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一、合法性

商标设计首先要确保其内容符合国家的法律法规。

例如，不能包含与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的图案。

也不能带有民族歧视性的内容、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的内容。

其次，要避免抄袭或模仿其他已注册的著名商标，防止侵权行为。

这需要在设计前进行充分的商标检索，了解市场上已有的商标情况。

二、显著性

商标应该具有独特的个性，能够在众多的品牌标识中脱颖而出。

过于普通、常见的图形、文字组合很难给消费者留下深刻的印象。

例如，简单的几何图形（如圆形、方形），或者常见的词语（如 好、优质）单独作为商标时，其显著性较低。

设计的商标要能够让消费者轻松地识别和记忆。

无论是图形商标、文字商标还是组合商标，都应该具有清晰的视觉形象或语义表达。

例如，苹果公司的商标是一个被咬了一口的苹果图形，这个形象简单且具有很高的辨识度。

三、适应性

商标需要适应不同的媒介和应用场景。

在设计时要考虑到它在不同尺寸、不同材质、不同颜色模式下的显示效果。

例如，一个在彩色模式下看起来非常漂亮的商标，在转换为黑白模式后可能会失去其原有的视觉冲击力，所以需要提前考虑到这种情况。

如果品牌有国际化的发展规划，商标设计还需要考虑不同国家和地区的文化差异。

某些图形、颜色或文字在特定的文化背景下可能具有禁忌或者不适当的含义。

例如，在某些西方国家，数字 “13” 被视为不吉利，在设计商标和选择相关元素时就要避免使用可能引起误解的内容。