后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
在品牌圈,由于头部品牌光环过于强大,一些品牌总是存在活在别人阴影下的尴尬。
汽车圈,凯迪拉克、雷克萨斯活在BBA的阴影下,而新能源汽车如今又活在特斯拉的阴影下;
饮料圈,东鹏特饮曾经逃不开红牛的阴影;
咖啡圈,一度活在星巴克阴影下的瑞幸咖啡,如今又成了库迪的阴影。
如何摆脱这种阴影?今天我们先不聊品牌,而是聊聊一位男艺人向佐。
向佐在娱乐圈算不上小透明,但他的标签一直是“向太向华强的儿子”、“郭碧婷的老公”,存在感很低。
直到今年,靠着放飞自我的一系列整活,向佐终于逃离了家人的阴影,拥有了自己的名字。
尤其最近,穿女装直播带货的向佐,以单场5000万的成绩,证明了自己的实力。
宇宙的尽头是直播带货,连“香港富二代”向佐都打不破这一定律。
这不禁让人联想到两年前向佐63岁的母亲“向太”陈岚在抖音首次直播带货的盛况。
既有李连杰、巩俐、古天乐、甄子丹等半个娱乐圈的大腕明星助阵宣传,又有2000万打造的豪华直播间,非常有排场。
而穿着粉色皮草的向太,将各种9.9元的商品挂上小黄车,一天直播下来,涨粉超500万,预估销售额达到了2.5亿-5亿元。
▶图源:抖音@向太陈岚直播间
两年后,40岁的向佐“子承母业”,并且没有选择发动人脉资源,而是“靠自己”。
“穿女装”就是他的流量武器。
在一支预热视频中,向佐穿着一条粉粉嫩嫩的长裙出镜,把头发梳成女生模样,连头饰都是芭比粉,涂着红唇的向佐自称“向朵花”,宣布自己将开启直播带货,让网友“静待花开”。
▶图源:抖音@向佐
评论区,虽说有人觉得“好害怕”、“辣眼睛”,但也有网友表示“不想承认,但是很美”。
如果向太穿粉色是“妈味”,向佐穿粉色就是“姨味”,还是一位“辣姨”,是辣眼睛的辣,不是火辣的辣。
争议有了,流量也就有了,“女装大佬”向佐为直播间引流成功。
12月3日,向佐男扮女装出现在直播间,还与药水哥等网红合体制造热度,吸引了近1200万人次的观看。
由于整个直播是向佐与海旅免税集团的合作,直播间位于三亚海旅免税城,带货的商品也并非走低价策略的白牌,包含了不少美妆大牌。
▶图源:抖音@向佐直播间
据达多多数据显示,在12月3日和4日连续两天的直播中,向佐仅带货46款商品,但销售额均在2500万至5000万元之间,雅诗兰黛精华、赫莲娜面霜等有相当出色的成绩。
并且,在抖音达人带货日榜中,向佐跃居第2位,仅次于董宇辉的“与辉同行”。
▶图源:鞭牛士
值得一提的是,向佐背后并没有MCN机构作为推手。
其客服团队表示:“向佐目前是自己公司在做直播业务,尚未签约MCN公司。至于后续是否会长期在抖音开播,我们目前尚未收到确切通知。”
“你在嘲笑,他在数钞票”。
虽然说挣钱不寒碜,但当向佐也要靠着黑红博眼球,还是要说一句,这个世界终于癫成了我不认识的样子。
事实上,穿女装直播带货,已经是向佐的舒适区。
此前,他就在小红书直播卖女装,辣妹风、老钱风、文艺风……向佐都像是在穿自己衣柜的衣服,自信满满,毫无违和感。
▶图源:小红书@瓜田里小小花
要知道,起初网友看到这个一米八的大汉穿女装,还是想自戳双目的。
当时在一次活动中,向佐用一件V领、露背大衣抢尽了风头,拍照时还不小心“老肩巨猾”,贡献了擦边名场面,带给网友无限震撼。
▶图源:微博视界大会
向佐露了,网友炸了。此前的“功夫打星”从此打开了新世界大门,频频在公开场合“偷穿”向太和老婆郭碧婷的衣服。
而坚持玩抽象,坚持做自己的向佐,终于让网友逐渐脱敏,尝试接受,有网友表示,硬生生把向佐看顺眼了。
不得不说,向佐或许不懂穿搭,不懂时尚,但他懂流量,懂得经营个人IP。
他最大的优点就是,会放下身段,会自黑营销。
这并非向佐第一次把网友槽点变成个人爆点。
今年年初,向佐参加了《无限超越班第二季》,节目结束,反而留下了一地笑点。
其中一段“鼻孔用力式”演技看得导师脚趾抠地,屏幕外的网友一边嘲一边笑,找到了新乐子。
▶图源:微博@铁锤妹妹bor_cut
随着向佐主演电影《门前宝地》的上映,网友对其演技的吐槽达到了高潮。
由于向佐多次出现了摸鼻梁的镜头,这一动作被网友争相模仿吐槽,出现了人传人现象。
▶图源:电影《门前宝地》
这无疑是向佐演员生涯的滑铁卢,却是他网红生涯的泼天富贵。
面对群嘲,向佐没有缺席这场玩梗狂欢,不仅大方地转发网友吐槽,还自己参与玩梗,自己模仿自己,“向左向右向前看”,把孙燕姿的《遇见》变成了自己的主打歌。
▶图源:微博@向佐
“香港富二代”亲自下场娱乐大众,这样谦虚的态度,逐渐扭转了风评,向佐终于靠实力成功圈粉。
回到开头,一个平平无奇的品牌到底如何让消费者记住,刷出行业存在感?
这边建议拜向佐为师。
首先,走“人无我有”路线。
当其他男明星都在卷身材、卷颜值,打造“阳刚”人设,向佐凭借大胆露骨的女装扮相成功吸引了大众眼球,玩出了自己的差异化赛道,至今没有代餐。
这不免让人想到“中国汉堡”塔斯汀,一个在西式快餐领域做足“中国味”的汉堡品牌,靠着与众不同的定位,迅速打出了声量,已经在全国开出了超8000家门店。
▶图源:微博@塔斯汀
其次,打造出有记忆点的IP符号。
事实上,整个2024年,向佐参加了不少综艺,贡献了不少名场面,但可以看到,他并不是每次都参与官方玩梗,参与度高的多是《门前宝地》中的“摸鼻梁梗”、在刘畊宏直播间的“蜘蛛精梗”,以及在女装赛道上的彻底放飞。
▶图源:抖音刘畊宏直播间
很简单,因为这些段子更吸引眼球,且更有符号性,网友更容易效仿,从而更容易引爆话题流量。
而椰树代言人徐冬冬的“反手举椰汁”pose,经常被模仿的原因,就在于此。
▶图源:微博@徐冬冬
再次,别人笑你太疯癫,你将疯癫进行到底。
年初的时候,或许向佐都没有想到,他在年末会成为网友眼中的“抽象圣体”,实现风评大逆转。
但有句话说得好,只要我不尴尬,尴尬的就是别人。
有的时候,品牌风格调性或许不被人接受,但只要坚持,总会守得云开见月明。
比如小米,由于一直强调“性价比”,过去被认为是屌丝产品,今年则迎来了泼天富贵,汽车和手机都成了爆款。
再比如椰树椰汁,坚持30多年的“大胸美女”审美,过去被批判为擦边和低俗,如今被赞扬是健康和自信。
话说回来,向佐怎么不可以代言椰树,成为新一代“椰树女郎”呢?
*编排 | 三木 审核 | 三木
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