内容提要:
经济低迷,企业的广告投入减少,导致国内的自媒体平台广告收入增长乏力,支付给创作者流量费、创作分成等单价均持续下滑。所以一些自媒体创作者准备出海开拓海外市场,挣外国人的钱。对于有计划出海进军美国自媒体创业的朋友,优先选择进驻哪些平台?皮尤的这份调查报告值得您仔细阅读。
今年以来,大的宏观经济环境疲软,2024年上半年5346家a股上市公司合计实现营业总收入34.87万亿元,同比下降1.41%;合计实现归母净利润2.90万亿元,同比下降2.36%。前10个月全国税收收入15.08万亿元,同比下降4.5%。
经济低迷,企业的广告投入减少,导致国内的自媒体平台广告收入增长乏力,支付给创作者流量费、创作分成等单价均持续下滑。有不少朋友表示,今年以来的万人阅读收入比去年下降过半。
所以一些自媒体创作者准备学习我们的比亚迪、小米等制造业出海开拓海外市场,挣外国人的钱。
自媒体出海,美国市场当然是不二选择。毕竟它不仅是自媒体发源地,他们的自媒体还像苹果手机、谷歌搜索、微软系统一样,引领世界。
对于有计划出海进军美国自媒体创业的朋友,优先选择进驻哪些平台?皮尤的这份调查报告值得您仔细阅读。
由于从美国国会到美国法院为剥离或封禁TikTok,在程序上花费了很长的时间,作为一家中国企业控制的社交平台,这一事件被描绘为对中国企业的打压,在国内媒体自媒体上获得了极大的流量,导致很多中国人认为,这款中国人从来没有使用过的社交软件,是美国最受欢迎的社交媒体。
2024 年 12 月 14 日,《THEWRAP》介绍了著名的调查机构皮尤研究中心 (Pew Research Center) 最新发布的一项社交媒体人气调查。调查结果出人意外地显示,在美国青少年最有可能每天使用的应用程序中,油管( YouTube)一举击败了最大对手TikTok和潜在竞争者Instagram,成为最新的社交媒体人气之王。
皮尤的调查报告显示,73% 的 13-17 岁美国青少年每天都会访问 YouTube,以领先16个百分点的绝对优势,轻松超过第二位最接近的竞争对手TikTok,57% 的受访者表示他们每天都在使用 TikTok。在调查中,TikTok与Instagram的领先优势急剧缩小,50% 的青少年表示他们每天都在使用排在第三名的Instagram。
调查结果表明,YouTube才是被调查青少年使用最广泛和访问量最大的平台。这一比例包括 15% 的人,他们将他们的使用描述为“几乎不变”,皮尤在其调查报告中说。
73% 的青少年表示他们使用油管的频率比去年略有增加,去年有71% 的受访者表示他们每天都会访问该视频平台。
TikTok 的每日使用量与去年同期持平,而 Instagram 的受访者表示他们每天都使用它,使用比例从 47% 略微上升到 50%。
Snapchat 仍然是另一款深受青少年欢迎的应用程序,48% 的受访者表示他们每天都在使用它——比去年略有下降。
青少年淘汰了什么?根据皮尤研究中心的数据,在过去十年中,青少年在这两个平台上的使用量都“急剧下降”。
只有 20% 的青少年表示他们会使用 Meta 拥有的Facebook,而10年前这一比例高达71%。幸运的是,对于 Meta 老板马克·扎克伯格来说,该公司还拥有使用率处于上升趋势的 Instagram。
与此同时,更可怜的是马斯克的X,现在只有 17% 的青少年每天使用马斯克收购推特后更名的 X,这几乎只有十年前推特市场份额33%的一半。自美国大选以来,埃隆·马斯克的应用已经看到一波左倾用户跳蚤 Bluesky,但由于新用户的注册,它在美国的日常使用量一直保持稳定。
12月13日,两名美国众议院议员,共和党众议员约翰·穆伦纳尔和民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂,在给谷歌母公司 Alphabet 和苹果公司首席执行官的一封信中表示,他们必须准备好在2025年 1 月 19 日将 拥有 1.7 亿美国用户的TikTok 从其U.S. app应用商店中删除,否则将面临高额罚款。
TheWrap在报道中称,一位华尔街分析师本周告诉该媒体记者,即使TikTok的母公司同意剥离,完成TikTok这笔剥离交易可能会花费创纪录的 3000 亿美元。如果未能达成协议,虽然当选总统唐纳德·特朗普仍然可以拯救该应用程序,他在今年早些时候表示他想“拯救”TikTok,但面临国会议员的反对和法院的裁决,特朗普的权力空间也十分有限。
苹果、Alphabet 和 TikTok 没有立即置评。但TikTok发表声明称,将暂时阻止该法律,等待美国最高法院的审查。
展望 2025 年,如果 TikTok 在美国被禁止,哪些应用程序受益最大,这将是一件有趣的事情。但最重要的是,在一个自媒体平台的重大法律纠纷未解决之前,进驻的风险必然比较大。
【作者:徐三郎】
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