青岛搭建“金字塔型”品牌培育体系

打造城市新名片，已遴选出两批185个“青岛优品”品牌

12月3日，青岛市市场监督管理局公布了第二批“青岛优品”名单，85家企业的85个品牌“榜上有名”，涉及食品饮料、智能家电、高端化工及材料、纺织服装、特色农业、特色生活服务等多个领域和行业。至此，通过连续两年遴选，“青岛优品”品牌总数达到185个，推动品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸。

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。在当今新技术、新产业日新月异的时代，品牌对于企业和城市而言，比以往更加重要。

如何抢占高质量发展的“制高点”？如何将机遇转化为促进发展的“强引擎”？享有“品牌之都”美誉的青岛，正以实施“青岛优品”工程为抓手，全力打造“青岛优品”区域品牌，巩固扩大“品牌之都”城市优势，培育更多青岛企业和产品成为中国精品，塑造高质量发展新优势，全力争创质量强国标杆城市。

品牌建设向“建梯队”延伸

青岛是一座盛产品牌的城市。从青岛品牌发展史的角度探寻，这座城市对品牌的重视由来已久。从上世纪80年代在全国率先提出并实施品牌战略，再到新世纪初提出大力发展品牌经济，青岛聚焦品牌强市的主题，不断强化政策扶持，引导品牌战略一次次迭代升级，并开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。

然而不容忽视的是，这些年来，青岛“品牌之都”建设步伐呈现放缓趋势，存在着公共品牌定位模糊、企业创建品牌动力不足、品牌建设规划缺乏系统性等问题，现有品牌以传统产业居多，以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足。

直面新一轮品牌竞争，以城市公共品牌更新引领产业重塑和品牌再造，正是青岛面向未来的全新谋划。2023年青岛正式启动“青岛优品”工程，整合全市品牌资源、集中全市品牌力量，统一推出“青岛优品”区域公共品牌，形成以“青岛优品”为引领，以“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大行业品牌为支撑，以企业品牌为基础的品牌发展架构，建立起覆盖产品、企业、产业和区域的品牌体系，将全市品牌资源纳入“青岛优品”培育库融合发展，构建起“中国精品”“好品山东”“青岛优品”贯通衔接的品牌发展体系。

工程启动后，市场监管部门加大品牌培育力度，建立起“青岛优品”梯次发展体系，按照“培育一批、发展一批、储备一批”的工作思路，加快“青岛优品”区域品牌梯队建设。去年青岛开展首批“青岛优品”遴选，产生首批92家企业100个“青岛优品”，打造品牌建设新标杆，带动点线面品牌建设全面提升。今年青岛又开展第二批“青岛优品”遴选，产生了85个品牌，重点聚焦消费品领域的新场景、新领域、新亮点，以及以新技术、新业态和新服务方式为主导，具有高附加值、高层次、知识型的生产服务和生活服务的现代服务业产品等领域，推动品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸。

在“青岛优品”区域品牌的引领下，青岛不断壮大企业品牌群体，按不同企业类型，制定不同品牌发展措施，对传统产业品牌提质升级，对新兴产业品牌培育发展，对小微企业品牌孵化成长，加强对瞪羚企业、独角兽企业、隐形冠军企业等品牌培育力度。目前累计培育瞪羚企业344家、独角兽企业14家，“专精特新”企业占“青岛优品”企业30%。

截至目前，青岛市共有185个“青岛优品”品牌，51个“好品山东”品牌，26个“中国500最具价值品牌”，初步搭建了“金字塔型”品牌培育体系，与存量品牌、好品山东、中国精品形成有效衔接，“品牌之都”城市优势更加凸显。

打造叫得响的区域品牌

“青岛优品”品牌，一头连着生产端，一头连着消费端。

新消费时代的到来正在深刻改变着品牌的生存法则。在创新、品质上发力的“青岛优品”商品，正在受到越来越多消费者的青睐，也在质量提升的“蝶变”中成为引领消费的重要力量。

伴随着“青岛优品”工程的启动，青岛打出了一整套为城市公共品牌赋能的“组合拳”，通过构建品牌、标准、评价、推广、保护五大体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，力求将“青岛优品”打造成为全国叫得响的城市公共品牌。

质量立得住，品牌才能叫得响。如何打造高品质、高认可度、高竞争力的“青岛优品”公共品牌，壮大“青岛优品”影响力？关键在于打牢品牌质量根基，厚植品牌优势，打造出经得起时间考验，有影响力的“百年老店”“百年品牌”。

近年来，市场监管部门厚植品牌成长土壤，实施质量基础设施集成赋能行动，深入开展产业链供应链质量联动提升行动，目前智能家电、新型显示2个产业链供应链质量联动提升项目入选国家试点，虚拟现实、精密仪器仪表、专用车整车及零部件等3个项目入选省试点。鼓励和支持企业开展质量提升行动，推动企业设立首席质量官、首席品牌官，全市共有1400余名首席质量官、首席品牌官。鼓励企业参与国际标准、国家标准、行业标准制定，今年2月青岛市成功创建国家“标准国际化创新型城市”。

品牌引领制造业发展一直是青岛的鲜明特征，打造“青岛优品”品牌离不开青岛制造业的支撑。在工业领域，青岛在新一代信息技术、智能家电、轨道交通装备等重点产业领域，打造了海尔、海信、中车四方等一批创新能力强、质量管理优、品牌效应好的产品、企业和产业标杆，推动制造业迈向全球价值链中高端。

无论是品质的升级还是品牌的发展，背后都是创新力的提升。青岛实施技术创新与品牌建设融合发展，鼓励企业自主创新，提升科技成果转化运用，提高产品高科技含量，提升品牌核心竞争力。入选第二批“青岛优品”的名单中，不乏以技术研发和创新为优势的企业，如易来、中加特、雷神等品牌企业。有物智能家居科技股份有限公司不断迭代智慧化场景服务，已形成677项核心技术专利，入选中国隐形独角兽企业500强，为行业变革打造出强劲“引擎”。

当前，新一轮科技革命和产业变革正在深入推进，在加快培育新质生产力、增强发展新动能的过程中，打造更多叫得响的品牌，既有利于扩大高质量产品和服务供给，又有利于促进技术创新，提升产业链供应链现代化水平，还有利于带动更多产品和服务走出去。青岛将继续深入推进“青岛优品”工程建设，放大公共品牌效应，在品牌建设中发挥“青岛优品”质量支撑、风险管控、品质保证等重要作用，成为助力城市高质量发展的新名片。