周周谈 | 李子柒回归，重启田园梦：自媒体在新时代如何讲好中国非遗文化故事？|传统文化|周周谈|好中国|李子柒|自媒体|非遗文化故事

2024年11月12日，李子柒在各大平台发布了《雕漆隐花，雕出紫气东来》。这是她“消失”了1217天以来更新的第一支视频。

Chapter1：紫（子）漆（柒）柜（归）

“漆”与“柒”同音，李子柒觉得，这是一种特殊的缘分。于是这一次，她选择了制作漆器。漆器是中国古代在化学工艺及工艺美术方面的重要发明。在中国，祖先们从新石器时代起就认识了漆的性能并用以制器；后来历经商周直至明清，中国的漆器工艺不断发展，达到了相当高的水平。虽然制作漆器的历史悠久，但漆器漫长的制作周期、高昂的制作成本、严格的技术要求都说明了制作的不易与耗时耗力。

李子柒在制作过程中，经历了从立夏至大寒的更迭：她在季节的流转中，一步步从制漆、修补、打磨、揉漆、裱布、做灰、水磨、雕漆、揉金胶漆、打磨面漆，直至最终的雅致揩清、熠熠推光——繁多复杂步骤中蕴含的是全身心的倾注；细细打磨后留下的是静心抚平时光的痕迹。

而后李子柒在两天内相继更新了《拿柴房造了一个森林衣帽间》与《送给所有知道我名字的人》，以我们熟悉的自然、舒缓、充满韵味的视频风格重新回到我们身边；用平淡而又释然的语气向我们轻轻诉说着消失的日子里、不曾消失的美好。

李子柒的回归在互联网上受到网友们的热烈欢迎。打开李子柒最新的视频，屏幕上满满的都是网友们的祝福与期待。“再看到姐姐太感动了，感谢你回来带给我们优秀的作品”、“过年了吗我哭了，这几天谁吃饭的时候爽了”、“李子柒这几条视频，一下就把国风赛道卷到新高度了word天呐”、“今夕是何年”…… 她的回归也在外网掀起了一阵热潮，外国的粉丝和媒体们纷纷表达对她的想念和对李子柒美学的震撼。

Chapter2：黑夜暂袭，微光仍存

2021年7月，李子柒在发布完《盐》这部作品后，就停止了作品的更新。原因是她与合作公司微念产生了IP版权纠纷，开始了长达一年半的官司对打。在2022年底双方以在法院的调解下达成和解结束这场漫长的博弈后，李子柒并没有如同所有人所预测的那样继续更新视频或是重塑人设，而是从此消失在大众的视野中，没有人知道她未来如何计划。

在李子柒消失的这段时间中，互联网上涌现出了一大批参差不齐的“模仿者”：他们的视频大多也是拍摄于田园乡村之中，意图展现“质朴自然的生活”和“朴实善良的人们”。例如一比一复刻李子柒视频风格与内容的“越南版李子柒”、一度火爆的“东北雨姐”……但这些模仿者到最后要么是被市场所淘汰，要么是虚假伪造被观众痛斥；这类自媒体博主显然没有抓住赢得观众们眼缘的精髓——真诚。

当然，在这类田园生活的视频风格上，也有着许多出色独特、具有创意的创作者们。例如同样致力于非遗文化传播的江寻千：英歌舞、火壶、打铁花、皮影戏……她用在每一项工程中的勤恳付出与踏实的亲力亲为收获了观众们的连连好评；也有像帅农鸟哥那样，将接地气的干活日常以充满生机趣味的方式呈现出来的博主，同样有着热度流量。他们用心地制作视频，以他们的创意方式为讲好中国传统文化故事贡献了力量。

Chapter3：

风雪压我两三年，我笑风轻雪如棉

那么李子柒究竟是何以在瞬息万变的网络时代中杀出重围，占据着网友们心头“白月光”地位、讲好中国非遗文化故事的呢？

首先是她的为人与性格。李子柒记事后不久父母便因感情破裂离异，小李子柒跟着父亲一同生活却日日饱受继母的折磨与残酷对待。后来爷爷奶奶将她接走，但农村贫困的生活状况仍时时威胁着这个摇摇欲坠的家。李子柒14岁时，为了减轻家庭负担，她选择了辍学独自北上打工，经历了许多艰辛的工作和窘迫的生活境地。但她并没有就此向命运低下认输的头颅，在各种力量的帮助和她自己永不言弃信念的顽强支撑下，一步步带着她的作品走到我们面前。

“不管结果如何都要去努力；我最不缺的是勇气。既然决定做了，那一定要尽力做到最好。”她的坚强性格在视频中也能清晰反映：往往一个视频的周期很长，学习一门非遗手艺的难度很大，寻找相关老师学习技艺的途径也很局限……但她向我们呈现的，一直是那些质量极高的、意趣丰盈的、饱含真挚情感的、如诗一般娓娓道来的视频。同时她也是一个充满感恩与爱心的人，在她境遇十分艰难之时，仍向他人伸出援助之手——“我的世界有人给了我一束光，所以我记着这束光，很迫切地想把这些温暖传递给更多人。”她的人格魅力吸引着一批批各个年龄层次的人们。

接着是她宛如一股清流的视频拍摄风格。提起她的视频，我们脑海中浮现的往往是宁静的花园、窄窄的石子路、青葱的植物、古老的工具、和蔼的奶奶、可爱的小动物……几近完美地还原了打工人心底那一份田园牧歌式的向往生活，让每一个看视频的人沉浸在一二十分钟的云游里，忘却了身处的浮躁，拂去了奔走的迷失，拾起独有一份的轻盈与自在。在李子柒的视频中，空镜也都显得那般打动人心，观众们乐此不疲地寻找发现着这些空镜中的小彩蛋和背后藏着的意蕴；细细琢磨，又不禁感叹李子柒构思和拍摄手法的巧妙。与此同时，李子柒作为主人公出现在视频里，自带“来自东方神秘女子”的气质和在天地自然间长大的灵性，以及她踏实利落地干活动作，都赋予了视频独一无二的纯粹，让人们愿意相信，这正是“小桥流水人家”的现代写照。

还有最重要的一点——她发自内心的那份对中华优秀传统文化的热忱。央视新闻曾这样评价过李子柒：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”与其说，她向我们、向世界传播了中华优秀传统文化；不如说她正是这些优秀传统文化熏陶下所成长的一缕炽热灵魂。“李子柒的成功，在于热爱，爱生活、爱家乡、爱文化。”从兰州牛肉面、红烧湖羊肉、古法焖雪水鱼到蓝印花布、蜀绣、葡萄皮做衣服再到流觞曲水桌、森林衣帽间和紫漆衣柜——展现的是中国传统文化的博大精深，蕴藏的是对文化的自信与底气。

“我在其他地方看到的一句话，它形容说很多传统文化，它都像极了一位垂暮的老人。他们在历经了遥远的历史长河之后，不断地回望；他们渴望在这个不那么需要他们的时代里，去找到属于他们的一点价值。而今天因为有了更多传统文化的手艺人，以及我们做传统文化的自媒体们的加入，那位老人真的有在不断地被看见和被喜欢。所以这是整个社会参与的结果。如果只是我一个人，不可能会形成今天这样的局面的。

那至于我的作品是否独树一帜，还重要吗？我认为不重要了，因为它已经成了一个方向，我反而希望能够朝着这个方向走的人越来越多。而我自己想要做的事就是通过各种各样的方式，给这位老人注入更年轻的血液，我想让他年轻起来，想让他能够跟着时代一起继续往前走。”

前几日，她因#李子柒戴非遗漆珠发卡#这一话题再次受到人们的关注。李子柒作为四川非遗宣传大使在阿坝州九寨沟参加2024四川省冬季旅游启动仪式过程中，将非遗文化以别出心裁的方式向大家推广，被网友亲切地称为“行走的非遗宣传小能手”。我们从中也看到了她那一份未变的初心和对非遗文化传承的坚守。

李子柒的回归为各位互联网原住民在紧张的年底送上了一份让所有人都意想不到的大礼。我们很高兴，看到这位“顶流”带着她用心制作的视频继续向我们讲述一段段与中国非遗文化有关的故事。自媒体博主在新时代想要讲好中华优秀传统文化有新意也要有诚意、有突破也要有坚守、有亮点也要有内涵、有思考也要有自信。李子柒为我们打开了一扇讲好中国故事的门，同时也期待在非遗传承、优秀传统文化传播上，未来有更多自媒体人和打动人心的作品出现在我们的视野里。