豪士品牌创立于 1995 年,其创始人叶跃辉从家庭小作坊开始了创业之路。当时,只是一个小小的家庭烘焙坊,凭借着对烘焙的热爱与执着,用心制作每一款面包产品,慢慢积累起了一定的口碑。
如今,豪士旗下已经拥有漳州和郑州两大厂区,并且重点规划的智能产业园也将正式投入生产,未来会成为豪士超级供应链上的重要一环,逐步实现从上游到下游,从原料到用户的数字化覆盖,已然成为烘焙行业不容忽视的一支力量。
豪士品牌在激烈的市场竞争中,整体采取了多策略结合的营销方式,从而脱颖而出,赢得消费者的青睐以及可观的营收。
在产品创新方面
九月在福建厦门举办了一场战略新品发布会,发布了低GI全麦面包、豪士椰皇蛋挞蛋糕、黄油司康蛋糕、芋泥多多汉堡面包、燕麦奶皮面包、芋泥芝士三明治共6款新品。不仅满足了消费者对健康食品的需求,也为品牌赢得了良好的口碑和市场,成为品牌 2024年度大单品战略的重要载体,为全年营销活动提供了有力支持。
在综艺及剧集植入方面
豪士更是积极布局。其主打精品化、健康化的藜麦吐司面包、低GI全麦面包重磅登陆多档王牌综艺,像《歌手2024》《种地吧2》《狐妖小红娘月红篇》等,通过场景、道具以及游戏环节等巧妙自然的融入方式,借助艺人的安利种草、综艺同款、明星同款等话题营销,成功打造出爆款产品。
《歌手 2024》开播之际,豪士面包不仅邀请各路音乐爱好者 “音雄” 齐聚直播间迎风欢唱,还特别发起了 “天下音雄皆豪士” 线上挑战赛,鼓励网友们通过录制原创短视频展现个人才艺,赢取《歌手 2024》同款面包大礼、节目门票等丰厚奖品。活动一经推出,便迅速引发了网友们的热烈响应和积极参与。打造出的综艺同款、明星同款话题,更是在网络上引起热议,吸引了大量粉丝和观众参与讨论,极大地提升了产品的曝光度。
而在营销焕新背后,推动品牌持续发光发热的依旧是产品力,大量年轻消费者通过娱乐营销认识豪士产品、购买体验后,表示依旧会持续复购。
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