冬游趋热，夏季还不火吗？——2025“第一缕阳光”中国行之四|冬季旅游|冬春季|夏季|文旅市场|旅游业|暖冬

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“暖冬”的概念近年被广泛提起，气候变暖导致常规下的冬季缩短，而对于旅游业而言，“暖冬”意味着旺季的延长，“热营销”近年也频频出圈。

11月22日，2024新疆热雪节在首府乌鲁木齐和雪都阿勒泰同步开幕，全疆冬游季节较之去年活动、人气、项目都显示出更加耀眼的火爆场景。

甘肃的河西走廊，惯例中的冬季游客非常有限，而如今冬游已悄然升温。在省会兰州，“兰哈顿”火爆出圈连续登上抖音热榜第一，同名的时装周等一大批网红项目正持续加热着冬游兰州的“烟火气”。

在陕西，“三秦四季”旅游活动高潮依然迭起，以西安为中心“网红”城市入冬之后旅游业保持着往日的温度。12月8日，中国新闻社发布消息称，今冬宁夏“沙里淘金”“雪里观沙”成为热门景观，中卫沙坡头多家酒店沙漠观景房均已售罄。

青海省海北藏族自治州的岗什卡雪峰今冬广受瞩目，省内众多滑雪场今冬也展现了“暖冬”的消费潮。12月12日，省会西宁发布“沐冬日暖阳·享幸福生活”系列活动项目，宣布以“沐暖阳”“中国年”两大主题，让市民和游客从“暖胃”“暖身”“暖心”的系列活动感受西宁的冬日氛围。

岗什卡雪峰（王耀辉摄）

曾几何时，从入秋时节起，由于天气渐冷，大西北旅游也会进入漫长的“冬眠”期。近些年，各省区都加大力度增加冬季供给推动淡季旅游升温，“暖冬”效应正在逐渐显现。仅以西安临潼华清宫冬季版冰火《长恨歌》为例，2023年12月1日至2024年2月29日演出期间，就实现了演出207场，接待游客51.4万人次，同比接待量增长59.51%，收入增长110.61%的可喜效果。

由冬季旅游自冷变热的发展变化，完全可以欣赏到中国西北近年旅游业勇毅前行的高质量发展轨迹。这其中，大力实施区域协作，推进西北地区“抱团取暖”式的冬春季旅游联合促销，也是西北与全国其他区域的不同之处。

“丝绸之路•中国西北——冬季阳光之旅”15条旅游线路发布（宁夏文旅厅供图）

多年来，西北旅游协作区长期坚持冬春季旅游联合推广，实施淡季线路产品和宣传资源共享联动。每年一届的区域协作会议上，都把冬春季旅游市场升温作为重点话题，并且坚持创新驱动。疫情之下的2022年至今，由协作区所倡导并举办的年度“第一缕阳光”全民同拍联合推广，就是浓墨重彩的经典之笔。

2022年10月，当受疫情重创的旅游业急需阳光雨露滋润的关键时刻，一场国内外联动的“丝绸之路·美好生活”2023首届“第一缕阳光”万众摄影迎新活动筹备悄然启动。在西北旅游协作区框架下，陕、甘、宁、青、新五省区和兵团文旅部门希望以紧密携手，向世界展现一场中国西北独有的旅游盛宴。

2023年1月1日，西北各省区与全国联动，以万众聚焦风景、生活、民俗、迎新场景和同拍互传方式，让国内外看见了西北之美和旅游热情。当天全国20余省区共同参与拍摄各类题材作品1万余幅。此后，由甘肃省文旅厅主持召开的第32届西北旅游协作区会议对此高度评价，并决定引入内蒙古自治区形成“6+1”省区联动机制持续举办下年度“第一缕阳光”联合推广行动。

2024年1月1日，以“丝绸之路·世界共享”为主题的2024第二届“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动以宁夏为中心拉开大幕，吸引了全国32个省市自治区（含兵团）、港澳台地区和十多个国家民众参与，创拍图片、短视频作品达3万余幅/条，作品展播量超过2亿人次，活动话题多次冲上热搜，并获得了国内外文旅界、媒体界的广泛好评。在宁夏回族自治区文旅厅主持召开的第33届西北旅游协作区会议上，各省区再次对活动形式和效果给予充分肯定，并决定于2025年继续举办第三届，努力使其成为一个西北联动全国、走向世界，最具广泛性的大众化国际旅游推广新平台。

每年首日冉冉升起的“第一缕阳光”代表着新的一年万般美好的开始。为了持续利用这一全球关注的大型活动引流客源、促进消费，为新年旅游开好局贡献力量，以“丝绸之路·中国体验”为主题的2025“第一缕阳光”全球同拍中国年大型国际旅游推广活动，已定于2025年1月1日至2月12日盛大举行。在前两届成功举办基础上，本届活动在举办方式上做出了多项变革：一是将活动时间由元旦1天延伸至了春节之后的元宵节，全方位拓宽了活动促消费的周期和空间；二是将全民参与活动项目由图片、短视频扩充到了AI创意空间，进一步扩容了文化旅游推广的方式与方法；三是由同拍共赏作品引入以“第一缕阳光”之名异城组团互游，务实拉动冬春季旅游市场；四是实施以主活动带系列活动的方式，立体式服务于区域旅游推广；五是引入“视觉直播+联网共享+线下展览”三位一体各地风采推广方式，线上线下共享联动为国内外旅游市场奉献新年旅游盛宴。相信即将于2025年1月1日开启的这场西北联动世界的大型旅游推广活动，必将结出更多令各方惊喜的硕果。

12月15日，在青海省文旅厅主持召开的2025“第一缕阳光”全球同拍中国年活动发布筹备视频会议上传出消息，新年度“第一缕阳光”大型旅游推广活动发布暨半程马拉松赛定于12月24日在长江、黄河、澜沧江三条世界大河发源地玉树藏族自治州举行，而与此同时，各联办与协办省区、协会对新年“第一缕阳光”全球同拍中国年的部署均已开始。在微博、抖音、小红书等平台，“#2025第一缕阳光”“#丝绸之路第一缕阳光”等话题的传播与预热作品量正在迅速增加。

丝绸之路上的中国西北旅游业，冬游趋热，2025年的春、夏、秋季还能不火吗？