日前, 2024大中华区艾菲奖获奖榜单正式公布。淘宝天下案例“《吃饭冠军》饿了么亚运会品牌战役”以“赛事借势互动营销”传播方法论崭露头角,荣获2024大中华区艾菲奖热点事件营销赛道银奖。此次获奖案例,淘宝天下巧妙借势赛事热点,打造出圈内容、热点事件,创意短片,以近40亿活动曝光、370万+互动的好成绩,为用户量身定制了杭州亚运“第二赛场”——美食亚运会

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当杭州亚运会逐渐成为全民狂欢事件,如何提升用户对饿了么作为杭州亚运会官方电子订餐平台的认知?结合亚运会赛事,案例洞察饿了么用户“吃饭”这一平凡但与用户生活息息相关的赛道,为用户量身打造亚运会第二赛场——美食亚运会评选金牌菜“赛事”活动。以此与用户建立紧密、深度联结,传递出了用饱满的状态迎接生活中的挑战,坦然面对各种输赢,好好吃饭才是王道的价值认知。

在传播期间,如何引导更多用户进站参与“美食亚运会”进行金牌菜票选。在传播上,案例率先提出“赛事借势互动营销”传播方法——全方位借势亚运会热点,找到饿了么美食亚运会与杭州亚运会、与用户之间的连接及沟通点,定制全民关注的“亚运会第二赛场”——“美食亚运会”。策划具有巧思的创意传播内容&物料(视频、图文),通过艺人、原创KOL等深度内容型合作,打造明星互动内容、出圈事件、美食热搜等,进一步沉淀吸引用户进站搜索+参与美食亚运会投票的传播心智。

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此次传播全平台总曝光近40亿,总互动370w+,斩获高达50+密集的高位热搜,亚运期间传播热度持续多天多次高峰,带动大量UGC站外讨论+进站搜索投票。在杭州亚运会期间,案例精准洞察用户的赛事情绪,巧妙借势赛事热点,将站内互动玩法与赛事进程强绑定,通过美食亚运会金牌菜超过近80万人次的票选,满足了用户的赛事消费体验,提升了品牌在社会舆论中的口碑,最终获得艾菲奖可谓实至名归。

作为以实效为评估标准的国际级营销传播大奖,艾菲奖引领全球实效营销50余年,是业界公认的杰出营销成就象征。此次荣誉加身,既是对淘宝天下在营销行业市场影响力的肯定,更是对其创意营销实力的认可和创新精神的激励。基于“让商业更有趣,让商业更有趣”的使命,淘宝天下将持续以创意为内核,勇于突破营销边界,为行业带来更多的惊喜和可能性。