在花了2.7万元收到限量版柯南“吧唧”后,圈内人向小罗投来羡慕的目光,买下这块价值不菲的徽章是他对热衷IP最大的诚意。蛇蛇作为新入坑玩家,陆陆续续拿下上百个“谷子”,仅仅为了让自己开心……
2024年,不“吃”(买)一口“谷子”都不能被称为真正的二次元。当成都天府红商场迎来吃“谷”大军,“谷”店内琳琅满目的徽章、立牌、海报、挂件等,被他们一一收入囊中。从拯救老商场到让“谷子经济”在资本市场爆火,二次元被推到时代风口,他们说:一代人有一代人的“邮票”要集。
“吃谷人”们捧火了二次元市场,黄牛也想分一杯羹。但并不是所有人都能有所回报,爆火IP崩盘谁也无法预料,一批货“砸”在手里时有发生。在资深玩家眼里,二次元越来越商业化的当下,如何理性“吃谷”?不让喜爱变味儿成为值得思考的问题。
孩子们正在购买“谷子”。 朱珠 摄
01.
花2.7万买一块限量“吧唧”
“谷子”让年轻人上了头
“谷子”源于英文“goods”,被指代动漫、游戏等IP版权作品的衍生周边,类似以前的抱枕、手办。而如今种类繁多的“谷子”中,因为精致、漂亮又方便展示,“吧唧”(徽章)成为年轻人追捧的主流产品。“吃谷”人群逐渐庞大,在几元、十几元“吧唧”热销的同时,一些高价“吧唧”也相继出现。
喜欢《名侦探柯南》里灰原哀角色多年的小罗,为了买该IP“谷子”他逛遍了二手平台,看到国谷、日谷、泰谷、韩谷……“谷子”在整个亚洲都是火热的存在。
最近,他在网上以2.7万元的价格收到了梦中情“谷”——灰原哀北荣町“吧唧”,并在社交平台分享了以好价拿下的激动心情。小罗称:“这块吧唧全球限量100个,现在已经绝版了,因为特别喜欢买来为了收藏。”
小罗的梦情“吧唧”
记者在某二手平台看到,该同款中古“吧唧”挂价均在3万元左右,也有标价几十元的复刻版。实际上这不是个例,比如此前一款“恶魔”立牌就被拍卖到7.2万元,一万多的“女仆兰吧唧”上线即被秒拍……
为“谷子”上头的还有蛇蛇,因为看到本命动漫IP被复刻,喜欢的“谷子”蛇蛇都会一一拿下,4个月花了数十万元。“工作之后财务自由可以分配更多钱在爱好上,不光打发时间,也有很大的满足感。”蛇蛇说。
02.
炒股不如炒“谷”?
“海景”到“普谷”转变仅一夜之间
一块“铁皮”上万元,在许多圈外人看来不可理解,但加上“限量”“中古”“绝版”等标签后,“吃谷人”认为这是IP赋予的价值,就像奢侈品一样稀有,他们愿意为此买单。蛇蛇称,这类“谷子”入手方式非常复杂,比如要在日本抽签或者以漫画杂志抽奖的形式拿到,但基本上也是有价无市的情况,购买者仍是少数。但另外一类热门“谷子”就存在黄牛“炒作”的嫌疑。
蛇蛇收藏的一屋子“谷子”
据玩家介绍,目前《咒术回战》《排球少年》《蓝色监狱》等IP备受追捧,包括《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等一些老番也成为许多大龄二次元“吃谷”的选择,许多国产游戏IP“谷子”也是当下最“烫”的存在。
但原价几十元的谷子可以卖到几千元,被捧为“海景谷”(稀有热门谷子),黄牛也想进“谷”市分一杯羹。二次元行业人士曾炜称,特别是热门IP的“谷子”要进行发售前,黄牛就会预判商家库存,带着订单进行抢货,在原价上加1-2倍售卖。而另一种黄牛,他们会囤货等待高价购买的“有缘人”,这些现象非常普遍,他们拥有庞大的用户基础。
但是,“谷”价一天一个样,记者在社交平台看到,某个热门“海景谷”可能昨天售价2700元,今天就跌到27元,IP“崩盘”只在一夜之间。“如今许多大IP的谷子已经开始出现5折、3折甚至1折处理的情况,这都是市场不理智产生的结果。”曾炜提到,所以“囤谷”风险较大,一旦遇到限量版再次销售等情况,黄牛的货就会“砸”在手里。
03.
“谷子经济”火热之下
二次元终要回归理性消费
不管是年轻人吃谷“上头”,还是黄牛入局,背后都是“谷子经济”火热的表现。行业人士指出,当年轻一代消费观念发生转变,从物质消费到精神消费,他们开始更加注重个性表达、社交属性和情感共鸣,加上社交媒体和电商平台的发展,“谷子”的传播和销售变得更加便捷。
为什么喜欢“吃谷”,甚至愿意花大价钱“吃谷”?“虽然知道是美丽的废物,但‘谷子’可以提供情绪价值让自己开心”是“吃谷人”对买“谷”意义最统一的回答。
但当大部分消费者只吃“普谷”时,一些黄牛把“普谷”人造为稀有“谷”,包括买“谷”拼团被骗也时有发生。在社交媒体上,不少资深二次元开始讨论如今圈子存在一些“非理性”变化,12月13日,中消协也发布了提示称,未成年人应理性“吃谷”谨防消费陷阱。
“毕竟‘吃谷’主力仍是学生群体,他们的经济来源取决于父母支持,建议根据自己的经济状况合理安排开支。”大消费行业分析师杨怀玉说。
对于如何促进行业健康发展,杨怀玉还认为,相关部门应该加强监管,规范交易秩序,同时提高消费者的辨别能力。为了维护行业的正向发展,也应该加强知识产权保护,鼓励原创内容生产,建立包括价格透明、质量保证等完善的市场规则。未来,会有更多优质的本土IP将被创造出来,并走向世界舞台。
来源:封面新闻
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