12月，是大悦城西南商业的固定节日。12月7日至12月15日，西南四座大悦城周年庆活动陆续圆满落幕，大悦城控股西南大区商业携手“甜梦派对”、“小马宝莉”2大全球顶流IP方，通过西南首展、周年庆晚会等形式，在成都、重庆、武汉多个核心城市营造了浓厚的冬日社交团聚场景。成都、重庆、武汉、天府4座大悦城冲高日取得了超9545亿元的销售额；43.42万人次的客流量；会员体量突破215万，会员消占高达62%。
成都大悦城
重庆大悦城
武汉大悦城
天府大悦城
PART 01 全球顶流IP西南首秀，周年庆再掀打卡热潮
从2015年的魔兽全球首展开始，大悦城西南便作为区域级IP营销的引领者，为成都、重庆、武汉三座城市带来了许多令人记忆犹新的IP首展。今年，大悦城控股西南大区商业带来了“你好啊、大艺术家成都联展”、“Chiikawa×MINISO主题快闪西南首展”“超人气手游《光·遇》五周年嘉年华庆典全球首展”、“X11×重返未来1999快闪·西南首站”“武汉大悦城X MADEBYBILIBILI【有求哔应生活局】”“CRYBABY×飞天小女警全国首站”“《间谍过家家 代号：白》快闪店”“高达基地·快闪店成都首展”“天府大悦城×乐高®城市花园西南首展”等十余场顶流IP的线下首展。
此次周年庆，成都大悦城、武汉大悦城、天府大悦城更携手两大全球级IP，带来首次登陆西南的“皮克斯甜梦派对主题活动”以及“绮遇云中城 · 小马宝莉西南首展”，重庆大悦城则以建筑为依托，将红馆打造成一个巨型礼物，10m高爬墙雪人引人瞩目，高调拉开庆生序幕，掀起城市打卡热潮。
成都大悦城“皮克斯甜梦派对主题活动”西南首秀
武汉大悦城“皮克斯甜梦派对主题活动”城市首秀
天府大悦城“绮遇云中城 小马宝莉西南首展”
重庆大悦城幸运雪人实拍图
值此周年庆之际，盒马也将自己的7周年庆落在盒马成都大悦城店拉开了成都大悦城9周年庆的帷幕，成都大悦城周年庆以“持9热爱 JOY爱现在”为主题，邀请徐梦洁、阿冗超常，同时非遗传统梦幻火舞与蛋糕造型的烟花秀，炸燃全场。
盒马7周年庆晚会
重庆大悦城则利用峡谷式建筑空间，定制化带来了岸部真明粉丝见面会和别开生面的飘雪音乐会，飞雪与音乐形成了冬日独有的浪漫画面。
重庆大悦城飘雪音乐会
武汉大悦城以喜悦公园悦意绒绒庆典小屋、跨次元兽装巡游、全城甜蜜巡游等趣味化、年轻化的活动内容强化其“城市新潮生活自在领地”的定位。
武汉大悦城动感随机舞蹈
天府大悦城以“闪耀新生 1悦而上”为主题，围绕“亲子玩乐天花板”标签，带来小马宝莉见面会、小马宝莉无人机光影秀、童话主题舞台剧等内容。
天府大悦城童话主题舞台剧
PART 02 年度影响力再加码，VOICE3.0再破圈
大悦城西南延续VOICE系列品牌事件营销，在周年庆档期再度以年刊形式发布VOICE3.0。从VOICE1.0 倾听年轻力、VOICE2.0倾听公园力到VOICE3.0倾听生长力，实现大悦城西南对大运营模式从品牌力到场景力再到运营力层层递进的深度解读。本次VOICE3.0的发布，是大悦城西南携手行业严肃观察者商业地产志、以及止痒商店一同打造。VOICE3.0以热爱鲜活为主题，内容上复盘大悦西南9年成长历程，形式创意上以时下流行的毛毡DIY为包装，一经面市就获得了广泛的行业关注。
VOICE3.0可谓是大悦城西南9周年之际的总结年刊，从各项目的公园定位的演变，到亲子友好、宠物友好、青年友好的不断深化，再到非标场景的打造，让大悦西南从单纯的购物中心迈向“多元化生活空间”。同时，大悦西南坚持“深度运营”，通过商户当成合伙人，帮助品牌一起冲刺业绩，比如天府大悦城优衣库的业绩逆势增长，达成全国开店第一的销售，盒马也通过主力店之间联动达成全城TOP销售冲刺；重庆大悦城火焰里单月门店销售突破100万，消费人数增长45%；武汉大悦城从主力品牌楚采装修、到店面安全，团队服务管理，甚至是社群推广上事无巨细的参与，达成同城业绩单月前三，暑期坪效第一的成果。
PART 03高能级品牌焕新，汇聚区域级消费力
随着大悦城在西南的品牌影响力不断加深以及大悦西南深度运营对商户经营的助力得到更多优质品牌的认可，下半年大悦城西南迎来多家优质品牌的入驻，带动城市及区域消费焕新。
成都大悦城：
REITs之后的成都大悦城，营业收入、EBITDA、销售额、客流各项指标均超预期。在品牌焕新上，也展现出喜人的势能：零售方面，迪卡侬、NB GREY（城西首店）、NB RUNNING（成都首店）、FILA SHOE SPACE（成都首店）等多家潮流运动品牌，蕉下定制4.0最大旗舰店先后进驻；ILOVETOY（西南首店）、TOP TOY、卡游等二次元零售品牌带来强有力的消费场景；餐饮方面，小大董、皮爷咖啡、喜顺园的加入，丰富了成都消费者的美食体验。同时，西南首家盒马花园臻选店也与成都大悦城周年庆同期开业，接下来，SALOMON（城西首店）、THE NORTH FACE户外探索店（城西首店）、HOKA ONE ONE（城西首店）也将入驻，更加夯实成都大悦城的潮流活力形象。
重庆大悦城：
以网红打卡著称的重庆大悦城，不仅在建筑空间广受好评，在品牌焕新上也可圈可点：Champion、indicia区域首店、PEACEBIRD最新形象店、wow colour区域首店、波司登等潮流零售品牌也逐步亮相；在娱乐体验业态方面，弓喜射箭（重庆首店）、晨星保龄球、小勇士赶海、手乐岛（重庆首店）丰富了消费体验；餐饮方面，喜巴蜀、樊千翻、A咖啡（渝北首店）以及即将开业的慢搅粥底等为区域增添了不少网红美食体验。
武汉大悦城：
今年加入西南大区的武汉大悦城，延续了大悦西南的“公园商业”基因，在品牌引入方面，2024年，多家高能级首店陆续入驻，例如西西弗书店定制店、海马体最大蓝标店、The Green Party湖北首家黑金店等；零售方面，今年轻量化户外生活方式品牌蕉下、休闲潮流设计品牌AIMEEWQ小怪兽、ONLY、VERO MODA等零售品牌相继开店；B1层「谷里食巷」美食街区10+品牌升级焕新，打造富有武汉“安逸感”的餐饮场景氛围；项目逐步成为潮趣生活、艺术美学的新地标，以武汉新城为中心辐射全武汉消费者，呈现城市新潮自在生活。
天府大悦城：
1周岁的天府大悦城，在新区已站稳城市C位。优衣库开业即刷新品牌销售额及客流记录，登上品牌西南区域销售榜TOP1、全国新店销售榜TOP1。并通过主力店的联动，盒马鲜生也在优衣库开业当日取得了全城TOP1的惊艳表现。先后开业了JNBY、额尔敦等丰富了消费者的选择，也提升了城市消费能级。同时，成都本土火锅王者品牌园里火锅也即将开业，契合“公园”调性的独特设计也将为消费者带来全新的美食体验。
接下来
从2015年至今，以经营为导向，大悦城西南商业的整体销售业绩和客流也是稳步上升的状态，根据不同项目阶段制定针对性的战略战术，形成了自己独特和有效的大运营模式，而作为其中核心的是对于商户经营的深度参与，以及基于此进行的空间升级、IP打造、品牌联动等多种运营尝试，获得了品牌和消费者的认可。而这正是大悦城西南所体现出来的长期主义，大悦城西南将继续聚焦“公园·家庭·宠物”三大差异化标签，坚持高质量深度运营，持续丰富场内品牌，为消费者们带来更多优质的游逛体验。
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