最近，抖音某汽车博主对蔚来财报的分析，在网上掀起热议。掀起热议的原因，并不是他让网友收获到知识，而是一系列逆天言论令大家笑掉大牙。要说其中最逆天的言论，当属蔚来亏损的原因是牛屋设施太贵。

暂且不论保时捷、奔驰、苹果等高端品牌的门店，使用的都是与蔚来同档次的座椅、咖啡机，蔚来想要建立起高端品牌形象，一定要让用户从一进门店就能感受到品牌的调性。

花这些钱，给用户换来高端体验，建立品牌格调，难道不值得吗？

事实上，对于汽车这种前期需要庞大投入的产业而言，前期长期亏损是必须要经历的过程，否则核心竞争力难以构建。其他行业也是如此，比如京东从2007年开始自建物流体系，每年巨额的投入，导致其财报一直处于亏损状态，从2017年开始，京东物流开始盈利，并且增长一直保持迅猛势头。

蔚来也是如此，智能驾驶芯片、智能驾驶大模型、整车操作系统等软硬件，以及充换电网络等基础设施，都需要一定的投入。但正是这些投入换来的护城河，使得全球各大投资机构，纷纷给蔚来“买入”或者“增持”评级。

牛屋也是一个道理，没有高端门店，如何奠定品牌基调？中国品牌要想实现高端化，每一环都得跟上！

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