深受国内消费者喜爱的现制茶饮品牌蜜雪冰城，正在把来自中国的高质平价的产品和茶文化带到世界更多的地方。

近日，新华社通讯《中国茶咖“甜蜜”融入印尼市场》中指出：“2020年进入印尼市场至今，蜜雪冰城在当地的门店数量已有2600多家，跻身印尼最受欢迎茶咖品牌行列。”

来源：新华社《中国茶咖“甜蜜”融入印尼市场》

蜜雪冰城印尼公司招商经理安迪·梅特里·哈坦托说，蜜雪冰城在印尼深入人心，特别是在年轻人群体中很有名气。此前，印度尼西亚《雅加达邮报》曾报道称，在印尼，蜜雪冰城已经成为社交媒体上的热点。当地很多小朋友学会的第一句中文就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。2023年1月，印尼时任总统佐科长子、时任中爪哇省梭罗市市长吉布兰带着蜜雪冰城的水杯出现在梭罗市政厅，引发印尼网友热议。 根据蜜雪冰城此前披露的招股书，通过结合国内长期积累的丰富经验和专有知识，以及一系列因地制宜的创新运营措施，蜜雪冰城在海外市场取得了快速发展。截至2023年9月30日，蜜雪冰城已经在海外11个国家开设了约4,000家门店。根据灼识咨询的报告，按照截至2023年9月30日的门店数量计，“蜜雪冰城”是东南亚市场排名第一的现制茶饮品牌。

来源：央视《“国货乘风出海 ‘圈粉’海外市场彰显文化自信”》

除了高质平价的产品，蜜雪冰城的品牌IP雪王和主题曲也进一步加深了蜜雪冰城与当地消费者的情感联系。雪王憨态可掬的可爱形象被大家熟悉并喜爱；推出了涵盖中文、英语、韩语、泰语、印度尼西亚语等五种语言的国际版主题曲；在泰国，门店的墙壁上用插画的方式展示了少林寺、二七塔等郑州地标景点或者建筑，希望通过这种形式，让泰国消费者感受到来自中国的甜蜜和爱。在越南，2023年六一儿童节的“雪王”绘画活动的相关话题浏览量已经超过6,600万次。 正如央视中文国际频道CCTV4在《中国新闻》栏目“国货乘风出海 ‘圈粉’海外市场彰显文化自信”报道中指出：“随着中国消费者文化自信的增强，一批国货消费品牌加速在海外开店的步伐，在全球市场崭露头角、焕发生机。……自2018年开设首家海外门店以来，中国品牌蜜雪冰城持续加速海外市场开拓，把来自中国的优质平价产品及茶饮文化传递给海外消费者。” 多年来，蜜雪冰城坚持国际化发展战略，积极、稳健地开拓海外市场，致力于在全球化发展进程中，通过一杯杯饮品向世界传递来自中国的甜蜜和快乐，将高质平价的现制饮品和“甜蜜与爱”的文化传递给海外消费者，用更年轻化、更具创新性的方式向海外表达、发扬、传承中国茶文化，助力中国茶文化实现海外软着陆，增强文化感召力、文明传播力影响力。