TikTok是否真的要退出美国市场？特朗普上任时到底会不会兑现“拯救TikTok”诺言？TikTok采取上诉的成功率有多大......
近日，随着TikTok在美败诉的消息不胫而走，其命运也引来了最后的倒计时。被裹挟着前进的平台商家、内容创作者、用户，也可谓是历尽命运的沉浮，都跟随TikTok被卷入围剿的漩涡，很难只做旁观者。
TikTok围剿下的众生相
- 商家喜忧参半，笑中带泪？
TikTok败诉，首当其冲的就是布局美区TikTok的国内商家。
品牌方舟了解到，据市场预测，今年美国社交电商买家数量将突破 1 亿大关，由此带来的销售额更是将超过 700 亿美元。研究机构 Emarketer 的最新估算进一步证实了这一趋势，其数据显示 2024 年美国社交电商销售额有望实现 26%的大幅增长，达到 716 亿美元。
而今若TikTok在一个月之后被封禁，对他们来说，最直接的影响就是失去一个强大的流量销售平台。
对此消息，布局美区TikTok的卖家一时间炸开了锅。
- 有破防的跨境卖家直呼：“天塌了，TikTok美区还能做吗？”
- 有的卖家询问，之前缴过的店铺保证金还能正常退回吗？
- 还有的卖家担忧，是不是会封店破产？自己要不要提前清理库存，转战其他平台。
- 而打算另觅TikTok其他市场的卖家焦虑道：“是不是要立马做英区？”“连夜学东南亚语还来得及吗？
破产、失业，成为当下TikTok美区跨境卖家们最担心的问题。而其中也不乏有些“淡定”的卖家，他们表示先静观其变，不用慌，大不了去做其他市场。不少卖家还表示对刚刚上线的TikTok西班牙市场感兴趣，准备冲一把。
也有卖家大胆预测，美国这次封禁TikTok，应该也会像之前国内网约车滴滴平台整顿一样，“原有用户还会继续保持，只是新用户不能下载了。”
更有网友调侃，TikTok会不会效仿之前WeChat遭遇封禁时的“改名”操作，也在禁令生效前将TikTok改名。有的网友甚至把名字都想好了，如改叫kitkat、Tiktalk等。
- TikTok创作者转战其他平台
除了卖家，TikTok的败诉，也让内容创作者产生了前所未有的危机感。
品牌方舟获悉，截至目前，TikTok上的美国内容创作者的数量超过200万。入美一年，随着内容电商的崛起，美国TikTok内容电商创作者数量同比增长10倍。
这意味着，除了跨境卖家，还有相当数量的内容创作者在通过TikTok维持生计。
TikTok相关负责人表示，如果TikTok在美国被封禁，即使仅仅一个月，美国小型企业将单独损失超过10亿美元的收入，美国近200万创作者的收入将减少近3亿美元。
泰山压顶之际，TikTok的创作者们也开始自救。品牌方舟获悉，当下大多数TikTok创作者正呼吁其用户粉丝迁移至其他平台，订阅他们在 Instagram和YouTube 等平台上的频道。
- 美国用户不希望TikTok被禁
对于美国用户而言，TikTok更是他们的的心头好。
根据公开的数据，截至目前，TikTok美区月活用户已达1.7亿人，相当于一半的美国人都在使用TikTok，用户平均每天在平台上停留近2个小时。对于美国用户观众来说，TikTok已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。TikTok败诉的消息一出，大多数用户表示不希望 TikTok 在美国被禁。
在TikTok上，有关#tiktokban （TikTok禁令）#savetiktok （拯救TikTok）等标签话题的视频数量在近期不断飙升。根据FastMoss数据，截至目前，带有#tiktokban标签的视频数量已超过48万条，播放量达到43.58亿；而带有#savetiktok 标签的视频数量超过了43万条，播放量为37.47亿。
恐慌担忧、焦虑彷徨、淡定从容、未雨绸缪，TikTok上的平台商家、内容创作者、用户展现了暴风雨来临前的各种众生相。但这也恰恰反映出 TikTok 的封禁对美国社会乃至全球都产生着广泛的影响。
申请推迟，TikTok尚有一线生机？
风雨欲来风满楼，留给TikTok的时间真的不多了。
目前距离禁令生效还有38天，TikTok的这场自救硬仗还在继续。
品牌方舟获悉，此次败诉之后，TikTok 及其母公司字节跳动立即向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了一项紧急动议，要求颁发临时禁令，以阻止“不卖就禁”法于 1 月 19 日生效。
TikTok 强调，禁止其平台的负面影响远远超过其可能带来的好处，停止运营将给美国带来严重经济后果，预计美国的1.7亿TikTok用户和平台上的小型企业将遭受巨额损失。
同时，申请推迟的另一个原因是给予在2025年1月20日上任的特朗普政府更多的时间评估TikTok。
而根据12月9日外媒报道，美国全国广播公司（NBC）新闻节目播出了对特朗普的专访。当谈到特朗普上任后是否会拯救TikTok时，特朗普隐晦地说：“我要努力让其他公司不会成为更大的垄断者”。
特朗普的这次公开表态，或许能为字节跳动提供更多的缓冲时间，但也可能直接促成妥协方案。
由此，在2025年1月19日到来之前，TikTok的封禁结局可能尚有一线生机。
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当下，Tiktok 的命运仍悬于一线，能否逆天改命，我们尚未可知，但平台既然已 “尽人事”，卖家不妨还是以平常心应对，毕竟这其实并不是TikTok第一次遭遇封禁危机。
根据以往的案例经验，在最后时刻，TikTok总会找到两全的解决之法，但在这之前，TikTok及相关从业者可能要面临一场艰苦的战斗。
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