财通社消息,正在灰度测试的微信小店“送礼物”功能,在股市火了。

今日午后,微盟集团(02013.HK)开始爆拉,盘中一度涨超50%,有赞(08083.HK)盘中涨超30%,腾讯控股(00700.HK)盘中也现涨近4%。

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消息面上,12月18日深夜,微信团队公告称,微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

不过,名虽“灰测”,细读公告能发现,除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品,都将默认支持“送礼物”功能。这和全量上线几无区别。

消息一出,即在微信生态中引发震荡。业内人士认为,这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响。且尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、重要的节日前开启。

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微盟有赞作为微信生态下的重要服务商,一直以来与微信有着紧密的关系。

对该功能带来的影响,微盟回应表示,间接有利好的,微信这个支持力度还是蛮大的,在扩大电商交易的人群,微信小店现在对服务商和生态的支持力度很大,比如公域转私域现在不限制。商家小程序和小店的打通是我们在做的,可以用我们的统一后台管理。

有赞也表示,有赞已经打通微信小店,帮助商家管理多渠道的商品、订单、营销、物流、售后等。有赞推出了加我智能AI智能体,可以帮助商家实现微信小店的托管服务。

中信证券互联网团队认为,近期节假日密集,“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。

今年第三季度,微信MAU达到13.82亿人,庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘,“送礼物”则是用户的基本社交需求。

12月下旬后,圣诞节、元旦、春节、情人节等节日将密集到来,“送礼物”的社交需求或将集中释放,亦有望吸引商家加速入驻微信小店,加强品牌曝光,会员私域流量运营等。

分析认为,“送礼物”是社交与电商深度融合的产物,商品精准触达消费者且具有裂变效应,从而提升销售额、复购率及转化率。