到底有多少个香飘飘？
日前，与香飘飘相关的两则话题登上热搜。
一来，“宁波香飘飘食品有限公司破产”热搜第一；
二来，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元。
两则消息让人联想到，从小喝到大的”香飘飘“要破产了？
但请注意，针对上述消息，香飘飘辟谣称，网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的关注。
到底有多少香飘飘？
根据”正牌“香飘飘的回复，可以确定，宁波香飘飘既不是其子公司，跟它也没任何关系。
回看这件事本身，消费大众有误解，引得飘飘食品股份有限公司（简称香飘飘）出来澄清事实，并非大众的错。
毕竟从署名上看，香飘飘三个字，很容易让人联想起那个生产奶茶的香飘飘。
对于香飘飘奶茶来说是好事，说明其品牌在消费者心中的心智较高。
但另一方面，又会牵扯出”香飘飘“这三个字的归属权问题。是不是香飘飘三个字可以会任意使用？
在公开可查的渠道上，据上游新闻，天眼查APP显示，目前尚处在存续、在业状态，并以“香飘飘”命名的企业高达1500多家，经营范围涵盖餐饮管理、农产品、食品销售、生物科技等方面。
12月16日，相关记者询问了成立于2017年的河南省香飘飘餐饮管理有限公司。
公司相关负责人表示，“我们跟香飘飘奶茶没关系。这个名称也不存在什么问题，如果有问题的话，当时申请营业执照也通不过。我们也没有商标，只有一个小标志。”不过该负责人也承认，如果现在申请“香飘飘”这个名字，可能就通不过了。
从上述负责人话语中，我们得知，它能通过营业执照申请，说明两个名字的全称并没完全重复。企业名字中含有香飘飘是可以。
此外，公司名字和商标事实上是有区别的。企业名称指的是公司的名称，通常在规定的区域内享有专用权。而商标在全国范围内享有专用权。
功能上，企业名称用于识别不同的企业，包括服务和商品，而商标主要用于区分不同的商品或服务出处。
登记后的名称是享有名称权的，商标也会受到《商标法》的保护。
2012年4月，“香飘飘”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
如果其它企业只是把香飘飘三个字纳入名称，没有注册成为商标，似乎并不构成侵权。
但逻辑和实际经商中，这种想法是存在缺陷的。就正如香飘飘奶茶本身的市场名誉度就很广泛，其它企业名字中如果也有香飘飘，消费者就很容易跟此香飘飘形成关联，间接蹭其知名度。
上游新闻援引相关律师观点，指出如果其从事行业与香飘飘食品股份有限公司差异大，且未突出使用“香飘飘”标识误导消费者，则可能不构成侵权。
但如果这些品牌为“香飘飘”的企业在经营过程中，其产品包装、装潢、宣传等方面与湖州香飘飘存在相似之处，足以使消费者对商品或服务的来源产生混淆误认，那么就可能构成不正当竞争和商标侵权。
香飘飘还香吗
香飘飘才真的是”奶茶上市第一股“。在没有喜茶、霸王茶姬的日子里，香飘飘曾凭借“杯子连起来绕地球三圈”的宣传语，把冲泡奶茶卖到上市。
不过，近年来，随着奶茶行业竞争越来越激烈，现制奶茶对于即饮奶茶的挤占越发明显。
此外，香飘飘奶茶自身的战略等问题，也对其业绩造成影响。
比如此前2020年-2022年三年企业，香飘飘营收均呈现下滑趋势。因此，它也开始进行了一系列的包括管理层调整、组建即饮销售团队等策略。
从其最新发布的三季报来看，今年前九个月，香飘飘营收约19.38亿元，同比下滑2.05%；净利润为1773.25万元，同比增长408.98%。关于报告期内净利润的同比增长，香飘飘表示主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
就在业绩发布前，刚刚上任仅10个月的董事长辞任。
之前为了提振公司业绩，去年12月，香飘飘董事长蒋建琪宣布辞任总经理一职，聘请杨冬云为公司新任总经理。
杨冬云是一名职业经理人，曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监，也曾就职白象，有着丰富的快消品经验。
其在任期间，今年五一，香飘飘因其产品包装上印有指责日本排放核污水的标语，被推上热搜。
彼时有媒体报道称，5月4日和5日，香飘飘线上直播间日销售额暴涨至100万元。不过，热度过了之后，其直播间销量又回归平常的千元左右。
中国经营报援引食品饮料行业分析师于润洁的观点，这种事件实际考验的是掌舵者的预案，如何应对不好的舆论和如何抓住销售机遇，都需要预案。
杨冬云离任后，蒋建琪重回一线。在其最新财报中，香飘飘聚焦双轮驱动，“冲泡类+即饮类”两个增长点。
从本期业绩上，前三季度，香飘飘冲泡业务实现收入11.1亿元，同比下滑8.27%，以兰芳园为代表的即饮业务发展势头良好，实现收入8.01亿元，同比增长7.89%。主要是通过增加冰冻化陈列、进入零食量贩及学校终端、建设礼品场景等方式实现高增长。
结语
除了产品的延展，近年来，香飘飘也进入了线下奶茶行业的争夺战中，开起了奶茶店铺，推出多款不同品类的饮品。通过无人自助店的形式，主打新品“原叶现泡奶茶”，每杯6元。
但目前无人店铺的形式，似乎还未在全国大范围铺开，并被广大消费者接受。后续，这种形式能否跑通，存在未知性。
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