2024年“中国品牌年度大奖”评选在“世界经理人峰会”上揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月18日在中国香港颁发。华为、雪花、徐工、圣象、飞鹤、雷士照明、九牧、双星轮胎、竹叶青、万家乐和东成等35个活跃在2024年度中国经济舞台的领军品牌入选“2024年中国品牌年度大奖”。
2024年“世界经理人峰会”围绕“品牌全球化：驾驭技术革命、文化冲突和地缘政治竞争”的大会主题，与会嘉宾和企业领袖进行了现场对话及互动研讨。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve WOOLGAR)披露，连续21年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室经过长达半年对全国100多个行业/品类的知名品牌进行了深入的调研分析，根据品牌影响力的各项指标，最终确定三大类别奖项。
2024年“中国品牌年度大奖”（NO.1）有35个品牌脱颖而出，“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。本届品牌年度特别大奖依据行业及企业特点，设立了“国民品牌大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会责任大奖、行业贡献大奖和卓越服务大奖”等6个特别奖项。华为荣获“2024年国民品牌大奖”；勇闯天涯superX荣获“2024年品牌营销大奖”；周大生荣获“2024年文化品牌大奖”；阳光电源荣获“2024年社会责任大奖”；比亚迪荣获“2024年行业贡献大奖”；深圳航空荣获“2024年卓越服务大奖”。
值得一提的是，今年特别推出中国知识产权、中国科技创新、中国绿色生态和中国出海十大影响力品牌，以此褒奖那些注重技术研发与创新、积极履行社会责任和可持续发展的优秀品牌。五粮液、小米、凤凰卫视、华润知识产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时，参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。
出席会议的哈佛大学（Harvard）商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾(Prof. John DEIGHTON)认为，“近十几年来，我一直与世界品牌实验室合作，以推动中国品牌获得全球认可。中国拥有世界制造业的四分之一份额，超过美国和德国这两个世界制造业强国的总和，这是中国品牌的竞争优势。公司领袖需要认识到，技术已经颠覆了以往的一切。今天的营销规则是为了应对三个数字颠覆而制定的：首先，电子商务削弱了实体店和商场的力量；第二，视频流削弱了大众媒体的力量；第三，社交平台、创作者和有影响力的人将受众碎片化”。
来自麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）认为，供应链在全球经济中的地位变得越来越突出。在供应链流程中实施数字孪生带来的机遇是巨大的，尤其是当它们端到端扩展时。中国是全球供应链新生态的积极探索者，在全球制造和供应链中的重要地位不断凸显。中国品牌如果善于利用数字孪生技术，可以提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，加强在全球市场上的品牌影响力。
欧洲工商管理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教授齐夫·卡门（Prof. Ziv CARMON）指出，20多年来，我见证了世界品牌实验室在品牌价值测评领域创造的成功实验历程，也见证了一批批中国顶级品牌，在国际市场获得了应有的份额。以客户为中心的实践，是可以推动价值创造、建立弹性和维持竞争优势的。中国企业的高管们可以探索通过利用强大的情感故事，从销售产品过渡到销售解决方案，来改善用户体验，并创造与不同受众产生无缝的共鸣与互动。
参加峰会的香港大学（HKU）经管学院营销学教授萨拉·金（Prof. Sara KIM）认为，亚洲品牌在复杂的全球环境中蓬勃发展有几个关键战略：培育创新文化、利用文化见解、拥抱数字创新和制定本地战略。例如，联合利华之前一直考虑，如何在亚洲细分市场超越其长期竞争对手宝洁公司。最后，在亚洲面临严重水资源短缺的国家，联合利华开发了一种新的洗衣粉，可以节省66%的用水量，并获得巨大成功。
世界品牌实验室的年终报告显示，到2025年，全球品牌将面临经济不确定性、地缘政治紧张局势、数字化转型、可持续性和供应链中断等挑战。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森强调，全球品牌可以通过利用竞争优势，扩大在新兴市场的影响力，在细分市场竞争中取得成功。自2003年以来，世界品牌实验室对60个国家的8万多个主要品牌进行了细致的监测。
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