这些新兴品牌成招商大热！
消费市场的持续细分，催生了大量新消费品牌，并加速了其线下布局。从线上“爆款”品牌进军线下，到知名品牌推出副牌，它们凭借独特的产品理念和创新的营销策略，正在重新定义市场格局和消费者偏好。
在这一过程中，哪些品牌在今年脱颖而出，成为了行业关注的焦点？让我们一同盘点“2024年度新兴品牌”，探索它们的成功秘诀和未来潜力。
01昼夜诗酒茶
昼夜诗酒茶是茶颜悦色旗下的艺文小酒馆品牌，定位为以艺文/诗歌为主题的休闲型兴趣酒馆，主要选用红茶、绿茶、乌龙茶和黄茶四大茶类，串联中国传统酒、西式基酒和丰富奶基底，致力于打造特色茶酒。
4月15日，昼夜诗酒茶开出首批5家门店，落地长沙五一商圈。产品分为鸡尾茶、鸡尾酒、大店特供三大类，全时段售卖含酒饮品，代表作品有以梦为马、从前慢、一杯书店等。目前，昼夜诗酒茶已在长沙开出27家门店，计划2024年底开到30家。
02软虎虎
软虎虎是墨茉点心局的家族品牌，以“柔软”为核心卖点，专注于全新口感体验的探索。软虎虎产品包含鲜奶米蛋糕、雪顶厚乳流心、雪顶黑巧流心等，其中鲜奶米蛋糕是其主打招牌产品。
7月26日，软虎虎落地长沙万家丽路中路三段36号“喜盈门·范城”1栋G层、长沙黄兴中路80号、长沙韶山中路421号凯德广场·雨花亭，三店齐开。此后，软虎虎还进驻长沙德思勤四季汇、星沙永旺梦乐城等购物中心。
03都可手作
都可手作是CoCo都可旗下的手作品牌，创立于2023年，目前在苏州、无锡、宜兴、张家港、常州等地开出了10余家门店。今年6月，都可手作首家概念店落地江苏无锡南长街，门店整体以原木色为主基调，融入了花格木窗、青砖黛瓦等元素，与南长街浓厚的江南水乡风情相契合。
两层空间内，该店划分了点单与制作区、室内就餐区以及露天室外花园等多个功能区域。产品方面，都可手作选用新鲜采摘的应季原料，主推产品包括生椰清补凉、黑糖波波、手打芋泥米麻薯和凤梨阿里山等。
04GOODBAI CAFE
诞生于2021年的GOODBAI，是由白敬亭成立的服装及生活方式品牌。2023年5月，GOODBAI在上海延庆路开设新店，时隔近一年，又在店铺附近推出了GOODBAI CAFE。该店设计灵感源于摩洛哥花园和新古典主义风格，打造成一个自然、放松的花园庭院。
GOODBAI CAFE集咖啡、烘焙与周边商品零售于一体，除了全新推出的“延庆路104”、“白白玉兰”、“毛球历险记”等特调及软饮，还在门店点单台旁设有陈列空间，用以部分服饰、产品的展示，带来多元的赏味与游玩体验。
05PAOPAO Marché
7月12日，PAOPAO Bakery Cafe全新概念餐厅店中集市“PAOPAO Marché”正式亮相上海前滩太古里。作为麦都食品深耕烘焙行业33年的创新成果，PAOPAO Bakery Cafe带来了一种全新的烘焙生活方式。
PAOPAO Marché定位为All Day Brunch全日轻食餐厅，集烘焙、餐厅、酒吧、Lounge于一体，推出超过60款全新菜单。此外，PAOPAO Marché还汇聚了多个品牌合作伙伴，包括喜行乐、朝日唯品、So Acai、Lavas、teapigs、Jollee、野人种树、禾作计划等。
06D.Desirable
D.Desirable成立于2022年12月20日，是王鹤棣主理的潮流服饰品牌，以年轻流行的美式复古街头风穿搭为核心，融合街头、嘻哈、篮球等多元文化，致力于将多元文化艺术融入潮流时尚之中。
4月6日，D.Desirable首家线下门店开启试营业，选址上海徐汇区安福路322号。该店外立面以木质纹理的棕色为主，内部的装潢以金属质感的银灰色为主。双层空间内，一层是品牌咖啡馆，二层主要展示和零售品牌服饰，还陈列了王鹤棣收藏的NBA纪念品。试营业期间就大排长龙，吸引了大批粉丝和潮流爱好者前来打卡。
07SIINSIIN
成立于2021年的轻塑服饰品牌“SIINSIIN ”，以“轻塑”理念为核心，主张通过科技升级、面料迭代、工艺革新、版型优化和时尚设计，为消费者提供舒适与美好的服饰生活方式。今年8月，品牌全新升级，由原名“SINSIN”正式更名为“SIINSIIN”。
9月27日，SIINSIIN全国首店进驻杭州湖滨in77，带来外套、鲨鱼裤、打底裤、袜子等产品。11月初，SIINSIIN西南首店落地昆明顺城购物中心。据官方透露，未来，SIINSIIN还将继续加大线下市场的探索，满足更多有着鲜明爱好和生活方式表达的消费者的需求。
08amywrong
主打配饰市集的品牌“amywrong阿米望”，以市集摊车布篷为概念，结合“拥抱”的概念打造独特的视觉识别体系，将市集型的购物空间搬进商场，创造出一个让消费者自行挑选、随意试戴的连锁零售模式。
5月1日，amywrong阿米望全国首店入驻上海环球港，通过市集式购物空间呈现首饰、配饰、玩偶、包包等品类，提供迎合当代城市生活方式的精选产品。今年以来，amywrong阿米望还陆续在江宁金鹰购物中心、上海五角场万达广场等购物中心开设门店，持续扩大其线下版图。
09闲鱼循环商店
闲鱼循环商店是闲鱼APP同名首次落地线下的全品类二手实体店，以社区店为主，主要服务社区周边2公里和本地同城的消费者，提供全品类闲置买卖双向服务。
1月28日，闲鱼循环商店全国首店落地杭州拱墅区锦宏街，寄卖商品涵盖服饰类、鞋类、箱包配饰、美妆、家居日百类、小家电、儿童类等商品品类。除了商品买卖，店内还支持出售跑腿、遛狗、代铲屎等特色服务。此后，闲鱼循环商店还陆续在上海徐汇万科中心、成都天府和悦广场等均开出城市首店。
10Red Corner
11月14日，全国首家小红书周边咖啡线下店“Red Corner”在上海市黄浦区复兴中路正式开业。店内设置了咖啡区、周边商品区以及杂志阅读区，还推出了其原创IP卡通形象薯队长、美娜、小黑等周边产品，如冰箱贴、气囊手机支架、抱枕等。
咖啡区提供美式、澳白、Dirty等经典咖啡，还有当季特调“椰”体提拉米苏、意式可可拿铁、阿芙佳朵等。此外，照顾到对咖啡因过敏的消费者，店内还推出无咖啡因的“焦”可可，满足更多个性化需求。
11FUFUSOUL
FUFUSOUL是一个集香氛嗅觉与IP艺术为一体的治愈系品牌，专注于提供温暖治愈的消费体验。品牌以“不同颜色”的FUFU系列为特色，每个FUFU都代表一种独特的香调，旨在将陪伴与香氛的治愈力量结合。
8月22日，FUFUSOUL在北京西单大悦城开设首家线下门店，紧接着又在杭州湖滨银泰IN77开出杭州首店。11月19日，FUFUSOUL全国首家沉浸式体验店落地上海，以全粉色打造毛绒品牌店，结合毛绒公仔、室内香氛、DIY个人配饰，为品牌增添新的色彩，为消费者带来全新体验。
12GOODSLOVE
成立于2023年的GOODSLOVE，是一个IP衍生品线下贩售品牌，集结大热游戏和动漫IP，涵盖徽章、手办、毛绒等品类，致力于提供给ACGN爱好者全新的线下周边购物体验。
今年上半年GOODSLOVE开出近32家门店，下半年还在继续拓店，其中不乏多个区域首店，如北京BOM嘻番里（北京首店）、北美新天地购物中心（山西首店）、东岭锡上MONO购物中心（无锡首家）、常州文化广场（常州首店）、沈阳中街吾悦广场（沈阳首店）、西安银泰百货小寨店（西安首店）等。
商业观察
纵观这些新兴品牌的发展，主要集中在餐饮、零售等业态，尤其以饮品和服饰等品类为主。一方面，这类业态更能满足消费者日常需求、具有较低进入门槛，市场培育也更加完善，往往更容易催生新兴品牌，但也带来更为激烈的竞争格局。为此，昼夜诗酒茶、软虎虎等新兴品牌以打造特色产品作为突破口，强化市场辨识度的同时，通过细分品类构建品牌核心竞争力。
另一方面，“消费降级”、“只逛不买”等趋势下，不少业态面临投入高产出少、客单价下降、消费频次降低等挑战。由此，越来越多的品牌通过跨界整合不同品类和服务，如“+餐饮”、“+零售”来提升消费粘性和市场竞争力。例如，PAOPAO Marché将喜行乐、朝日唯品、So Acai等品牌融入其中，创造了价值叠加的消费体验，满足了消费者多元化的需求。
为了寻求新的增长路径，一些知名品牌纷纷推出“子品牌”，如茶颜悦色旗下的“昼夜诗酒茶”、CoCo都可旗下的手作品牌“都可手作”等。GOODBAI CAFE的落地，体现出咖啡品类已成为零售品牌拓展子品牌的另一种打法，不仅丰富了主品牌的矩阵与体验内容，还进一步链接了其和消费者的关联。
近年来，越来越多线上品牌转入线下成为重要趋势。SIINSIIN、闲鱼循环商店、Red Corner等新兴品牌的亮相，不仅打破了线上线下的边界，还通过两者相互赋能，实现了品牌影响力的延展与加速发展。值得一提的是，明星艺人参与的品牌如GOODBAI CAFE、D.Desirable凭借自带流量迅速吸引了消费者关注，但如何持续保持热度，仍是这些品牌需要面对的挑战。
从门店布局策略来看，线下门店从“卖产品”逐渐转向“卖场景”，让沉浸式场景成为品牌线下布局的标配。无论是结合摩洛哥花园与新古典主义风格的GOODBAI CAFE，还是融入江南水乡风情的都可手作，都在通过营造沉浸式场景来提升消费者的体验，深化品牌记忆点。
区域试点市场成功后快速复制，成为昼夜诗酒茶、软虎虎等新兴品牌线下扩展的普遍策略。“谷子经济”热度的持续攀升，也加速了GOODSLOVE的拓店步伐。而在门店选址上，GOODSLOVE、FUFUSOUL、amywrong等新兴品牌大多进驻到购物中心，不仅为购物中心提供了新鲜血液，也为其招商运营提供了新思路。
※ 注：品牌信息源自品牌方、公开信息及第三方渠道信息
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