Jellycat风靡全国，在天猫平台上，Jellycat拥有200多万粉丝；上海静安区嘉里中心Jellycat快闪店门口大排长龙；其爆款产品常常瞬间售罄，补货都供不应求……

Jellycat更是一个商业成功的典范。2022年全年营收1.46亿英镑且同比大增72%，2023年收入更是达到2亿英镑。毛利率始终保持在60%以上，净利率也相当可观。

这个1999年诞生于英国，原本一心扑在小孩子市场的毛绒玩具品牌，为何能让无数年轻人为之疯狂，陷入痴迷状态呢？

正如米尔顿·科特勒所说，品牌的价值在于与顾客间深层次的情感交流。Jellycat无疑做到了极致。它就像一种“精神奶嘴”，创造出一种强烈的归属感。吊牌上“Please look after me”，像一句温柔的请求，唤起人们心底的珍视与呵护之情。再者，Jellycat还具有强大的社交“魔力”。人们通过购买、分享Jellycat，仿佛找到了志同道合的群体，彼此传递着对这些萌物的喜爱。

对于中国本土品牌而言，Jellycat有着诸多值得借鉴之处。首先，参考Jellycat用吊牌文案和可爱造型唤起人们呵护欲的模式，本土品牌可创造独特的情感连接点。其次，积极利用社交媒体平台，鼓励消费者分享玩偶故事与收藏，通过线上互动、话题创建等方式构建活跃的社交圈子，扩大品牌影响力。最后，可通过和博物馆等当地文创合作，推出极具地域特色、文化特色的毛绒文创，辅以沉浸式互动。

万物皆可Jellycat，直到今年5月17日-21日，Jellycat与野兽派在北京打造了全球首家联名限时花店，将这一模式引入国内。店员化身花艺师，给玩偶盆栽“松土”、“喷水”。

Jellycat未来会如何深入挖掘中国本土文化元素，与中国市场进行更紧密、更巧妙的结合呢？传奇的故事还在继续……

免责声明（上下滑动查看全部）

任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经下午茶力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。