打开网易新闻 查看精彩图片

12月18日,宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖,起拍价仅为100元。此事引发多方关注。

阿里拍卖破产强清平台显示,宁波香飘飘食品有限公司已破产,由其破产管理人进行公开拍卖活动。12月18日10时,宁波香飘飘食品有限公司管理人将在阿里拍卖破产强清平台(处置单位:宁波香飘飘食品有限公司管理人,监督单位:慈溪市人民法院),公开拍卖该公司2个注册商标“香优美”“美诺萱”,起拍价仅为100元,保证金也仅为100元。

来源:阿里拍卖破产强清平台
打开网易新闻 查看精彩图片
来源:阿里拍卖破产强清平台

在社交平台上,不少网友纷纷留言以为这就是“一年卖出7亿多杯”的香飘飘奶茶。但事实上,宁波香飘飘食品有限公司和大众熟知的“香飘飘奶茶”所在公司无关。

15日晚,@香飘飘 (香飘飘食品股份有限公司)发辟谣微博:网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”,与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球,感谢各界朋友的关注。

来源:新浪微博—香飘飘
打开网易新闻 查看精彩图片
来源:新浪微博—香飘飘

天眼查App显示,宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年6月,注册资本275万人民币,经营范围为饮料、方便食品、薯类食品、饼干制造、加工,目前为吊销未注销状态。天眼风险信息显示,2023年11月,该公司被宁波亚洲纸器纸品有限公司申请破产。此外,还公司还存在1条失信被执行人(老赖)信息和多条经营异常、严重违法信息。知识产权信息显示,该公司已注册“美诺萱”“香优美”商标。

而香飘飘食品股份有限公司才是香飘飘的工商主体。2017年11月,香飘飘成功上市,被称为“中国奶茶第一股”。据香飘飘官网,公司位于浙江省湖州市经济技术开发区,旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌,现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。

来源:新浪微博—香飘飘
打开网易新闻 查看精彩图片
来源:新浪微博—香飘飘

商标是企业的重要无形资产,即使是在公司面临破产清算,也可以通过转让、拍卖等形式将其变现,发挥其最后的经济价值。宁波香飘飘公司将2件商标进行公开拍卖,即是如此。只是,商标的价值,最终能够交易到的金额的高低,却受很多因素的影响。

1、商标本身价值

一个好商标若是寓意好、方便记忆,本身拥有较强的传播性,这样的商标本身就可能拥有较高的价值。同事,还要看该商标是否与企业的产品或服务相契合,是否能体现企业的品牌和文化。通常来说,契合度较高的商标价值更大。

2、商标的市场价值

使用商标的商品在市场上越受欢迎,其商标的价值就越高。这也关系到商品的质量、宣传等,企业商品质量越高、获得消费者的认可和信任越高,往往商标的价值也越高。

3、商标注册的类别

我国的商标共分为45个大类,热门类别的商标含金量更高,这些类别的注册量比较大,同时注册难度也比较高。

如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。

4、商标专有权期限

商标的专用权为10年,到期需通过续展继续拥有商标,如果商标使用期限较长,则价格较高。同时,商标的申请时间越早,其价值也相对越高。

5、商标是否“完整”

商标申请人在使用该注册商标时,不可任性改变商标注册事项,商标注册信息发生改变后,将造成商标申请人持证名义不统一,进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。

还有些商标在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围较少,或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。商标就成了所谓的“残标”,商标价值也会大打折扣。

6、商标注册后是否使用

商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上,而这个无形价值没有上限。

综上所述,商标的价值是不可估量的。作为品牌的运营方,企业的经营者,务必要提高商标意识,及时申请商标注册,并做好商标布局的完善工作,制定科学的商标运营策略,如此才能最大化发挥商标的价值,提高品牌在业内的影响力及竞争力。高沃拥有专业的知识产权服务团队,为您提供从申请到诉讼一站式服务。

来源 | 整理自封面新闻 新浪微博 天眼查等

编辑 | 北京高沃知识产权(ID: gaowoip-com)

声明 | 部分图文内容源自网络,版权归原作者,侵删~