以豪华轿车、豪宅、名牌包柜为背景，一身异国风情的装扮，身旁是一位异域风貌的小伙子，自称“某某王子的王妃”……近日，那些曾掀起“小王妃”风潮的短视频账号纷纷删除视频并退出网络。

打开网易新闻 查看精彩图片

媒体调查显示，这些账号的“吸睛秘诀”在于“丈夫颜值高、权势大、财富多”“怀上了小王子的孩子”。这些“王妃”网红在视频中通常珠光宝气，在豪宅豪车中拍摄，还会向观众展示“怀孕”的腹部，目的就是为了直播带货。无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”，她们带的货品价格大多不超过10元，最贵的也不超过50元。
从炫富、卖惨到扮演“王妃”，一些网红为了吸引眼球、收割流量，不惜营造各种虚假形象，手段无所不用其极，严重污染了网络环境。主管部门和平台及时采取措施，封禁这些账号，让它们彻底“消失”，此举令人拍手称快。
正如之前的炫富、摆拍伎俩，这些一眼就能看穿的“王妃”形象，不过是另一种收割流量的手段。在网络平台上，通过打造奇特、高端的人设来带货，已成为许多骗子网红的惯用手法。我国网民数量接近11亿，其中不少老人和儿童上网经验不足、辨识能力较低，容易陷入消费陷阱。
利用“王妃”身份带货所谓的“进口”商品，本身就带有暗示性：我的身份让我能轻易拿到好货，甚至有粉丝认为“王妃”带货更可靠。然而，无论是虚构人设吸流量，还是直播带货割韭菜，随着网络生态的持续改善，翻车、凉凉只是时间问题。
这里的逻辑很清晰，如果连直播都是假的，那么这些几元、十几元的“进口高档货”怎可能保真？尽管有的视频标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要粉丝因博主的虚假人设而购买，只要商品与描述不符，就可能构成虚假宣传甚至诈骗，相关博主及其背后公司的责任不可推卸。
近年来，通过打造虚假人设进行直播带货的网红不在少数，翻车的也比比皆是。中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的行动中，已将编造虚假场景人设、无底线带货营销列为重点整治内容。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查处，8人被判刑。
值得深思的是，这些“王妃”长期活跃在平台上，相关平台是否尽到了监管审核的责任？实际上，这些“王妃宇宙”不过是“神医宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。为何平台不能及时发现并处理这些连普通网友都能看穿的“假象”？
这些网红刻意打造虚假人设，一方面是因为特殊人设能吸引流量，容易获得平台算法推荐；另一方面，人设本身也是卖点，有时甚至成为影响消费者购买的关键。这警示相关平台，必须加强对网红人设打造和带货行为的监管，铲除其生存土壤，以防止低俗、虚假的“劣币”泛滥。
虚假的人设终究无法长久，无论粉丝还是消费者，都应学会辨别虚假、不实的人设，始终以货真价实为消费原则，而不是盲目追随带货人的身份。