“跑福马，喝福茶，享福气！”
上周天，小编参加了2024福州马拉松。人从众……5万人同时开跑，相当滴壮观。一路跑，一路吃“流水席”。
“席”中最具特色的补给，莫过于“福州味”十足的茉莉花茶。
参赛物资，地铁站茶水站，沿途补给，都有香香的茉莉花茶。跑马，喝茶，薅茶，好嗨森！
另外，参赛包里还有武夷岩茶、正山小种红茶（RTD罐装茶水）等福建代表性茶品。
领物现场还设置赞助企业展区，在运动、饮料品牌的“包围”中，茶企展位让人倍感亲切。
福建作为中国产茶省的优等生，茶类丰富，名茶众多，多地借助马拉松这类大型赛事，狠赚一波流量。
比如，晋江马拉松（12月1日）参赛包里有岩茶，宁德马拉松（12月8日）补给站有福鼎白茶……更不用说大武夷山径赛（11月2日）了，“岩韵”十足。
时下，正值跑马季，全国各地扎堆办路跑赛事（根据世界田联规则，“路跑”赛事含马拉松、半马以及覆盖多个不同完赛距离的比赛），“卷”出了新高度。跑友们尤其是“重度玩家”们也是乐此不疲，东奔西跑，天南地北，踩着赛期，一路跑下来。
据《中国田径协会路跑工作报告》统计数据显示，2023年，全国共举办800人以上规模的路跑赛事699场，总参赛人次超605万，呈现“井喷式”增长。
马拉松，不仅是跑友们的嘉年华，也是一座城市的狂欢。一场马拉松，覆盖了吃住行游购娱的全产业链。
“跑马热”的背后，是一个潜力巨大的消费市场。
据业内人士分析，当人均GDP超过5000美元（约折合人民币36500元）时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。
另据全球著名市调机构尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年（2019年）平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。
在我国跑马主力人群中，35-49岁的跑者是“主力军”，企业职员、管理者、机关/事业单位员工三类人群的占比超65%。该人群的共同特点是：注重健康，消费力旺盛。
就拿今年福马来说吧，线路串起了三坊七巷、上下杭、闽江之心、烟台山、花海公园等城市地标与特色景区。另外，还有佛跳墙、鱼丸、肉燕等特色小吃。作为全球重要农业文化遗产、人类非遗的福州茉莉花茶，也基本贯穿了赛事全程。
2024福马，选手们在三坊七巷南后街奔跑
在福马赞助茶企展区，我们注意到，有不少跑友也是老茶客。他们一边品茶，一边畅叙跑马心得。
“福州茉莉花茶太香了，喝完很提神，疲劳都减轻了不少！”徐州来的江先生说。“跑步喝茶，都有益健康。福建好茶很多，岩茶、铁观音、金骏眉、白茶在我们那儿都很受欢迎。”
“这次福马参赛包里的正山纯茶，原料用的是传统正山小种，0糖0脂0添加，口感清甜，有助于赛后恢复体力。”“正山堂”销售代表张慧说。
“奔跑经济”方兴未艾。除了福建，许多包括茶区在内的城市纷纷热拥马拉松，把当地特色茶品、茶文化做足，让以茶为代表的特色经济“动”起来。
浙江衢州举办的全国首个茶主题马拉松赛——开化龙顶春茶半程马拉松，绍兴举办的抹茶马拉松，汕头马拉松的补给、潮州半马的奖牌都是功夫茶。
2024普洱思茅马拉松（以下简称“普洱马”）更是茶味十足。单是奖牌就很“普洱”——直接用普洱茶做成的，可以“喝”的奖牌。
而明年1月开跑的“普洱马”是“plus版”，融入普洱茶、咖啡、茶马古道、民族特色等文化元素，致力打造最具普洱特色、最好吃、最好玩的马拉松。
通过举办马拉松，将体育与茶、文、旅深度融合，并藉由马拉松的“引流”，把全国乃至全球跑友“请进来”，进一步打响茶叶区域公共品牌知名度，带动茶业“破圈”起飞。
文章来源：微信公众号茶道CN
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