来再拍一次，
哈哈哈哈哈哈哈！
不知道刘德华看了会怎么想……
搞笑归搞笑，但要兵法先生说，
海飞丝联动淘宝这一招其实很高明：
在这个越来越爱玩梗的世界里，
为网友提供使他们感到愉悦的乐子，
已成为品牌营销的一大要义。
海飞丝眼光独到邀请淘小宝代言看似发疯，
实则是想和年轻人玩在一起。
说到这，
就不得不说说淘小宝的抽象艺术了
我翻了下淘小宝在小红书上的账号，
简直出道即“癫疯”
一到小红书就开始哭唧唧求粉,
我纵有一身可爱、智慧、美丽、性感、知性、优雅、勇敢、迷人……
但是没有粉丝关注无法开通抽奖功能有什么用？
涨了粉，面对同行的羡慕又心酸的注视
马上给皮一下：
我要出道了！
为了彻底出道，淘小宝也是拼了
时不时靠人脉找上蜜雪冰城、盒马、钉钉的IP露个脸
再来点小心机悄悄抢占C位
事后被抓现行一点都不带慌的
甚至理直气壮吐槽盒马的脸大
和蜜雪冰城雪王皇城PK被网友抓拍
面对网友吐槽：小矮子没实力
光速甩锅给对面不讲武德2打1
明眼人都能看出来吧，
人家另一只雪王只围观没有参与，
你这点小心机我都不好意思说破你！
为了宣传双11，Cos歌手当街卖艺，
拉上天猫本猫一起彻底放飞自己
有没有用我不知道，
但节目效果反正是拉满了……
看到这，
有没有发现淘小宝就不像是个一个官号，
而一个爱发癫的乐子人，
总是能带给网友们无限的欢乐，
这天然有助于拉近与年轻人之间的距离。
也难怪海飞丝和淘小宝一联动，
网友就会冲过来留下一句：
“他啊，我熟”。
可以说经过人格化的运营，
淘小宝本身已拥有不小的人气，
在淘小宝IP的发酵下，
这次事件传播的快速破圈也是有迹可循的。
这两年00后整顿广告圈之后，
所有品牌都喜欢上了玩梗和发疯。
但真正把发疯玩透的人，已经在 next level 了
——不单单是热梗的组装再造，博人一笑。
品牌发疯的最终奥义，
是在了解消费者情感需求的基础上，
为他们提供情感宣泄的出口，
从而获得共鸣和认可，
实现品牌心智的占位。
IP宣传一直是市场传播中品着重探索的一块领域，
宣传形式多种多样，
淘小宝从IP彼此的联动，
到这次展开与快消品联动，
探索IP打造与用户心智巩固，
这种新形式还是非常值得一观的，
你觉得呢？
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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