范主说：真·老钱密码
前两天，巴黎圣母院在经历火灾修缮完成后正式重新开放，法国为此举办了盛大的仪式，很多你想到想不到的名流都去了，俨然变成一场欧美顶级圈子盛会。
吉尔·拜登及其女儿艾什莉盛装出席，跟小马哥和夫人布丽吉特亲切合影↓
威廉王子作为英国代表团出席，一脸大络腮胡十分抢镜。和摩纳哥、比利时、卢森堡王室坐一块，毕竟都是一个圈子的，离演讲台最近，位置也很黄金。
最近转而从政的马斯克也来了，虽然位置靠边，但一举一动都刷足存在感，坐在嘉宾席里化身表情包↓
被女粉丝求合影后，忙不迭地整理领带、东张西望，疯狂上扬的嘴角压都压不住。
这张神图也诠释出他的受瞩目程度，故意从第一排走过，网友评论是“过去在仰视未来”，政商两开花的马斯克一整个春风得意。
再看法国本土的嘉宾们，似乎要显得更加从容淡定。前总统萨科齐携手夫人卡拉·布吕尼，演绎伉俪情深CP。
开云集团老板和老板娘也双双现身，并肩坐在嘉宾席里。
而第一奢侈品巨头LVMH集团的阿尔诺家族就更低调了，在人群中一顿好找。马斯克虽然靠边，比他家还靠前两排。
老爷子Bernard Arnault带着老婆和几个孩子都来了。虽然是巴黎圣母院修复的大金主，但一家人在人群里毫无存在感，要是不注意还以为是路人甲。不过太子妃水果娜靠颜值赢了。
还被路人拍到在马路边排队进场，拿着手机对这巴黎圣母院拍拍拍↓
在外媒报道里，老阿尔诺和家人也几乎没什么单独的镜头，和张扬的马斯克对比鲜明，都是当过首富的人，但是画风却很不相同。
网上还因此讨论起法国顶豪和美国顶豪区别，其实之前这两人还有过梦幻联动，去年夏天阿尔诺一家在巴黎的白马庄园招待马斯克和他妈妈梅耶，明明老马才是身价更高的那个，但是怎么看都觉得，还是阿尔诺的“老钱味儿”更足。
前阵子他们一家来中国考察，也都是活在网友的偶遇里，在各大商场巡店兢兢业业，既松弛又精英的形象，堪称行走的老钱风模板。
说起来也是蛮有意思的，虽然阿尔诺家族经常被视为老钱风代表，但实际上他们成为巨富也不过两代。
老阿尔诺虽然继承了父亲的房地产公司，但在奢侈品业打江山几乎等于重新创业，现在巨额财富的传承也还是ing状态，因此阿尔诺家族并不算传统意义上财富稳定传承了很多代的真老钱。
然而从言行举止、外形穿衣和家族传承等各个方面，反而给人一种比老钱还老钱的“错觉”。
那么今天就来看看，为什么阿尔诺一家作为“见习老钱”，是如何实践“老钱法则”的吧~
01
低调做人高调做事
注重仪态举止
真老钱总是有着低调的作风，他们拥有巨额财富却不会刻意炫耀，主打一个低调做人高调做事，并不会过度突出个人光环，还很注重日常的仪态举止。
比如在时尚圈里，大家都知道爱马仕和香奈儿的鼎鼎大名，但背后的真·老钱Dumas家族和韦特海默家族，却几乎是隐身的存在。相比之下，还处于从“创一代”到“继承者”过渡的阿尔诺家族，做不到完全隐身，但也会尽量保持低调。
安静做个幕后boss，深藏功与名
说起来这次巴黎圣母院重新开放仪式，阿尔诺可以说是妥妥的幕后大金主。之前修缮巴黎圣母院时，他大手一挥就捐了2亿欧元（约合15.3亿元人民币），也是所有法国富豪里捐款最多的。
然而这次庆功宴般的场合，他们一家却低调得不行，风头反而被压根没捐款的美国政客抢了去。
欧莱雅集团也是大金主，同样捐了2亿欧元，但这次开幕欧莱雅集团的世界女首富贝当古并未现身。虽然和真正老钱藏得彻底有差距，阿尔诺家族在新富圈层里还算是努力接近老钱做派的。
今年夏天的巴黎奥运会也是如此，LVMH集团豪掷了1.5亿欧元赞助费，调动旗下各种顶奢大牌给奥运提供支持：法国队队服是Berluti定制，所有颁奖托盘、礼宾制服和奖牌箱都是LV，奖牌由皇室御用珠宝CHAUMET打造，嘉宾酒水来自轩尼诗…
在开幕式上还来了一波“硬广”，甚至大特写拍了LV的制作工坊，把#LV到底给了多少钱#送上热搜。
不过这些极为高调的操作，主要还是聚焦在品牌和企业本身，大大提高了LVMH集团及其旗下品牌的曝光，反而很少着重在企业家本人。
之前LV赞助世界杯，基本也是太子妃在开幕式上抛头露面，阿尔诺家族则更多在幕后负责管理，深藏功与名。
当然，许多高规格的公开场合他们也是会出席的，但通常都低调不作妖，规规矩矩亮相拍照，当成一项工作在完成。
包括之前来中国，LVMH家族经常低调空降，被网友偶遇勤勤恳恳在巡店，把时间和精力专注在工作本身。
而马斯克之前来中国，则是私人飞机高调出行，各种行程和奢华菜单都在网上被人讨论，比起热衷于把自己打造成IP的“网红”大佬们，阿尔诺家族更注重隐私，对私生活的曝光也很克制。这种高调做事、低调做人的态度，就是非常典型的老钱精神。
仪态举止谦和舒适
老钱家族因为有财富又有底蕴，对于礼仪也非常讲究，不管是对陌生人还是员工，总是时刻保持得体礼貌，展现出优雅成熟的态度。
阿尔诺一家也一直传递出这种家风，不管任何时候被拍到，都显得仪态得体，行为举止稳重。
像是这次巴黎圣母院开放仪式，老阿尔诺和其他人寒暄交谈，没有首富架子。旁边的长公主身姿挺拔、神态从容淡然，非常有气质。
反观马斯克，神态就不够沉着，东张西望的小动作很多，得意傲慢的微表情也写在脸上，言行举止都有点飘的感觉。
从面相也能品出一二，阿尔诺家族主打一个踏实平和，眼神里有野心有权谋，但不会过于外放，给人一种认认真真做好家族企业、专业靠谱的印象。
而且最近他们家族还陷入间谍风波，前一阵老阿尔诺刚刚在长子安托万和另外两位集团高管陪伴下出庭作证。对于这样的顶级财阀来说更要谨言慎行，保持低调总是比较稳妥的选择。
02
穿衣主打静奢
比真老钱还高级
老钱的穿衣品位也以低调的优雅精致为主，倾向于经典永恒的单品、简约舒适的色彩搭配~阿尔诺家族在这方面也比较有代表性。
尽管坐拥LVMH集团各种时尚大牌，做着最潮最时髦的生意，但全家人穿衣始终还是以低调简约为主题，这种反差感也是他们更像老钱的原因。
二公子亚历山大和潮流圈大咖菲董这样的新钱，穿衣对比很鲜明
精致的松弛感，身上颜色不超过三种
他们的穿衣风格一直非常固定，主打一个低调的奢华，西装、衬衫、连衣裙这些单品看似平凡，但组合在一起就是既有商务感，又不会过于正式而显得用力过猛，这种既松弛又精致的尺度，也是老钱穿衣的精髓。
以老阿尔诺自己为例，穿的衣服看不出任何logo，但是肉眼可见的质感不凡。
各种修身剪裁的西装，已然成了他的个人标志，宽松度恰到好处，颜色也是黑色、深蓝，乍看好像每套衣服都差不多，呈现出一以贯之的稳定高级感。
因为打扮精致，商战手段又十分狠辣，老阿尔诺还得了个“穿开司米的狼”的外号。
长公主德尔菲娜也继承了家族的“dress code”，平时穿衣多以黑白灰米色等中性色系为主，全身上下都很干练简洁，现在受追捧的静奢风路线她早已走了好多年。
她私下最爱的就是黑色了，不需要花太多心思考虑搭配，对于日理万机的女强人来说很高效。
这也是法国人最爱的颜色，她从日常到拍杂志大片都在穿，显得很有职业感，有气场且不出错，老钱女企业家的既视感拉满。
以女掌门人身份出席高定秀这样的隆重场合时，偶尔也会选择亮色，但款式都依然是简洁大气的廓形。
比如玫红色斗篷大衣、迪奥标志性的new look廓形红色小礼服，大面积色块凸显贵气感，给人印象也很old money。
太子爷安托万画风和老爸复制粘贴，严格遵守羊绒+西装的老钱穿衣公式，全身上下看起来很贵，但绝对找不到logo。
高领羊绒衫搭配西装，绝对是太子爷的标志性穿法。颜色也以黑、灰、深蓝为主，崇尚简约穿衣的老钱们都非常喜欢这样搭，有了固定公式，不会出错还能节省时间。
而且高领衫也是一个很好驾驭且百搭的衣服，无论是单穿还是搭西装、大衣、夹克...配各种外套都不挑，堪称万金油。
把高领衫换成衬衫也是遵循一样的法则，深蓝西装内搭浅蓝衬衫，再点缀一点黑白色，脚踩一双运动鞋，很好地平衡了正式与休闲。和太子妃的一身baby blue呼应了，高级感溢出屏幕~
奢华藏在面料与细节中，为自家品牌打call
虽然看起来都是“基本款”，但其实老钱们穿衣也挺有心机的，奢华都体现在细节里，可以说是不显山露水，穿给懂的人看。
像是老阿尔诺之前给Tiffany站台时，一身西装看似平平无奇，实际手上的腕表亮了。
明眼人一看就知道，这枚是PP和Tiffany合作的万年历鹦鹉螺，全球孤品仅此一枚不出售，无形中展示了奢侈品大佬的钞能力，也顺便给自家的Tiffany打了广告。
之前LV大秀上，坐在摩纳哥王妃夏琳旁边，又“不经意”秀出泰格豪雅和保时捷合作的卡莱拉特别版计时码表，为自家旗下品牌打call兢兢业业。
如果说小扎这样的互联网新贵，穿衣走网红风开始做加法，印花T恤大金链子齐上身，那以阿尔诺家族为代表的老钱风穿衣就更擅长做减法，懂得有所取舍，才更有老钱对于奢华物质生活司空见惯的味道。
比如出席正式场合，不是非要系领带，在巴黎奥运开幕式上，老阿尔诺就没有选择常规的西装配领带，而是用青果领西装礼服搭配敞扣衬衫，再戴一枚Tiffany石上鸟胸针，把隆重和松弛平衡得很好，非常有品位。
太子爷也和父亲一样，把no tie的商务休闲风格延续到底，搭配一枚花朵胸针，很有老爸内味。
平时也是衬衣习惯性敞开两粒扣子，制造出洒脱随性的氛围感，衣服上还喜欢挂眼镜，给老钱风注入几分文化气息。
小儿子们也有样学样，全家共用一套穿衣模板，感觉都能消消乐了~
即便有领带，也是低调优雅的黑色或深蓝，永远不会像川建国一样，喜欢扎眼的红色领带，变成显眼包~
几个子女平时也都像父亲一样，经常给自己负责的品牌带货，堪称行走的代言人。长公主穿迪奥，诠释贵气女强人↓
太子爷喜欢穿Berluti、Loro Piana，都是自己管理的牌子。
更重要的是面料要肉眼可见的高级，像下面这件羊绒衫，就是隔着屏幕都能看出来的柔软亲肤。
三个弟弟虽然年轻，会根据潮流融入一些年轻人喜欢的元素，但整体呈现出的形象还是比较传统，不会和家族画风差距太多。
度假时会一起穿Loro Piana↓
二公子亚历山大喜欢用西装配运动鞋，走个性混搭的路线。
三公子弗雷德里克也是西装半永久，有时候会搭个印花衬衫和运动鞋，略显闷骚。
小儿子让喜欢研究腕表，百达翡丽、朗格、小众独立制表都收藏了一大堆，平时也爱各种晒表，把工作融入了自己的日常穿搭里。
到了巴黎圣母院里，还不忘晒出刚刚在GPHG获奖的Daniel Roth陀飞轮。
03
财富传承遵循老钱模式
各司其职、择优“录取”
真正的老钱家族，最看重的就是家族企业和财富的传承，早早就培养子女进入家族企业工作，一切都是为了家族企业做大做强，就像范主之前写过的意大利顶级羊绒世家Colombo家族就是这样。
阿尔诺一家可以说把这点刻进了骨子里，“努力工作”四个字永远在他们的字典里，也是这个家庭的常态。
德尔菲娜就回忆：“家里最重视的就是努力工作。我们从小就看着爸爸和爷爷埋首于工作，连周六早上也会去办公室。他们一起工作，有时我也会跟去。”
家族身边的人也透露：他（阿尔诺）永不停歇。看到他对工作投入的程度，作为子女一定会留下深刻印象。毕竟环境的熏陶，耳濡目染同样重要。
如今几个子女都在集团里各司其职，彼此之间良性竞争，靠业务能力说话，上演真人版继承之战。
大姐德尔菲娜目前在集团内地位最高，性格做派也像是父亲的翻版。
她是最早进入董事会的孩子，刚手家族事业就直接负责Dior的产品开发，逐步升至副总裁，然后又成为LV的副总裁，后来被阿尔诺官宣回到Dior，担任品牌CEO兼董事长职务，彻底成为Dior掌门人，上演“熹妃回宫”。
长公主可谓一路高开高走，掌管的始终是集团第一和第二大的品牌，同时还是LVMH执行委员会的成员之一，除了她还没有其他子女如此位高权重。
前一阵她还刚刚对如日中天的Miu Miu挖角，将品牌CEO Benedetta Petruzzo挖来迪奥，手腕和野心十足。
资历仅次于长公主的就是太子爷安托万了，他先在LVMH的广告部门干得风生水起，后来又接掌LP、Berluti，进入集团董事会，一路升职。
后来被任命为家族控股公司Christian Dior SE的首席执行官，这家公司拥有阿尔诺家族在LVMH集团的大部分股份，他的上位不仅象征着家族对集团控制的加强，也体现了老父亲的器重。
也因为他是LVMH集团企业形象总监和集团董事会成员，这届巴黎奥运赞助活动基本都是安托万作为主角，各种抛头露面。
最近收购Paris FC足球队，也是他一手操盘。
二公子亚历山大最近也经历了职位变动，他掌管过Rimowa和Tiffany，比较擅长营销、走年轻化路线，带领品牌战略升级。
今年11月，他发文告别Tiffany，宣布自己将专任葡萄酒和烈酒部门副CEO，成为五个子女中唯一在超过两个部门任职的继承人。
不过对于这波调动，有人认为是锻炼栽培，有人认为是明升暗降，因为之前的实绩较弱，在继承之战中被边缘化。
三公子弗雷德里克之前掌管泰格豪雅，今年又升职成LVMH集团手表部门的主管，在“继承之战”中形势向好。
他一直是传说中老阿尔诺最喜欢的孩子。本科就直接被阿尔诺的母校巴黎综合理工学院录取，在和父亲相同的学校学习了相同的课程，让老阿尔诺满意得不得了。在泰格豪雅任职期间，不仅安排老CEO“扶上马送一程”，更频繁地为他站台。
不过他现在最为人所知的身份确实爱豆LISA的“绯闻男友”，前两天还被网友偶遇在巴黎吃omakase，三公子结账时LISA还朝他“撒娇”…不过俩人的关系一直没实锤。
不过LISA这两年先后代言宝格丽、CELINE、LV，逐渐签下核心品牌，和LVMH走得越来越近。
四公子让则是深耕腕表领域，掌管LV腕表部门，还复兴了Daniel Roth等小众独立制表。前阵子Daniel Roth的Tourbillon Souscription腕表，还获得钟表界奥斯卡GPHG的最佳陀飞轮表奖。因为还年轻，未来还有很多尝试的空间和可能性。
虽然几个子女也存在竞争，但在老阿尔诺的掌控下，企业和品牌始终大于个人，家庭气氛也是相对融洽平和的，没有什么抓马的撕x剧情。
全家人齐心协力，才能让这个奢侈品帝国做大做强，这种一切以家族企业利益为先的理念也非常老钱~
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