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12月10日，金沙酒业在其摘要酒“上游”战略发布会上，正式揭晓了新任管理层阵容，并宣布了大单品摘要酒的全新“上游”战略。

近期，金沙酒业经历了重要的人事调整。12月5日，金沙酒业发布公告，魏强不再兼任董事长，但仍担任华润啤酒副总裁等职务；范世凯则兼任金沙酒业董事长，并继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理；同时，华润系李濮出任金沙酒业党委书记、总经理。金沙酒业表示，此次调整旨在提升企业治理能力，完善管理架构，并推动公司持续健康发展。

范世凯在发布会上透露，金沙酒业目前的团队由原有团队、华润啤酒派驻人员和对外招聘人员各占三分之一，形成了“三分天下”的格局。他强调，华润酒业对金沙酒业有整体战略规划，新任管理层将落实相应战略，并确保管理架构和流程的衔接。

针对旗下大单品摘要酒，金沙酒业发布了“上游”战略。范世凯解释称，这一战略包含三方面的含义：一是强调赤水河上游的独特产区和高品质酱香；二是展现独特的“上游”精神内涵；三是融入书香文化气质。摘要酒将定位为赤水河上游高端酱酒，并坚持上述“三位一体”的品牌形象。

在当前白酒行业增速放缓、竞争加剧的背景下，范世凯认为，产区品牌建设和企业品牌建设的协同发展将成为企业竞争力的新引擎。他明确表示，摘要酒将坚持高端产品的定位，不会“以价换量”。具体而言，摘要酒基础产品的实际成交价将保持在500至600元，并计划推出900元价位段的产品。

对于金沙摘要酒的长期发展，华润啤酒董事会主席侯孝海表示，将借助“上游”战略提升品牌影响力，提升产品品质，丰富产品线，并持续深耕酱酒产业发展，以实现金沙酒业成为头部酱酒企业的目标。

参考来源：中国商报

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