本报记者 李哲 北京报道

12月11日，在2024年度中国电竞产业年会上，中国音像与数字出版协会发布《2024年中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》）。

《中国经营报》记者在现场了解到，2024年，我国电竞用户规模4.90亿，同比增长0.42%；实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军表示，2024年，电竞产业收入在历经两年下滑后迎来回暖。

同时，在全球电竞格局加速重构的背景下，为我国电竞企业提供了更多的发展空间。《报告》显示，2024年，我国电竞产业继续开拓海外市场。部分国产电竞游戏赛事已成为东南亚多国最受欢迎的赛事之一。

2024年成绩斐然

“对于电竞产业而言，2024年是具有里程碑意义的一年。沙特电竞世界杯的成功举办以及电竞奥运会即将举办等全球性大事件，标志着电竞主流化趋势愈加明显。”唐贾军说道。

记者注意到，2024年在各地政府政策扶持和引导下，我国电竞企业在坚持规范化发展的同时，不断拓展新业态，电竞产业生态呈现出向善向好发展趋势。

《报告》显示，2024年，我国电竞用户规模4.90亿，同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定。2024年，我国电竞产业实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%。其中占比最大的依然是直播收入，为80.84%。其次是赛事收入、俱乐部收入和其他收入，占比分别为8.75%、6.37%和4.04%。

从《报告》来看，2024年我国电竞产业收入重回增长轨道，直播、赛事和俱乐部收入均有明显增幅，电竞新业态持续扩展。

唐贾军表示，2024年，电竞产业收入在历经两年下滑后迎来回暖并呈现以下态势：一是大众认可度逐渐走高，加速了电竞的推广和发展；二是各地方政策扶持力度不断增强，推动了电竞赛事与地方经济双向赋能、共生共赢。三是电竞产品百花齐放，老产品持续拓展，新产品相继涌现；四是产业生态日趋完善，在赛事推广、俱乐部培育、海外营销以及合规自律等方面均取得了可圈可点的成绩；五是电竞正阔步走上国际舞台，国际交流合作日趋频繁紧密。

《报告》显示，截至2024年年底，我国目前可查询的电竞俱乐部共有195家，较去年有所增加。2024年，省级以上、职业选手参与的非表演类电竞赛事共举办124项，较去年有所减少。其中58%的赛事全程线下举办，32%的赛事采用线上线下结合的形式举办，另有10%的赛事为线上举办。今年线下举办赛事数量大幅上涨12%。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，伴随着电竞入奥为产业发展带来的新契机，电竞产业全球化和主流化趋势显著。孙寿山就产业生态建设和拥抱电竞全球化两个角度提出建议，通过健全完善政治生态、持续培育内容生态、优化升级赛事生态、大力发展周边衍生生态、精心打造人才生态等共创成熟完备的产业生态；同时，要积极承担起文化出海的历史使命，依托高级别赛事和俱乐部运营，在全球推出品牌赛事的电竞职业联赛，吸引全球各地俱乐部积极参赛，推动建立国际化职业电竞体系，搭建面向全球的国际性电竞赛事平台。

目前，我国拥有全球最大的电竞用户群体，行业营收也居于世界前列。在完美世界控股集团董事长、完美世界股份有限公司董事萧泓看来，电竞企业不仅承载着推动产业革新与升级的重任，更肩负着引领中国文化时代创新与数字传承的使命。

全球格局重构

《报告》显示，2024年，我国电竞产业继续开拓海外市场。部分国产电竞赛事已成为东南亚多国最受欢迎的赛事之一。若干款头部国产电竞游戏产品已入选沙特世界杯正式比赛项目。我国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观赛。头部赛事单场观赛人数峰值超过400万人次。

当下，电竞全球格局正在加快重塑。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼提到：“在历经亚运电竞的行业里程碑之后，国际电竞格局正在发生深刻的变化。”

孙寿山表示，摆在我国电竞企业面前的是全新的机遇和挑战。要积极拥抱变化，锐意进取，在“走出去”和“引进来”两条路径上持续深耕，努力开创电子竞技全球大发展的新时代。

面对当前的全球电竞市场竞争格局，国内企业正在加速推动中国电竞生态体系的建设。

“为助力中国电竞生态更好地适应全球变化，以及持续深入地参与到国际电竞的变局之中，腾讯首先转变自身，跳脱固有路径，尝试发挥新的角色价值：例如搭建中外电竞交流桥梁，为大型综合运动会提供系统解决方案，以及面向城市文化和消费趋势探索新的结合点等。”侯淼说道。

网易集团副总裁庞大智则提到，网易电竞通过“引进来”和“走出去”的双向互动策略，积极推动国内外赛事的融合，丰富电竞生态。在“引进来”方面，着重于暴雪IP及其赛事的引进与本土化，旨在提升国内电竞的多样性和活力。在“走出去”方面，网易则以自研为基础，专注于《第五人格》《荒野行动》《永劫无间》等电竞IP的全球化推广，进一步增强中国电竞在国际舞台上的影响力。

对于中国电竞企业参与全球竞争，孙寿山建议：“首先，我们要积极承担起文化出海的历史使命。电竞作为国际文化传播的重要载体，在跨国家、跨文化交流中承担着重要角色，我们要通过精品内容传播、赛事呈现、国际青年文化交流等方式推进中华文化海外传播，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。其次，可以依托高级别赛事和俱乐部运营，在全球推出品牌赛事的电竞职业联赛，吸引全球各地俱乐部积极参赛，推动建立国际化职业电竞体系。最后，搭建面向全球的国际性电竞赛事平台，吸引国际头部赛事品牌落地本土，比如无畏契约大师赛、反恐精英世界锦标赛的引进都带来了很好的反响。”

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：翟军）