作者| Mia
“新时代,新气象,新玩法儿。…… #吉天照#就是这样一部划时代的作品,它精致、唯美、铿锵有力,它有着竖屏短剧该有的快节奏、强反转和高情绪价值,但又抛弃了人物脸谱化,内容质同化,画面静止化。所有配置堪比大片。”“全部用长剧配置做的短剧会是什么样子?能否改变大家对短剧的看法?……你可以想象成我以往所有爽剧的升级版。”“长剧短剧化刻不容缓,但短剧精致化也值得去尝试。”
一个多月之前,自带流量的知名影视制作人于正宣布进军短剧领域,立即引发了全网热议。“这个顶到极点的故事、超级爽文”深得于正偏爱,多次在微博真情实感不遗余力地为之呐喊站台。从于正首次试水短剧,到这部“超级短剧”的高成本高配置,“复仇爽文舒适区”题材,到男女主人选猜测、正式官宣、开拍,一举一动均牵动着粉丝们的心,相关话题频频登上热搜。
《吉天照》将何时上线,又会在哪里首发?就在今天,谜底终于揭晓。于正官宣《吉天照》将于春节档上线,红果短剧与娱丸剧场达成合作,将首发该剧集。消息再次点燃了剧迷们的激动情绪。
在顶级制作人与头部免费短剧平台的双向奔赴背后,短剧精品化时代再向前迈了一步。
于正重金打造的首部短剧《吉天照》首发:“爆款推手”何以选择红果短剧?
在豆瓣,微博,小红书等多个社交媒体上,《吉天照》话题讨论度已经拉满。剧迷们的热情不难理解:此前于正操盘的《延禧攻略》《墨雨云间》等大爆款,均为古装复仇题材,而从《吉天照》的故事梗概和人设来看,这将是又一部与复仇有关的大女主爽剧。
女主小梅被如此描述:“没有人比她经历的更惨烈,也没有人比她的路更艰难,但那又如何?……她总是笑眯眯地拿着锤子,把曾经伤害过她的人,辜负过她的情,一一敲碎。”故事梗概则主打一个“与天斗与人斗一路斗到底”:“斗地主、打豪强、脱奴籍、扶弱小,最最要紧的是寻到当年的仇人,精心谋划将他绳之以法。”
大部分短剧缺的是什么?是剧本打磨有限造成的逻辑缺失,资金时间短缺而造成的质感缺失。在强烈的情感共振之外,作为一部“男女主角是长剧演技派和短剧TOP1,制作班底堪比电影,成本高昂”的超高配置短剧,《吉天照》的每一处细节都流露出质感和用心。此前《延禧攻略》曾经引发“莫兰迪风”流行,目测制作精良的《吉天照》,是否能比大部分短剧在美学方面走得更远?令人好奇。
从定妆照花絮来看,团队摒弃横店“流水线头套”和服装造型,女主小梅身着华丽织金缎,花鸟刺绣、手工钉珠衬托出她的出众气质,仿佛画中人翩然走下仕女图,男主“兰大人”则头束玉环,贵公子造型英气十足。据了解,剧照花絮都是于正长剧御用班底,头冠、耳环、珍珠、扇子等服化道极尽精致,对观众眼睛足够友好。
那么,已入行二十余年的“爆款推手”于正,又为什么会选择红果短剧?
随着媒介变迁,观众的内容消费习惯,审美倾向,以及对信息密集度的偏好,也发生了急剧变化。感受到时代浪潮的影视从业者们,纷纷尝试拥抱新变化,广泛而深入地了解观众,是变革创新的第一步。红果领跑行业,有更大的流量池,处于高速增长期,据QuestMobile数据显示,2024年9月红果短剧同比增长1045.9%,丰富的用户样本之下,影视人们能及时获得前沿反馈,接触最新的内容趋势,从而升级创作思维;
另外,红果与400多个版权方合作,建立起了庞大的IP资源库,能够为影视从业者带来大量灵感储备,每月上新1000多部短剧,共上线超过1.5万部短剧,由漫画、电影、小说、有声书等多种形式共同构建出良性内容生态,丰富的内容库和极快的更新速度,充分保障了用户的情感粘性、活跃度,形成集聚效应,助力剧方不断挖掘长尾效应;
此外,平台极强的变现能力,不断抬高的商业天花板,透明合规的分账方式,以及对版权保护的重视,也为从业者免除了创作的后顾之忧,相关数据显示,红果短剧11月单月分账已超过3亿,其中40家版权方单月分账超百万;
值得一提的是,红果长期坚持对精品内容多加鼓励扶持,注重挖掘短剧正能量,给了从业者不少信心,如其出品的、入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目的《锦衣巷》,入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目的《重回永乐大典》,分别关注非遗文化遗产传承,聚焦古籍修复和文物保护,令传统文化在新载体中爆发出新的魅力。
综上,便也不难理解,被全网瞩目的“于正短剧首秀”为何选择了红果短剧。“头部平台X知名制作人”的双赢示范,将带来旗帜效应,“长剧配置做短剧”无疑让人期待值拉满,更让人好奇的,是这一动作之后带来的冲击和变化。那些嗅觉敏锐的剧粉,已经抢先预约了一波,预约人数还在持续上涨中。
红果短剧app预约信息截图
为“短剧精品化”添砖加瓦
对于创作者而言,未来已至:半数以上的网民都在看短剧,并且这个数字还在快速增长。
中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示:截至2024年6月,我国微短剧用户规模已达5.76亿人,占整体网民的52.4%,超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量,快速跃居数字生活榜单前列。据预估,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%,首次超过了内地电影票房。
在高速发展的同时,短剧行业也迎来了逐步走向精细化运营,去芜存菁的下半场。近日,广电总局网络视听司连续发布两个管理提示,对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向,进行及时提示和规范,推动微短剧创作持续向上、向善、向美。政策引导、平台扶持、多方努力等共同作用下,持续推进短剧精品化。
当前,一些全新的趋势正在显现:免费短剧成为长期趋势。以红果短剧为代表的免费短剧平台迎来爆发式增长,Dataeye数据显示,IAA短剧已经占到短剧大盘的30%,年底预计将达到50%,预计2024全年短剧IAA市场规模在百亿级;行业从早期的付费模式转变为IAA、IAP、端原生三种模式并存,参考游戏网文从付费走向免费、完成核心人群向泛人群拓展的进程,IAA免费模式未来必将占据重要位置。
IAA模式的爆发,是市场选择,行业进化升级的结果,最终将推动整个产业的转型升级。
作为行业发展初期诞生的模式,IAP模式为了吸引付费,关注点主要聚焦于强情绪反转,意味着部分短剧可能在一定程度上忽视了内容逻辑,另外,这一模式下短剧投流成本占比很大,门槛较高,成为不少创作者的痛点。
相比之下,IAA模式主要依靠“自然流量+广告变现”,不依赖于“跳转付费”和情绪卡点,而是将决定权重新交回观众手上,点击率、完播率、播放时长等数据与品质息息相关,主打回归内容本位,因而带来更顺畅的表达,更多元包容的内容题材,告别同质化,推动短剧持续精品化;
从用户体验来看,免费模式有效缓解了盗版、跳转渠道杂乱、低质内容等问题,从而提升了用户对于短剧内容的好感度和信任度,长期主义的玩法,有助于持续培养市场;
免费能够助力短剧迅速从核心用户拓展至“泛受众”,触达更广泛的人群,放大IP价值,拓展作品生命周期。数据透明化,流程规范化,为更多优质创作者降低门槛并提供参考,流量与广告变现协同,持续稳定的收入增长,有效提高了商业化效率,有利于创作者根据C端反馈,持续尝试题材创新,改善作品品质,从而引发行业不断转型升级,形成正向循环。
在这场免费短剧大爆发、推动行业下半场精品化转型的浪潮当中,头部免费短剧平台红果短剧扮演着至关重要的作用。平台持续投入资金,资源,流量等各方面的扶持,加速行业更新迭代,与行业共生共荣。
尾声
放眼整个业界,名导、名制作人甚至知名企业家入局短剧,已然逐渐成为常态,例如抖音与周星驰合作的“九五二七剧场”厂牌先后推出了《金猪玉叶》《大话·大话西游》,知名导演王晶推出了《亿万傻王子》,陈思诚推出《消失的她》同名微短剧,近期周鸿祎参演微短剧等热点事件,都验证着短剧市场的巨大潜力。
此次于正,掀起了又一波“名制作人X短剧”风潮,风口上的短剧,为创作者带来了内容创新、激发灵感、丰富内容布局、把握先机、抢占用户心智的诸多可能性。
在“名导名制作人X短剧”的潮流背后,“长短融合”成为影视行业长期趋势,年度爆款《墨雨云间》的出现,与“短剧反哺长剧”不无关系。正如于正所说,“有没有一种方法可以试验一下呢?cp感、故事的张力、观众的接受度……我们可以把短剧当作一部长剧的先导片,甚至是一部电影的宣传片,拉通长剧和短剧的观众流,这不仅仅有利于长剧的发展,新人的出圈,也能让长剧的编剧们在脑海里植入短平快的思维,跟上竖屏时代的节奏,让观众看到满意的作品,让新人可以出圈,让广告商投资商未来可期。”
《吉天照》是于正首次尝试“全面长剧高配置打造短剧”,短剧精品化的成果。在这部重磅精品之后,不妨期待更多头部导演和制作人与红果短剧的携手,也不妨期待后者精品化发展的更多成果。
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