近日，微信小店官方发出新公告，表示将于2024年12月26日20:00至2025年1月12日23:59，开启2025年货节活动激励计划，商家与达人在活动期间报名成功后并开播，满足门槛即可获得激励。
这次微信小店与其他平台的激励计划发布时间近乎接近，可以感到各大平台对于年货节商家争夺的激烈感。这也是在双十一、双十二后，微信小店开启的第三个节点激励计划。
01
激励内容
该项激励含「即时激励」和「活动后激励」两部分，收到后立即可使用该电商成长卡用于直播流量投放，有效期为发放之日起30个自然日。
其中关于结算GMV定义为，活动期间用户完成下单，且后续完成支付未申请退款的实际结算订单金额。另外，结算GMV不包含涉及纠纷和虚假交易的订单金额。
即时激励支付GMV则是活动期间用户完成下单支付的订单金额，不包含刷单、虚假交易等异常交易订单金额。
公告中对活动后激励部分微信小店店铺评分/达人带货评分进行了要求，即微信小店、主播在活动报名时起至活动结束后15天，店铺评分、带货评分分别需满足报名时的评分要求(微信小店店铺评分>4.2、带货评分>4.2，具体详见“活动报名”规定)。
在所有激励中，单个主播账号在本活动中，即时激励部分最多可获300,000点电商成长卡激励;即时激励加活动后激励累计最多可获得600,000点电商成长卡激励。
02
着重笔墨的年货节
单看这份公告，其实感知力度并不大，如果去回看双12的小店激励，能够发现二者的相似程度并不低。
但是结合前几天腾讯广告举办的“2025年货节畅聊会”，能够发现官方对于年货节的笔墨较前两次更有着重。
畅聊会上官方表示，年货节期间，官方将会在2024年12月16日至2025年1月12日上线包括【政策激励】、【流量策略】以及【工具扶持】三种投放扶持政策，旨在助力视频号商家对年底冲量，实现流量突围和品牌破圈。
同时有意思的是，在畅聊会的一份ppt文档中，重点提到将对40岁以下年轻人群进行直播破圈扶持。
这样的扶持或许也是视频号力争破圈的一种象征。在过去，视频号的人群年龄定位始终较其他平台更年长一些，在流量见顶、普遍消费意愿下降的当下，及时破圈年龄层也是视频号必须要考虑的事情之一。
畅聊会上，还重点提及微信小店已经打通视频号、公众号、看一看、搜一搜、微信广告等公域场景，以及微信会话、微信社群、小程序、企业微信等私域场景。
这意味着商家在微信小店能够真正实现全方位的公私域结合打法。而做好内容、选好货品、供好服务则是提升小店权重，获取更多自然流的关键。
另外本次年货节中，官方提到以下类目为重点关注类目：
● 食品饮料行业：粮油调味、休闲食品、茗茶滋补、饮料冲调；
● 生鲜行业：虾类、海参、车厘子、蓝莓等；
● 酒水行业：白酒、洋酒、黄酒/米酒/养生酒。
结合公告与前几日的线下会来看，年货节或为微信小店上线后较为重磅的一次活动，并致力于在全方位赋能小店，助力GMV增长。
你对本次的年货节激励活动怎么看？欢迎评论区留言。
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