《广东服装年鉴（2024）》是全面记录2023年广东服装产业发展的重要文献，信息丰富，参考价值重大，其中“年度创新案例”展示广东服装产业创新探索和成果，涵盖了产业项目、企业、产学研等三个方面。广东时尚发布特别开设年鉴专栏，精选行业创新案例，以飨读者。
希音：全球最受欢迎时尚品牌背后的新质生产力
2024年5月，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前，成为美国第三大在线时尚零售商，也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的中国企业。
此前，根据市场咨询机构LEK Consulting发布的《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》，SHEIN再度获得美国休闲女装品牌热度第一名，连续三年位居榜首，这也意味着自该指数推出以来的三年时间里，SHEIN一直是全美热度最高的休闲女装品牌。
事实上，SHEIN在美国的表现，只是近年来SHEIN品牌在全球市场影响力持续增长的一个缩影。2022年，SHEIN就已经超越了耐克等国际知名品牌，成为Google搜索量最大的服装品牌，并且取代ZARA成为全球最受欢迎的时尚品牌。这背后，是SHEIN践行新质生产力探索技术和模式创新，持续推动产业升级，走品牌化发展之路的结果。
一、以技术创新推动服装产业互联网升级
以自主品牌起家的SHEIN，在最开始进入时尚服装领域时，为了解决长期困扰产业供给端与需求端不匹配的问题，在“在线零售”的基础上创新了“按需生产”的柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测和控制生产，最终减少生产过剩，SHEIN品牌可以在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，针对所有SKU都从非常小的订单开始，如果销售趋势好就立刻返单，否则就中止生产。
为了能够实现数字化柔性供应链的高效运转，SHEIN不断应用技术创新和数字化工具来赋能传统产业转型升级，这正是以新质生产力推动传统产业效率提升的典型代表。多年来，SHEIN持续深入赋能供应商的信息化、数字化转型，让整体信息的流转、匹配和协同变得更高效。经过产业互联网升级，这些传统的劳动密集型产业，完成变成了全链条现代化的数字化工厂，大幅提升了产业整体效率，使品牌可以在满足消费者时尚需求的同时，有效降低库存、减少浪费。
基于按需供应，SHEIN能将品牌的未销售库存降低至低个位数，而行业的平均水平未30%。同时，由于浪费减少、效率提升带来的成本降低，SHEIN能够将这些价值100%都回馈给终端消费者，与消费者分享创造的价值，大大地降低了商品的销售价格。
在业内人士看来，SHEIN凭借创新的模式以及牢牢掌握的技术、品牌、营销等优势，打破了过去国际时尚品牌和企业被欧美市场垄断的局面，SHEIN行业领先的创新柔性按需模式、不断提升的产品力与品牌力，是国内时尚产业不断向微笑曲线两端上升的体现，也是中国时尚产业在全球影响力不断提升的缩影。
二、发展绿色生产力引领可持续时尚趋势
众所周知，绿色生产力就是新质生产力。一直以来，SHEIN凭借行业领先与创新的柔性按需供应链模式，解决了困扰服装行业的库存顽疾，推动产业的可持续发展。2024年，SHEIN在ESG领域也动作频频，持续引领可持续时尚发展。
近期，SHEIN致力于解决全球纺织废料管理和发展循环经济的SHEIN EPR(生产者延伸责任)基金正式选定UnTours基金会为其第二个受资助者，以支持推动纺织废料的循环利用。同时，SHEIN还推出“SHEIN X Rescued”最新可持续服饰系列，通过采用与可持续时尚企业Queen of Raw合作采购的行业过剩库存面料，再次利用进行SHEIN服饰的开发设计，让行业闲置的布匹焕发出新的光彩。此外，继在美国市场成功推出后，SHEIN Exchange将陆续在欧洲各市场上线，目前法国用户已经可以使用二手交易平台，后续该平台将在的德国和英国市场推出，助力循环经济。
事实上，SHEIN在产品全生命周期和全流程持续推进可持续战略，从环保原材料使用，再到研发、生产、制造、物流、再流通等全生命周期流程，SHEIN持续助力碳减排，将绿色发展深植到生产运营各个环节，这也成为了SHEIN引领全球可持续时尚的“隐形法宝”。
在加快环保原材料使用方面，SHEIN推出“evoluSHEIN by Design”可持续服饰计划，符合该标准的产品必须包含30%以上可持续环保材料。在工艺技术方面创新和推广使用数码热转印印花技术和数码冷转印牛仔工艺技术，极大节省了水资源消耗。同时，SHEIN还在推进新能源电车、屋顶光伏等在仓储、工厂及物流运输中的应用。
三、建立创新研究中心助力产业高质量发展未来
为了推动产业升级，助力SHEIN生态体系服装生产制造工厂的综合能力提升，2023年，SHEIN宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作，在技术创新、培训赋能、工厂扩建改造和社区公益服务等方面持续投入，特别是SHEIN将投入4000万美元，建立了首个服装制造创新研究中心。
SHEIN服装制造创新研究中心占地近6万平方米，在创新打造数字化柔性供应链的基础上，SHEIN将其按需生产的创新实践与精益生产相结合进行前沿探索，并最终将精益生产解决方案与研究成果赋能供给应商，打造输出行业柔性供应链标准，推动供应商工厂以更科学、更精益的方式持续经营。可见，随着按需柔性供应链已经逐渐成为时尚行业未来竞争优势的新源泉，SHEIN通过服装制造创新研究中心向着更加精益化、自动化、智能化的服装3.0时代继续探索，不断助力产业高质量发展的未来。
事实上，作为广东传统优势产业的服装制造业，一直以来在SHEIN等龙头、“链主”企业的带领下，探索实践产业转型升级。为了贯彻落实《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》，广东省工业和信息化厅制定出台《2024年开展“穿粤时尚潮服荟”打造纺织服装新质生产力行动方案》，推动纺织服装产业提质升级，打造产业新质生产力。
今年5月，广州市委书记郭永航在广州番禺调研时也强调，全面激活改革开放创新动力活力，不断巩固提升高质量发展优势胜势。其中，郭永航在SHEIN服装制造创新研究中心，了解企业开展研发创新、推进数字化生产和标准化管理等情况，鼓励企业发挥自主品牌研发设计优势，强化科技赋能和管理创新，带动传统服装产业转型升级，实现产业链重构、价值链提升。
而随着SHEIN平台化战略深化，形成“自主品牌+平台”双引擎的发展战略，SHEIN也在带动更多的商家、品牌和产业带走向国际市场，实现内外贸一体化高质量发展。
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