奥维云网郭梅德：“国补”下中国家电市场剖析与环境健康电器消费趋势洞察 | 奥维语会|健康电器|净水器|国补|奥维云网|家电市场|郭梅德

2024 年 12 月 11 日，2024 亚洲水技术展览会在上海新国际博览中心隆重开幕。同期，由奥维云网主办的 “2024 中国环境健康电器产业峰会” 也在上海浦东嘉里大酒店盛大举行。

此次产业峰会以 “净享健康生活，智启品质未来” 为主题，强大的号召力吸引了来自全国各地的业内协会领导、行业专家、企业精英、技术大咖以及权威媒体等众多人士齐聚一堂。在这场备受瞩目的大会上，奥维云网（AVC）总裁郭梅德深入分享了 “国补” 背景下中国家电市场的全面剖析以及环境健康电器消费趋势的深刻洞察，为行业发展带来了极具价值的思考与指引。

郭总从“家电行业的两不变和五变”、“用户消费理念”、“环境健康电器八大产品趋势”三个方面进行分享：

国补驱动，带来行业复苏契机

当前家电行业包括健康产业离不开三个关键词：“国补”“出海”“内卷”。“国补”在当前家电行业中热度极高，国家补贴的到来让家电产业实现了飞跃式发展。然而，“国补” 之下的其隐患和背后因素也需要注意，首先是两个不变因素：

外因未变——消费信心指数低，房地产销售、竣工和施工面积减少，与健康电器强相关的产业发展受限，且人口下降，国家补贴只是改变了消费节奏，未改变 “天时地利人和”；

内因未变——以旧换新的升级需求与产品技术的微创供给形成了错配，产品多为升级而非迭代，消费者不会轻易更换仅为升级的产品。

“国补”带来的五个变化包括：

需求格局在变——以旧换新比例在 “国补” 期间抬高，“国补”之后需研究存量房改造带动健康电器消费；
品类格局在变——“国补”重点激活了刚需产品换新，未来刚需产品优势仍会放大；
品牌格局在变——“国补”拉动量价齐升，也在加速“大鱼吃小鱼”的演变过程；
渠道格局在变——从“国补”资质到全流程闭环，整体看强者恒强；
消费节奏在变——2024 年是政策红利年，2025 年面临增长压力，产品上将更加内卷。

“国补”政策认知逐渐普及，用户新质消费理念提升

消费者调研显示，“国补”热度及政策细节认知逐渐普及，白电品类国补认知度最高；从社媒传播效果来看，抖音和微信是重要的触媒渠道，用户认知度在持续提升。但目前仍有部分消费者对补贴不了解或处于观望状态，但随着补贴的合理性、完整性程度加深，用户认知会持续提高。消费者的消费理念中绿色、悦己和健康消费意识升温，补贴对环境健康家电行业也有较大影响。