全球电商市场动态第50期|ebay|flipkart|zalando|亚马逊|小红书|淘宝|电商市场|电商平台|知名企业

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全球电商市场动态

第50周（2024-12-09至12-15）

作者：Sandalwood资讯全文阅读约4min

本周市场动态提要

1. 淘宝双12冷门单品海外销售额同比增长超100%

2. 淘宝海外GMV突破200亿美元，同比增长超40%

3. 拼多多双12“超级加倍补”启动，最高折扣再打5折

4. 抖音即时零售严打虚假宣传，新增履约时效与品质日期违规细则

5. 小红书整合算法部门，加速社区与电商融合

6. TikTok Shop加速欧洲扩张，爱尔兰和西班牙站点相继上线

7. 亚马逊进军汽车市场，现代汽车成独家合作伙伴，覆盖48个城市

8. 亚马逊全球开店2025年战略重点揭晓：创新助力、机遇拓展、本地赋能

9. 亚马逊印度2030年目标：电商出口额超800亿美元，助力1200万家小企业数字化

10. Etsy高管大换岗：新总裁引领增长，CFO与CMO齐上阵

11. Zalando将以每股6.50欧元收购About YOU，加速泛欧时尚生态布局

12. Shopee双12大促：直播单量激增54倍，多项福利助跨境卖家冲刺年终

13. 360亿美元估值！Flipkart计划12至15个月内IPO

14. 黑五助力Jumia订单量激增430万，同比增长18%

15. Ozon Global在中国新增6个仓储中心，拓展至5个新市场，潜在买家超2亿

Alibaba

阿里巴巴

淘宝双12冷门单品海外销售额同比增长超100%

淘宝双12期间，国内冷门单品在海外销售额同比增长超100%。这些在中国市场上非主流审美的小玩意在海外找到了新市场，尤其是东南亚市场。例如，国货美妆品牌Girlcult的深色系口红在东南亚成交额同比增长超36%，美甲产品在泰国、马来西亚市场受到年轻消费者青睐，海外成交金额同比增长超250%。此外，反季女装如连衣裙、半身裙等在海外热销，男士T恤海外成交金额增长超88%。淘宝通过包邮服务和多语言版本的上线，进一步推动了这些产品的海外销售。

淘宝海外GMV突破200亿美元，同比增长超40%

阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年GMV突破200亿美元，同比实现双位数增长。淘宝海外主要面向海外近亿华人，布局东南亚、澳大利亚、加拿大等国家和地区。今年7月，淘宝、国际商业集团和菜鸟联合发起“全球大服饰包邮”项目，吸引大量消费者，使得淘宝服饰行业海外GMV同比增长近40%（8-10月）。此外，淘宝海外正基于用户需求进行更多语种的探索，目前已在泰国、柬埔寨和澳大利亚等地推出英文版，并计划进一步扩展至更多国家和地区。

天猫新规助力家装体验升级：送装一体服务成考核重点

为了进一步提升消费者购物体验，天猫宣布将对《天猫店铺综合体验分规范》进行修订，新规则将于2025年1月2日正式生效。此次更新的重点在于统一了商品差评率和物流差评率的计算基数，改为“近30天确认收货订单笔数”。同时，针对家装住宅行业新增了“送装一体服务”的考核项目，旨在通过提高送装服务渗透率来减少消费者的安装烦恼。这一举措不仅有助于提升天猫的整体服务水平和品牌形象，也为商家提供了更明确的服务标准，推动行业健康发展。

Pinduoduo

拼多多

拼多多双12“超级加倍补”启动，最高折扣再打5折

拼多多双12百亿补贴新一轮“超级加倍补”活动于12月8日上午10点正式开启，持续至12月13日上午10点。活动涵盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目，最高折扣可达5折。同时，拼多多还推出“百亿消费券”活动，每人最高可领取3450元消费券。数据显示，此前的“超级加倍补”活动中，参与商家的日均销售额增长了近7倍，部分品牌如富士、乐高、伊利等日均销售额分别增长了37倍、2倍和54倍。拼多多将继续加大对农货、国货及全球好物的补贴力度，持续让利消费者。

Douyin

抖音即时零售严打虚假宣传，新增履约时效与品质日期违规细则

抖音即时零售近日修订了关于商家虚假宣传的实施细则，新增了“履约时效虚假”和“品质/日期虚假”两大违规场景。具体包括宣传的发货和送达时效与实际不符，以及生鲜、果蔬等商品的质量和日期信息不一致的情况。平台将根据违规情节轻重，采取警告、下架商品、冻结佣金账户、关闭商品分享权限等处罚措施。此外，平台还开展了专项治理行动，处理了大量违规视频和账号，进一步净化了平台生态。

Xiaohongshu

小红书整合算法部门，加速社区与电商融合

小红书近期宣布成立应用算法部，整合商业化、社区、电商的算法部门，由社区技术部负责人夏侯兼任部门负责人。此举旨在更好地平衡平台内容社区生态与变现需求，推动社区与电商业务的深度融合。此外，小红书在今年8月取消了职级体系，以实现更扁平化的管理，激发一线员工的活力。新机制注重快速发现优秀人才，灵活匹配业务发展，进一步强化了小红书的组织效能。

TikTok

TikTok申请禁令延期，预计禁令将致数十亿美元损失

TikTok正申请将2025年1月19日生效的“不卖就禁”法案推迟，以延长其在美国的运营期限。TikTok强调，禁令将对美国经济造成严重影响，预计2023年TikTok为美国贡献了242亿美元的广告、营销和自然覆盖收入，自身运营对美国GDP贡献达85亿美元。禁令将导致平台上的小企业损失超过10亿美元，创作者收入在短短一个月内损失近3亿美元。此外，TikTok申请延期还为了给即将上任的特朗普政府更多时间评估TikTok，尽管特朗普阻止该法案的可能性有限，但TikTok希望通过此举争取更多时间，以延长其在美国市场的运营。

TikTok Shop加速欧洲扩张，爱尔兰和西班牙站点相继上线

在美国市场受阻的背景下，TikTok Shop宣布将在本周开通爱尔兰站点，为约220万爱尔兰用户提供直播购物等新功能。此外，西班牙站点也已悄然上线，拥有约2000万用户。此举标志着TikTok Shop在欧洲市场的加速布局，未来可能进一步扩展至德国、法国、意大利等国。尽管面临15.7亿美元的亏损，TikTok仍对欧洲市场充满信心，尤其是在英国市场取得初步成功后。目前，TikTok在欧盟拥有1.5亿月活跃用户，显示出巨大的发展潜力。TikTok将继续在全球电商市场扩张，特别是在2024年计划开通澳大利亚、加拿大、日韩等多个站点。

Amazon

亚马逊

亚马逊进军汽车市场，现代汽车成独家合作伙伴，覆盖48个城市

亚马逊宣布推出Amazon Autos，正式进入在线汽车销售领域。目前，美国48个城市的消费者可通过亚马逊平台浏览、订购、融资并提货新款现代汽车。Amazon Autos提供透明定价、便捷的融资和以旧换新服务，未来还将增加更多汽车品牌、租赁选项和服务城市，进一步丰富消费者的选择。亚马逊汽车全球负责人Fan Jin表示，此举旨在为消费者提供更加透明、方便的汽车购物体验，同时为经销商创造新的销售渠道。

亚马逊全球开店2025年战略重点揭晓：创新助力、机遇拓展、本地赋能

亚马逊全球开店在2024年跨境峰会上公布了2025年的三大业务战略重点：创新助力、机遇拓展和本地赋能。过去一年，中国卖家通过亚马逊全球站点的销售额同比增长超过20%，销售额超100万美金的卖家数量增长近55%。2025年，亚马逊将聚焦供应链解决方案、AI赋能和卖家体验升级、高质量选品和品牌建设三大领域，推出多项新举措，包括供应链智能托管服务、AI助手Amelia、品牌起名星等工具。此外，亚马逊还将开放爱尔兰站点，进一步拓展B2B和C端市场，并深化本地化服务和创新能力。

亚马逊印度2030年目标：电商出口额超800亿美元，助力1200万家小企业数字化

亚马逊印度在Smbhav 2024活动上宣布，计划在2030年实现印度电商出口总额超过800亿美元的目标，较此前2025年实现200亿美元的承诺高出4倍。亚马逊印度公司区域经理Samir Kumar表示，过去四年中，亚马逊已提前实现1000万家小企业数字化的承诺，并使超过1200万家小企业成为数字经济的一部分，累计出口额接近130亿美元，创造了近140万个直接和间接就业机会。为了进一步推动这一目标，亚马逊推出了两项新的物流服务——亚马逊航运和亚马逊货运，分别专注于最后一英里送货服务和城内及城际运输服务，覆盖超过14,000个邮政编码，提供多样化的物流解决方案。

eBay

eBay英国站推出科技产品以旧换新服务，最高额外奖励50英镑

eBay英国站近日宣布推出一项全新的以旧换新服务，涵盖手机、平板电脑、智能手表和游戏机等8类热门设备。消费者可通过简单高效的流程，输入设备详细信息后立即了解估值，并在14天内免费寄送设备。所有寄送设备均享受最高150英镑的保险，由Fonehouse负责检查、维修和翻新，确保交易安全。2024年12月9日至2025年1月3日期间，符合条件的用户还可额外获得50英镑奖励。用户可以选择获得eBay优惠券或直接将款项支付到银行账户。这一举措不仅提升了消费者处理闲置设备的便利性，还加强了eBay的循环经济功能，吸引更多消费者在平台内完成购买和升级交易。

Etsy

Etsy高管大换岗：新总裁引领增长，CFO与CMO齐上阵

Etsy宣布了一系列高层人事变动，以加强公司增长和客户体验。

Kruti Patel Goyal将出任Etsy总裁兼首席增长官，负责整合所有客户接触点，提升用户体验。Lanny Baker将接替Rachel Glaser成为新任首席财务官，而Brad Minor则升任首席营销官，继续推动Etsy品牌战略的发展。这些变动将于2025年1月第一周生效，旨在进一步改善购物体验、加深客户参与度、建立品牌信任和忠诚度。

Zalando

Zalando将以每股6.50欧元收购About YOU，加速泛欧时尚生态布局

时尚电商巨头Zalando宣布与About YOU达成最终业务合并协议，拟以每股6.50欧元的价格收购后者100%的股本。

About YOU主要股东Otto Group、Otto Family、HEARTLAND及管理层同意接受要约，占About YOU股本的73%。此次收购溢价12%，较3个月成交量加权平均股价溢价107%，预计于2025年夏季完成。Zalando表示，合并后的公司将加速其泛欧洲时尚和生活方式电子商务生态系统的构建，目标在2028年前实现5%至10%的5年复合年增长率，调整后的息税前利润率将达到6%至8%。此次收购将进一步扩大Zalando在4500亿欧元欧洲时尚市场的份额。

Shopee

Shopee双12大促：直播单量激增54倍，多项福利助跨境卖家冲刺年终

随着12.12大促临近，Shopee宣布推出多项扶持政策，包括Shopee Live直播优惠、高额折扣和无门槛免运服务等。平台内容电商生态进一步丰富，直播和短视频成为新的流量风口，内容对GMV的贡献已从2020年的不足5%攀升至20%。大促期间，积极参与直播和发布短视频的卖家可享受低至5折的优惠券、流量扶持、广告金和专属运费券等福利。Shopee联盟营销（AMS）整合了1500万达人资源，并提供高额佣金补贴。物流方面，Shopee增设上百架次航班和包机服务，优化“最后一公里”配送。战报显示，大促当天跨境直播单量大涨至平日54倍，跨境新卖家单量攀升至平日24倍，平台访问量增加至平日6倍，ShopeePay支付订单量高达平日11倍。时尚配饰、居家生活、3C电子及美妆保养为最受欢迎跨境产品品类。

Flipkart

360亿美元估值！Flipkart计划12至15个月内IPO

印度电商巨头Flipkart已获得内部批准，计划将注册地从新加坡迁至印度，并在未来12至15个月内进行首次公开募股(IPO)。目前，Flipkart的估值为360亿美元，预计将在2025年底或2026年初上市。这一举措不仅有助于公司业务与印度市场保持一致，满足国内上市的监管要求，还有望简化IPO流程，并可能为印度政府带来可观的税收优惠。今年Flipkart已成功筹集近10亿美元资金，沃尔玛自2018年以来已累计向其投资超过20亿美元。近期，印度消费品公司如Zomato、Nykaa和Swiggy等的成功上市，重新点燃了市场对Flipkart IPO的兴趣。分析人士认为，Flipkart的上市前景充满信心，预计2024年12月印度电商行业的总销售额将达到10亿美元，而Flipkart仍是印度消费者的首选电商平台。

Jumia

黑五助力Jumia订单量激增430万，同比增长18%

在全球电商竞争激烈的背景下，非洲领先电商平台Jumia凭借黑五促销活动取得了显著业绩增长。数据显示，Jumia在最近两个月内创造了430万订单量，同比增长18%，其中62%的订单来自11月的黑五活动。手机、时尚和家居等类别表现尤为突出，订单量和商品交易总额（GMV）均实现显著增长。Jumia Logistics处理了560万个包裹，同比增长24%，展现了其强大的物流处理能力。尼日利亚部分地区实体商品订单同比增长44%，突显了Jumia在非洲市场的战略成功。此外，TikTok Shop和亚马逊也在黑五期间表现出色，TikTok Shop美区单日GMV突破1.3亿美元，亚马逊的销售额和商品销售数量均创历史新高。

Ozon

Ozon Global在中国新增6个仓储中心，拓展至5个新市场，潜在买家超2亿

Ozon Global计划在中国新增6个仓储中心，分别位于东宁、阿拉山口、杭州、东莞、义乌和上海，进一步扩大物流网络。同时，公司将中国商家的销售范围扩展至吉尔吉斯斯坦、亚美尼亚、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆和格鲁吉亚等5个新市场，潜在买家将超过2亿人。为提升中国商家的平台表现，Ozon Global推出了新的“招标”版块，降低销售佣金，并提供额外营销支持。此外，公司还计划推出中文客服中心，以更好地服务中国卖家。2024年前三季度，Ozon Global上中国卖家的营业额同比增长2.2倍，订单数量增长2.5倍。