文｜奇奇马
来源｜看电视
岁末年初，今年的 剧集市场即将落下帷幕，各大平台也释出了2025年的大剧片单。
从数量上看，总台、各大卫视平台，和以“爱优腾芒”引领的长视频网络平台，拥有总数超过三百部的精品剧集储备；
从类型角度看，有回望过去的现实题材，聚焦当下的都市生活题材，也有古装武侠和 IP 改编的大部队，亦有悬疑、刑侦、喜剧、科幻的多类型延展；
从内容纵深来看，多重叙事类型融合已是大势所趋，多元表达和复合议题丰富了作品样貌，向着差异化维度持续探索。
谁会是2025年的最强潜力股？有哪些值得期待的大剧新剧？值得梳理与关注。
剧集反哺现实
持续挖掘题材的深度与广度
2024年，现实题材剧爆款霸屏，《玫瑰的故事》、《山花烂漫时》、《小巷人家》、《我的阿勒泰》等精品剧集，以时代和个体命运入题，呈现出个人和家庭的鲜活生命体验与情感历程，亦有独特地域风貌和历史人文故事的书写，真实而立体。
从荧幕内到现实中，剧集反哺了当下的社会生活，塑造了文旅发展和城市宣传的新可能，换言之，剧集不再是单一的娱乐，更影响着人们的生活方式和价值取向。
11月，中央宣传部、国家广播电视总局开展的“与时代同行 与人民同心”电视剧展播活动进行，多部精品现实题材剧对于收视率的拉动效果明显。
据中国视听大数据（CVB）统计，《上甘岭》（CCTV-1综合频道）、《日光之城》（CCTV-1综合频道）全剧每集平均收视率分别为3.315%、2.346%，多集居同时段各类节目第一。
家庭剧《好团圆》（CCTV-8电视剧频道）10月开播，每集达到了平均收视率1.711%，热度稳高。
从各大平台发布的片单来看，现实题材剧的热度仍将延续。 其中，既有宏观聚焦国家建设和时代发展的“大”作品，也有展现不同城市自然风光、历史人文的文旅主题作品；
既有聚焦职场生态、家庭关系、女性成长等社会热点话题的作品，也有关注不同社会群体生活样态的作品。
紧跟时代步伐、深度挖掘社会热点、覆盖多元群体、展现社会多样性是总趋势。
大剧看总台。总台2025电视剧片单于近日发布，47部大剧及8大系列精品短剧悉数亮相。
其中不乏现实题材作品，如当代国安题材电视剧《交锋》，诠释国安战警维护国家安全的故事； 《天骄》反映了“50后”这一代共和国同龄人波澜壮阔的成长经历和创业年华；
《我和我的英雄》以单元剧的叙事形式传递“中国脊梁”的榜样力量，向“共和国勋章”获得者们致敬；
《石榴的滋味》勾勒出新疆维吾尔自治区成立70年来的沧海巨变； 《八千里路云和月》、《归队》、《我们的河山》、《阵地》以抗日战争时期为背景，讲述中国共产党和爱国民主人士等在战火纷飞的岁月里坚韧战斗、保家卫国的故事，展现伟大的抗战精神和民族力量；
《那年香港雪在烧》展现1884至1899年间在港谋生的华人逆天改命，在黑暗中寻找前途和尊严的爱国主义历史传奇。
优酷布局重大历史题材，呈现当代都市情感。《阳明传》将以王阳明的人生轨迹展开，讲述王阳明知行合一的立世治学准则，展现其立德、立功、立言、立身于一体的传奇一生，由刘和平担任文学顾问，申捷编剧，杨永新执导，计划拍摄40集；
《江山大同》同属于重大历史题材，讲述了冯太后促进北方民族大和解，民族文明融合的生平事迹，将由金海曙担任编剧。
《长夜难明： 双星》根据紫金陈同名小说改编，导演丁黑 ，编剧李熹微。 剧情讲述了两位中年女性在家庭与生活，职场中面对的种种挑战，她们彼此依赖并携手走出困境 ；
当代都市剧《恋人》改编自Hera轻轻的小说《流鱼无恙》，将由优酷、胖胖熊、银河酷娱出品，赵露思、彭冠英领衔主演。 故事讲述了男女主兜兜转转多年的感情纠葛；
《花好》改编自亦舒的小说《花常好月常圆人长久》，讲述“能解人心、一针见血”的情感咨询师吴乃娟，专为一对对男女解决各种奇葩婚恋问题，但自己的爱情却同样面临困惑的故事；
医疗职场剧《医生荣誉》根据张羽原著作品《只有医生知道！ 》改编，滕华涛担任总导演，赵冬苓担任总编剧。
爱奇艺聚焦于人物弧光，以小人生书写大时代。《大生意人》由张挺执导， 陈晓 、 孙千 主演，该剧以陈晓饰演的古平原的从商经历为主线，牵引出历史大环境下商业发展的坎坷历程，谱写了求利更重义的“大生意人”们弘扬商者正道的慷慨之歌；
《生万物》由杨幂、欧豪主演。该剧改编自小说《缱绻与决绝》，以鲁南农村土地变迁为背景，时间跨越1926年末到1946年间，聚焦女性成长传奇，谱写动人情感史诗；
白宇帆、辛柏青主演的《国宝迷踪》是以国内重大考古发现为故事原型的创作，题材少见。聚焦考古与文物保护，展现真实考古现场与破案追凶。
在爱奇艺的内容布局中，观众的多元需求是开发导向。 “生活光芒”系列中，《北上》、《冬至》、《橙色光芒》、《爱你》等剧集亮相。
改编自凝陇同名小说的《冬至》，黄景瑜+孙千，原著也由一个悬案贯穿起男女主情感发展；
《爱你》由张凌赫、徐若晗主演。 帅气医生x失眠病人的人物设定，在一次次看诊和生活中两人不期而遇并暗生情愫，最终在日常点滴中相互治愈，甜蜜收获了一段沁润着草药香的爱情。
腾讯视频以严肃文学为基础推动影视化改编。《风禾尽起张居正》根据第六届茅盾文学奖获奖作品熊召政长篇小说《张居正》改编；
《主角》根据陈彦的同名作品改编，原著曾是第十届茅盾文学奖获奖作品。 书中通过讲述著名秦腔名伶易秦娥近半个世纪人生的兴衰际遇，传达了她对秦腔的追随一生的热爱，彰显了秦腔作为我国传统戏曲艺术传承的重要性；
《燕食记》改编自葛亮的同名小说，以人间味讲述人间事，从岭南饮食文化的发展，映证时代变迁，人间百态，字里行间，山河万里；
《胡善围》根据暮兰舟同名小说改编，讲述了大明宫最高女官胡善围的一生传奇故事；
《战争和人》根据茅盾文学奖获奖作品王火同名小说改编，剧情以国民党上层官员、法学权威童霜威及其儿子童家霆的家庭变故和人生遭际为主线，展现了抗日战争时期南半个中国的全景画卷。
“人生议题，洞见生活”单元主推都市情感和家庭生活剧，今年改编自亦舒原著的《承欢记》、《玫瑰的故事》，不仅有效播剧更带来了好作品的长尾效应。
本次片单中的《许我耀眼》未播先热，《独身女人》同样改编自亦舒原著，《轻年》、《亲爱的仇敌》讲述30+熟龄男女的人生态度，爱情和婚姻，家庭与自我；
《此刻的生活》根据王欣的《不理想的妻子》改编；《闪耀的她 第二季》改编自bilibili漫画家无非就是这样的漫画《奔三那年》，讲述了几位性格迥异的女性在各自的30+人生中所遭遇的问题与矛盾；
《小芳出嫁》根据豆瓣阅读作者伊北的同名小说改编；《美人余》同样根据伊北的同名小说改编，小说探讨了两性关系和自我成长，和讲述了余姓“四大美人”在追逐爱情、事业或家庭时的有趣故事。
云合数据显示，进入2024年下半年后，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。《小巷人家 》之后，芒果大剧效应更加明显。2025年，芒果TV将围绕女性力量、青春题材、生活烟火气推出百余部大剧。
其中有国家广播电视总局重大历史题材电视剧、浙江省文艺基金重点支持项目《太平年》，白宇、周雨彤领衔主演，讲述了吴越国主钱弘俶和北宋皇帝赵匡胤心系百姓、志在统一，在两人的主导下，吴越国于太平兴国三年完成“纳土归宋”的历史故事；
《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格； 《仁心俱乐部》展现5个医生帮助病人与死神赛跑的生命之战； 《猎豹》将以一流的制作班底呈现军事领域的好故事；
《成家》讲述了6名婚恋顾问帮助众人寻找真爱的浪漫历程； 《灿烂的风和海》将展现一个文化多元、充满温暖的澳门。
各卫视也蓄势待发，江苏卫视储备了《张骞》、《真心英雄》、《三叉戟2》、《无所畏惧2》；改编自孙甘露同名长篇小说的谍战剧《千里江山图》也将在东方卫视亮相。
聚焦人间烟火、看见生活百态、感知时代万象，探寻生活的温情与美好。各家片单中以人物为本，发散出多个生活切片：
优酷 的《蛮好的人生》讲述保险从业者以真心换真心，帮助人们抵御风险的故事、《樱桃琥珀》呈现了一段温馨励志的成长之旅；
腾讯的《四喜》反映女性人生境遇与情感心态、《六姊妹》通过安徽淮南六姊妹视角折射普通百姓长达半个世纪的生活变迁、《即刻上场》刻画职场青年群像、现实主义家庭轻喜剧《老爸 去相亲》探讨代际关系，引发对爱和生活的思考；
爱奇艺的《生命树》、《喀什古城》书写祖国西部的青年奋斗史、《烟花少年》用青春热血的少年语境重现波澜壮阔的变革年代。
古装剧热效应延续
新视角类型叠加
作为市场刚需的古装剧拥有着稳定的受众群，国潮和传统文化的讨论热度也使得古装剧的热度再次催升。
海外市场对国产古装剧的青睐也延伸着其荧幕“寿命”，出圈更出海。据目前公布的片单数据统计，2025年约有110部古装剧待 播。
从内容创作角度看，热门IP改编的占比仍然是大头。
腾讯视频的“瑰丽世界，想象无垠”片单，打造了多棱镜般具有彩色多面性的东方奇幻剧场，拥有穿书奇幻、现代志怪、未来时空，呈现充满想象的瑰丽世界。
其中包括了，古装武打题材剧《剑来》，以及改编自阅文集团旗下腾讯动漫米二作品《一人之下》的《异人之下之血战！唐门》；
《龙骨焚箱》改编自尾鱼的同名小说，由李木戈执导；《崔老道传奇》改编自天下霸唱的同名小说，是崔老道系列首部影视作品，讲述了民国初年，奇案频现，“铁嘴霸王活子牙”崔道成以身入局，破解迷案的传奇故事。
爱奇艺推出的"传奇幻想"系列， 储备剧集依然亮眼。拥有由爱奇艺和长信传媒联合出品的古装悬疑单元探案剧《唐朝诡事录之长安》，是《唐朝诡事录》系列的第三部作品；
同时还有《狐妖小红娘》系列；以及《七夜雪》、《朝雪录》、《家业》、《书卷一梦》、《念无双》、《赴山海》等热门剧集，颇有长线开发和打造系列化的野心。
优酷方面涵盖权谋、人物传记、探案和仙侠等多种题材，其中还有不少小说的影视化改编。
有《老九门》的续作《九门》，根据南派三叔的系列小说改编，讲述了镇守长沙的九大家族“老九门”为首的张启山和一众人等探查考古秘史的故事；
《灵笼》根据同名动画改编；仙侠轻喜剧《师兄太稳健》改编自言归正传的小说《我师兄实在太稳健啦》；《雨铃霖》改编自minifi sh的同名小说；
《从善》改编自定离的同名仙侠小说，讲述了一个睚眦必报的女魔头苏竹漪弃恶从善的故事，是优酷与华策影视克顿传媒梦见森林工作室继《与君初相识》后再度联手打造又一仙侠大剧。
同时，还有《大宋奇案风云录》、《解甲》、《朝花不见愁》、《和离》等储备。
而以《长安的荔枝》和《藏海传》为代表的IP“潜力股”已被多个台网平台预定播出，协同分销的模式也进一步扩大了剧集的宣传效应，形成了从制 作端到播出端的长效链条。
庞大的原著粉关注加上演员卡司所带来的粉丝效应，自然是收视率的强大保证。
而这些作品自身的丰富性也有获得“自来水”的潜质，多元化题材进一步充实了古装剧市场的内容呈现，满足了不同群体的观影需求，破除原有的观众圈层壁垒。
类型化的新剧集崭露头角，多元题材焕新呈现。
悬疑剧作为一种重要类型，往往具有直接的视觉吸引力，通过悬疑剧情引人入局，以高能内核反映社会现实意义。
2025年悬疑剧赛道有《刑警时刻1：风华正茂》、《海魂衫》、《扫鼠岭》、唐探IP的衍生剧集《唐人街探案之青年侦探团》、悬疑题材《近海新生》、女性情感悬疑剧《无明夜火》等值得关注。
欢乐人生，趣味无穷，作为横扫emo的电子榨菜，腾讯视频的喜剧剧集的储备依然充足。
《鹊刀门传奇第二季》、《芬芳喜事》、《走马上任》、《侠客行不通》、《米小圈上学记第三季》等 待播剧可以说是老少皆宜；
《囧徒》系列剧由徐峥监制，剧集由《疯狂的钥匙 》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》《猎爱计划》五个独立故事组成。 在啼笑皆非之间，打破生活“囧”境，寻找自在真我。
观众的不满足推动产业的迭代发展，而创作者们也在探索更多表达。
例如，《国色芳华》和《灼灼韶华风禾起》将古装剧与商业元素相融合，讲述女性传奇故事； 《大奉打更人》融合古装、探案、轻喜等元素； 《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格。
这些作品不再局限于传统历史背景和故事情节，而是尝试将古装元素与其他类型剧融合阐释，探索更加立体多元的表达；
《在人间》融合未来、科幻等元素，由赵丽颖、尹昉主演。 剧中，赵丽颖饰演的网约车乘客贾小朵，与尹昉饰演的自我迷失的兼职司机徐天相伴，一起进入“虚拟空间”开启一场心灵之旅，在多重世界中冒险。
与此同时，虚拟拍摄技术在古装剧作品中的应用更加广泛。 《长安二十四计》、《清明上河图密码》等均采用最先进的虚拟拍摄技术。
数字化技术如何为中国传统美学蓄力，AI的赋能又能否带给观众耳目一新的视听体验？ 值得期待。
随着观众审美和制作技术的提升，运用新技术呈现东方美学意境、奇幻场景，呈现出创作者的生命观、宇宙观、哲学观，拓展观众眼界的同时，融入对当下生活状态和社会心境的洞察。
无论是二维故事还是虚拟空间，归根结底还是需要寻求现代的共鸣，表现人的社会心理、文化心理，以及所面对的各种境遇。
剧场模式强化
“长＋短”生态创新
剧场模式通过精准定位、高质量制作标准、创新与差异化等策略，推动剧集类型化、精品化和规模化发展。
深化剧场模式、整合同类剧集，精准抵达目标受众，构建差异化平台特质，在各大长视频平台的布局中充分体现。
爱奇艺的微尘剧场和大家剧场追求高审美和高文学性，持续探索“逆向建构”的诸多可能性。
微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》、《生万物》、《高兴》等作品。
小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场致力于“正向解构”，剖析当下社会关系，小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季、《喜剧之王》，迷雾剧场将推出《借命而生》《正当防卫》等剧集，恋恋剧场将上线《念无双》等作品。
优酷的剧场化在近年来升级动作频繁，目前主打白夜剧场、生花剧场、“人间宝酷”剧场和港剧场四大厂牌 。
从类型化成果来看，白夜剧场不断探索悬疑创作边界和新视角，探讨更深层次的社会议题，引发观众共鸣；
生花剧场主攻情感类剧集，一方面致力于塑造新时代女性的独立人格，另一方面以全新叙事视角展现两性关系。
优酷还将延续港剧场的优势，积极促使港剧焕发新的活力。2025年片单中《新闻女王2》强势回归，将由优酷出品，TVB联合出品，将于12月开机，原班人马演绎。此外港剧场还将推出《黑色月光》《执法者们》《无惧》《巨塔之后》等作品。
腾讯视频的X剧场、板凳剧场、萤火单元等三大剧场储备了不少精品项目。
例如由李路执导的精品短剧《人之初》，由王宝强担任监制和主演的《棋士》，徐峥担任总导演的“囧徒”系列剧，以及平台与赵本山团队联手打造的喜剧《鹊刀门传奇第二季》《走马上任》等。
优化IP运营，长线开发，剧场化模式由平台主控，通过优质剧集形成自有品牌，进行系列化开发，通过精良制作和先锋视角做出属于自己的独特差异化，或许是未来剧场化的通路。
长剧之外，各平台在短剧序列也多有布局，以总台为例，影视剧纪录片中心与相关地方政府、互联网平台合作方代表共同启动精品短剧合作计划。
“岁月流金”、“唐宋风华”、“热血河山”、“都市遨游”、“秘境生灵”、“山水家园”、“超级工程”、“IP联动”八大系列短剧，将通过精良的制作和新颖的形式，讲述触动人心的中国故事，探索“影视+文旅+消费”的深度融合，引领精品短剧的创新潮流。
新品类上，芒果TV也有新动作，作为芒果定制的国内首部都市冒险无限流网剧《天才玩家》，未来还有望与芒果迷综IP进行结合，碰撞出全新火花。
芒果在中短视频板块也发布了超过120部作品。
其中，微创新中心打造“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，推动短剧精品化，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等。
同时还发布了“微内容营销共创合伙人”招募令。 风芒APP则聚焦全域“留”量解决方案，通过微短剧为品牌提供更有效的用户留存和增长策略。
主编：罗姣姣
文：奇奇马
排版：奇奇马
传媒观察53
综艺观察28
综艺79
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